當五一的暖風拂過鄉(xiāng)野，鄉(xiāng)村旅游這片沃土再度綻放出迷人光彩。從田間地頭的趣味農(nóng)事到星空下的民俗狂歡，從舌尖上的鄉(xiāng)土風味到獨具匠心的特色民宿，鄉(xiāng)村旅游正以多元姿態(tài)重塑假期體驗。這些精彩紛呈的亮點，不僅串聯(lián)起城市與鄉(xiāng)村的詩意聯(lián)結(jié)，更折射出鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的蓬勃生機，為游客帶來一場身心皆醉的田園盛宴。讓我們一同探尋，在這個五一假期，鄉(xiāng)村旅游究竟有著怎樣令人心動的魅力圖景。

2025年“五一”假期，中國鄉(xiāng)村旅游市場延續(xù)了強勁的增長勢頭，多項數(shù)據(jù)反映出游客對鄉(xiāng)村休閑、文化體驗和自然風光的旺盛需求。全國鄉(xiāng)村旅游總體情況是：鄉(xiāng)村旅游訂單顯著增長。鄉(xiāng)村游訂單同比增長20%，攜程度假農(nóng)莊多地聯(lián)營店入住率突破90%，新疆那拉提河谷草原店等熱門鄉(xiāng)村民宿提前兩個月進入預訂旺季。縣域旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點，木鳥民宿平臺數(shù)據(jù)顯示縣域游訂單同比增長126%。鄉(xiāng)村旅游帶動消費升級。如廣東鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)亮眼，納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點和歷史古村落接待游客188.9萬人次，同比增長15.5%。特色鄉(xiāng)村活動吸引游客。賞花+非遺”類線路熱度上漲120%，農(nóng)耕文化體驗（如插秧、摸魚）成為外國游客的熱門選擇。休閑露營訂單同比增長390%，北京、成都、湖州、西安、杭州等地露營需求旺盛。鄉(xiāng)村旅游促進就業(yè)與收入增長。全國鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人數(shù)達712萬，同比增長2.2%。如浙江安吉縣2024年旅游總收入超475億元，旅游增加值占GDP比重達10.9%，帶動4萬余人就業(yè)。

全國五一假期鄉(xiāng)村旅游的亮點豐富多樣，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、特色活動精彩紛呈

音樂派對：許多鄉(xiāng)村會舉辦音樂節(jié)、音樂派對等活動。如延慶區(qū)火燒營村，2024年五一期間，距離村子5公里的世園公園舉辦了超級草莓音樂節(jié)，國內(nèi)外知名樂隊輪番登場。

民俗文化節(jié)：各地鄉(xiāng)村會舉辦具有地方特色的民俗文化節(jié)。比如長沙縣江背鎮(zhèn)金洲村在五一期間舉辦全國春季村晚示范展示活動，有非遺巡游、舞龍、舞獅等表演。

親子主題活動：以親子為主題的活動深受家庭游客喜愛。如全州縣大碧頭國際旅游度假區(qū)推出的徒手摸魚、旱地龍舟、投喂梅花鹿等親子項目。

2、體驗項目豐富多元

農(nóng)事體驗：游客可以參與農(nóng)耕活動，如江蘇無錫鴻翔盧媽媽農(nóng)場舉辦的“鄉(xiāng)村捕魚節(jié)”主題活動，還有推車運糧接力賽、果蔬采摘、種植等體驗項目。

非遺體驗：鄉(xiāng)村旅游中融入了非遺體驗項目，如合陽的黃河泥塑非遺工坊，游客可以在這里體驗傳統(tǒng)技藝。

戶外運動體驗：一些鄉(xiāng)村依托自然環(huán)境，開展徒步、騎行、登山、露營等戶外運動項目。如北京昌平區(qū)下苑村設(shè)有快樂騎行大本營，為騎行者提供物資補給。

3、美食盛宴各具特色

農(nóng)家特色菜：各地鄉(xiāng)村都有自己的農(nóng)家特色菜肴，如平谷區(qū)魚子山村的魚子山“一鍋鮮”，將主食與特色菜品同時制作，豆角燜面、棒子餑餑燉小魚等都是代表菜。

特色主題美食：一些鄉(xiāng)村會推出特色主題美食，如宜興市徐舍鎮(zhèn)美棲村的“吃玫瑰”體驗，有玫瑰咖啡、玫瑰奶茶、玫瑰啤酒等玫瑰主題美食。

4、住宿選擇多樣舒適

特色民宿：鄉(xiāng)村的特色民宿越來越受到游客青睞，如崇左的明仕雅居、在野宿集等標桿民宿，深入挖掘地域特色文化，打造出“民宿+非遺”“民宿+康養(yǎng)”等多元模式。

