智東西
編譯 金碧輝
編輯 程茜

智東西5月16日消息，據路透社今天報道，昨日Alphabet（Google母公司）宣布，其訂閱服務Google One全球用戶數突破1.5億，較2024年2月的1億用戶增長50%。

Google One是由谷歌開發的一款云存儲管理應用，為用戶提供云存儲空間、自動備份、文件管理等服務，還具備數據安全保護、會員福利、家庭共享等功能。

其中，包含AI功能的每月19.99美元（折合人民幣約為143.84元）高級訂閱計劃，已為谷歌帶來數百萬新增用戶，成為推動Google One用戶快速增長的主要動力。據路透社今日報道，目前，谷歌正加速擺脫對廣告收入的依賴，以應對生成式AI搜索對傳統搜索業務的沖擊。

此前，蘋果Safari瀏覽器因用戶轉向AI工具導致搜索量首次下滑，由于谷歌長期以來是蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎，這一變化對谷歌搜索業務沖擊巨大，直接引發谷歌單日市值蒸發1500億美元（折合人民幣約為10798.65億元）。引發谷歌單日市值蒸發1500億美元（折合人民幣約為10798.65億元）。

一、蘋果轉向AI搜索沖擊谷歌廣告收入，谷歌日損千億遇技術瓶頸

谷歌副總裁兼總經理希姆里特·本-亞爾（Shimrit Ben-Yair）在24年2月Gemini Advanced推出后的內部會議中透露，自推出含Gemini Advanced等AI功能的高階訂閱服務后，用戶增速顯著提升。

該高級訂閱服務提供2TB云存儲、多模態AI創作工具及優先技術支持，與免費版形成差異化。據路透社報道，目前，谷歌仍保留低價純存儲套餐，例如2.99美元/月（折合人民幣約為21.54元）的基礎版服務，AI功能僅限付費用戶使用。

據路透社報道，蘋果高級副總裁埃迪·庫伊（Eddy Cue）在今年5月的美國司法部針對谷歌的反壟斷訴訟中透露，蘋果Safari瀏覽器的搜索量在2025年4月首次出現下降，用戶轉向OpenAI的ChatGPT、Perplexity AI等工具，導致谷歌廣告收入承壓。

由于AI搜索界面難以無縫嵌入廣告，谷歌選擇以訂閱制探索新盈利路徑。谷歌CEO桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在今年2月谷歌財報電話會議上被問及如何實現Gemini商業化時透露：“正如YouTube已經驗證的路徑那樣，我們將逐步為用戶提供多樣化選擇，今年我們的重心將放在訂閱模式上。”

▲谷歌CEO桑達爾·皮查伊

二、OpenAI、Perplexity AI圍攻，蘋果擬引入第三方AI搜索

除ChatGPT免費開放搜索功能外，Perplexity AI通過“贊助答案”（Sponsored Answers）廣告模式吸引耐克等品牌，CPM（CPM 是一種常見的廣告計費模式，全稱是Cost Per Mille，指廣告主為每1000次廣告展示所支付的費用）達50美元/千次（折合人民幣約為359.69元），直接威脅谷歌廣告生態。

Perplexity AI“贊助答案”的廣告模式是指品牌商通過付費將答案置頂于特定問題搜索結果中，而非直接贊助問題本身。例如，用戶搜索“最佳跑步鞋”時，耐克贊助的答案會優先展示。

同時，蘋果計劃在Safari中整合OpenAI、Perplexity AI等AI引擎選項，進一步分流搜索流量。谷歌雖推出純AI版搜索引擎“AI模式”，但需依靠訂閱收入平衡高額運算成本。

結語：谷歌訂閱用戶破1.5億，AI搜索搶用戶倒逼付費模式轉型

谷歌訂閱服務Google One用戶突破1.5億，半年內新增5000萬用戶，增速達50%。其中，包含AI功能的高價訂閱套餐貢獻了數百萬付費用戶，成為增長主力。這可能標志著傳統搜索巨頭正式開啟“廣告+付費”雙軌制，以應對生成式AI對搜索流量的搶奪。

從產業視角看，AI技術的普及正推動搜索入口多元化。無論是蘋果的生態化整合，還是Perplexity AI的廣告創新，均試圖打破谷歌的壟斷格局。然而，高成本模型訓練與用戶付費習慣培養仍是行業共同挑戰。

來源：路透社