五一假期期間，浙江“胖都來”商場的開業(yè)引發(fā)軒然大波。這家與知名零售品牌“胖東來”僅一字之差的商場，不僅在外觀設(shè)計上高度模仿，更通過明星祝福視頻造勢，迅速收割流量。

事件發(fā)酵后，相關(guān)視頻播放量突破3.2億次，微博話題閱讀量超2億，而胖東來的一紙律師函，讓商場火速撤下所有明星宣傳物料。

一時間，公眾對這種商業(yè)模仿行為展開激烈討論，輿論焦點集中在是否構(gòu)成侵權(quán)、企業(yè)維權(quán)是否必要等方面。

目前多個搶注“胖東來”商標(biāo)申請已被駁回，處于無效狀態(tài)。

但更離譜的是，還有多方申請注冊了“胖南來”“胖西來”“胖北來”“胖東萊”“胖冬來”等胖東來近似商標(biāo)，申請人范圍包含酒業(yè)、營銷、商貿(mào)、茶業(yè)等公司及多名自然人。

這種“冬南西北全家桶”式的商標(biāo)搶注，折射出當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中“傍名牌”現(xiàn)象的泛濫化、套路化趨勢。

這給所有企業(yè)敲響了警鐘：品牌防護(hù)體系的構(gòu)建刻不容緩，三大關(guān)鍵策略尤為重要。

商標(biāo)布局前置化：核心品牌應(yīng)注冊45個全類別商標(biāo)，形成“商標(biāo)護(hù)城河”。如中細(xì)軟集團(tuán)服務(wù)的某食品企業(yè)，早在品牌初創(chuàng)期就對核心品牌完成45類商標(biāo)全類別注冊，構(gòu)建“主商標(biāo)+防御商標(biāo)”的雙重保護(hù)機(jī)制，有效阻斷了后續(xù)搶注。

侵權(quán)監(jiān)控數(shù)字化：利用AI監(jiān)測系統(tǒng)實時追蹤網(wǎng)絡(luò)平臺、工商注冊數(shù)據(jù)，建立侵權(quán)行為數(shù)據(jù)庫。

?響應(yīng)機(jī)制敏捷化：建立“法務(wù)+公關(guān)”聯(lián)合響應(yīng)團(tuán)隊，確保48小時內(nèi)完成取證、發(fā)函、輿論引導(dǎo)全流程。胖東來此次快速取證并同步曝光維權(quán)過程，正是危機(jī)公關(guān)的典型案例。

從“茶顏觀色”抄襲“茶顏悅色”，再到如今的“胖都來”事件，這些案例共同揭示一個真理：模仿名字易，復(fù)制口碑難。

這一現(xiàn)象也反映出當(dāng)前商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的深層問題。數(shù)據(jù)顯示，國家知識產(chǎn)權(quán)局2024年累計打擊惡意商標(biāo)注冊37.2萬件，其中“傍名牌”類案件占比仍居高不下，延續(xù)了2023年的高比例態(tài)勢（2023年“傍名牌”類占比高達(dá)62%。）專家建議，企業(yè)應(yīng)建立“預(yù)防-監(jiān)測-維權(quán)”全鏈條保護(hù)機(jī)制，同時推動行業(yè)建立商標(biāo)保護(hù)聯(lián)盟。值得關(guān)注的是，新修訂的《商標(biāo)法》已加大對惡意搶注的處罰力度，最高可處違法所得五倍罰款。這預(yù)示著，隨著法律完善和監(jiān)管趨嚴(yán)，此類“搭便車”的投機(jī)行為將付出更高代價。

來源：快科技等

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