露營住宿：露營成為鄉(xiāng)村旅游的熱門住宿方式之一，如北京大興區(qū)平地村的艾露營基地，為游客提供了親近大自然的露營體驗。

今年五一假期，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出以下幾大特點：

一、出游人數(shù)增多，熱度高漲

五一作為春夏之交的黃金假期，天氣適宜出行，越來越多的人選擇走出城市，前往鄉(xiāng)村親近自然、放松身心。鄉(xiāng)村清新的空氣、優(yōu)美的田園風光和寧靜的氛圍對城市居民具有極大吸引力，使得鄉(xiāng)村旅游景點游客量大幅增長，熱門鄉(xiāng)村旅游目的地甚至出現(xiàn)“一票難求”、住宿預訂火爆的情況。

例如浙江安吉的一些鄉(xiāng)村，以往平日游客數(shù)量可能只有幾百人，但五一期間，每天接待游客量可達數(shù)千人甚至上萬人。像余村，作為“兩山”理念發(fā)源地，憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村建設(shè)成果，吸引了大量游客前來參觀學習、休閑度假，五一期間日均游客量較平時增長數(shù)倍，停車場車滿為患，民宿和農(nóng)家樂也全部滿員 。

二、親子家庭游成為主流

五一假期適合舉家出游，親子家庭游成為鄉(xiāng)村旅游的主力軍。家長們希望借助假期帶孩子體驗鄉(xiāng)村生活，開展各類親子活動。鄉(xiāng)村豐富的自然和農(nóng)事資源為親子互動提供了廣闊空間，如采摘蔬菜水果、喂養(yǎng)家畜家禽、參加手工制作等活動深受孩子們喜愛，既讓孩子增長見識，又增進了家庭成員之間的感情。在江西婺源的不少鄉(xiāng)村，到處可見親子家庭的身影。篁嶺古村推出了一系列親子體驗活動，如“小小農(nóng)夫體驗營”，孩子們在家長帶領(lǐng)下，走進田間地頭，學習種植蔬菜、采摘茶葉。一家人共同參與，不僅讓孩子親近了大自然，還增進了親子間的感情。很多家庭還會選擇在鄉(xiāng)村住上一晚，體驗鄉(xiāng)村寧靜的夜晚，這種親子鄉(xiāng)村游的模式受到眾多家長的青睞。

三、體驗式旅游備受青睞

游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，更加追求深度體驗。在鄉(xiāng)村旅游中，游客熱衷于參與各種農(nóng)事體驗活動，親自下地耕種、收獲農(nóng)產(chǎn)品，感受勞動樂趣；參與傳統(tǒng)手工藝制作，如陶藝、編織、剪紙等，領(lǐng)略鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的魅力；品嘗鄉(xiāng)村特色美食，從食材采購、烹飪過程到餐桌品嘗，全方位體驗鄉(xiāng)村飲食文化。山東沂蒙山的鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)事體驗活動備受游客歡迎。在一些果園里，游客可以親手采摘櫻桃、草莓等時令水果。例如在蒙陰縣的某櫻桃園，五一期間每天都有大量游客入園采摘，游客們提著小籃子穿梭在果樹間，享受著采摘的樂趣，還能品嘗到新鮮甜美的果實。此外，鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)手工藝體驗也很火爆，如在費縣的一些鄉(xiāng)村，游客可以參與草編、柳編等手工藝制作課程，學習如何將普通的材料變成精美的手工藝品，這種深度體驗式旅游讓游客流連忘返。

四、特色主題游豐富多彩

各地鄉(xiāng)村結(jié)合自身資源優(yōu)勢，推出了形式多樣的特色主題旅游產(chǎn)品。比如以花卉觀賞為主題的鄉(xiāng)村花海游，游客可以欣賞到五彩斑斕的花海景觀；以民俗文化為主題的鄉(xiāng)村民俗游，通過觀看民俗表演、參與民俗節(jié)慶活動，深入了解鄉(xiāng)村的歷史文化和風俗習慣；以戶外運動為主題的鄉(xiāng)村探險游，包括徒步、騎行、攀巖等項目，滿足游客的運動健身需求。云南紅河州的鄉(xiāng)村以民族文化為主題打造了特色旅游。五一期間，哈尼族聚居的鄉(xiāng)村舉辦了盛大的長街宴活動。村民們在街道上擺起長長的宴席，擺滿了特色美食，游客們可以與村民一起圍坐用餐，感受哈尼族的飲食文化和熱情好客。同時，還有彝族鄉(xiāng)村開展了以火把節(jié)為主題的慶祝活動，游客們參與到點火把、跳彝族舞蹈等活動中，體驗獨特的彝族風情，吸引了大量對民族文化感興趣的游客前往。

五、短途周邊游占比高

受假期時長和交通因素影響，大部分游客選擇距離城市較近的鄉(xiāng)村進行短途周邊游。這樣既能在有限的時間內(nèi)充分享受鄉(xiāng)村旅游的樂趣，又能避免長途奔波的疲憊。周邊鄉(xiāng)村因其便捷的交通條件和熟悉的環(huán)境，成為城市居民五一鄉(xiāng)村旅游的首選目的地。以北京為例，周邊的延慶、懷柔等地鄉(xiāng)村成為市民五一出游的熱門選擇。延慶的百里山水畫廊，距離市區(qū)相對較近，五一期間，許多北京市民選擇自駕前往。這里有奇特的地質(zhì)景觀、清澈的河流和寧靜的村莊，游客可以在一天或兩天的時間內(nèi)盡情享受鄉(xiāng)村風光，進行徒步、露營等活動。懷柔的雁棲鎮(zhèn)周邊鄉(xiāng)村，憑借靠近雁棲湖的地理優(yōu)勢，吸引了大量市民前來休閑度假，白天欣賞湖光山色，晚上住在鄉(xiāng)村民宿，享受愜意的假期時光。

六、數(shù)字化與智能化服務(wù)升級

隨著科技的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在五一期間也展現(xiàn)出數(shù)字化、智能化的趨勢。許多鄉(xiāng)村旅游景點引入了智慧旅游系統(tǒng)，游客可以通過手機APP實現(xiàn)線上預約、購票、導覽等功能；景區(qū)內(nèi)配備智能語音講解設(shè)備，為游客提供更加便捷、個性化的服務(wù)；一些鄉(xiāng)村民宿也實現(xiàn)了線上預訂、智能門鎖、遠程控制等功能，提升了游客的住宿體驗。江蘇蘇州的一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在五一期間全面推行數(shù)字化服務(wù)。比如周莊古鎮(zhèn)周邊的鄉(xiāng)村，游客可以通過手機小程序?qū)崿F(xiàn)景點預約、門票購買，還能獲取詳細的景區(qū)導覽圖和語音講解。景區(qū)內(nèi)設(shè)置了智能監(jiān)控設(shè)備，實時監(jiān)測游客流量，以便及時調(diào)整疏導方案。部分鄉(xiāng)村民宿也配備了智能門鎖和智能家居設(shè)備，游客通過手機就能控制房間內(nèi)的燈光、空調(diào)等設(shè)備，提升了住宿的便利性和科技感。

七、鄉(xiāng)村文旅融合加深

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，文化元素成為鄉(xiāng)村旅游的重要吸引力。在五一期間，各地鄉(xiāng)村紛紛挖掘和展示本地特色文化，通過舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、民俗展覽、鄉(xiāng)村音樂會等活動，將文化融入旅游的各個環(huán)節(jié)，讓游客在欣賞自然風光的同時，感受到鄉(xiāng)村深厚的文化底蘊，提升了鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)。陜西袁家村在五一期間充分展現(xiàn)了文旅融合的魅力。袁家村以關(guān)中民俗文化為依托，打造了民俗文化街區(qū)，游客可以在這里品嘗各種地道的關(guān)中美食，欣賞秦腔表演、皮影戲等傳統(tǒng)藝術(shù)。同時，村里還開設(shè)了民俗博物館，展示關(guān)中地區(qū)的傳統(tǒng)農(nóng)具、生活用品等，讓游客深入了解關(guān)中地區(qū)的歷史文化。通過文旅融合，袁家村不僅成為鄉(xiāng)村旅游勝地，也成為傳承和弘揚地方文化的重要窗口，五一期間吸引了大量游客前來感受關(guān)中風情。

總之，2025年“五一”假期鄉(xiāng)村旅游的增長得益于消費升級、交通便利（如高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋80%縣域）及特色文旅產(chǎn)品（如非遺體驗、露營經(jīng)濟）的推動。未來，隨著夜游經(jīng)濟、縣域聯(lián)動（如浙東“新天仙配”旅游線）等模式的深化，鄉(xiāng)村旅游有望進一步釋放潛力。

來源：中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會供稿