犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

在5月15日召開(kāi)的2025“芒果領(lǐng)鮮大會(huì)”上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通等芒系平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布2025年多領(lǐng)域最新片單，眾多明星為其站臺(tái)，并吸引行業(yè)廣泛討論。

具體到劇集領(lǐng)域，此次芒果一口氣甩出了涵蓋古裝、都市、懸疑、年代等多元題材的88部新劇，試圖進(jìn)一步通過(guò)“大劇矩陣”強(qiáng)化其內(nèi)容儲(chǔ)備與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四大板塊里的“待爆”潛力股

總體上看，芒果今年的劇集片單與去年年底芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)在內(nèi)容板塊劃分上基本一致，根據(jù)題材風(fēng)格將新劇分為了“女性力量”“青春耀眼”“煙火沸騰”“志氣鋒芒”四大賽道。其中，古裝和現(xiàn)實(shí)兩大類占據(jù)大半壁江山，重要的頭部大劇也主要出自這兩個(gè)品類。

比如古裝類型就涉及仙俠、權(quán)謀、武俠、愛(ài)情等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，大劇代表包括改編自《蓮花樓》原著作者的小說(shuō)《千劫眉》、羅云熙獨(dú)挑大梁的奇幻武俠劇《水龍吟》，《國(guó)色芳華》續(xù)集、楊紫李現(xiàn)二搭的女性成長(zhǎng)劇《錦繡芳華》，歡娛影視與芒果TV聯(lián)合打造、侯明昊和古力娜扎領(lǐng)銜主演的古偶《玉茗茶骨》，以及招商會(huì)當(dāng)日官宣男主王鶴棣的男頻古裝《咸魚(yú)飛升》等。

而最快與觀眾見(jiàn)面的是定檔于5月19日在芒果TV播出的古裝輕喜劇《韶華若錦》，由晉江作者不止是顆菜的小說(shuō)《小豆蔻》改編，宋威龍、包上恩、代露娃領(lǐng)銜主演，融合了先婚后愛(ài)、朝堂探案等熱門元素。

現(xiàn)實(shí)題材方面，近日開(kāi)機(jī)的都市救贖劇《野狗骨頭》尤為吸睛，該劇由芒果TV、烈火影業(yè)共同出品，宋威龍、張婧儀主演，導(dǎo)演劉俊杰曾執(zhí)導(dǎo)《杉杉來(lái)了》《何以笙簫默》等多部爆款現(xiàn)偶。

由華策影視打造的重大歷史題材劇集《太平年》同樣具備“待爆”潛力，集結(jié)了白宇、周雨彤、朱亞文、俞灝明、董勇、倪大紅等各年齡段實(shí)力演員，圍繞吳越國(guó)君主的青春成長(zhǎng)、完成“納土歸宋”大業(yè)的歷史故事展開(kāi)，已于今年年初殺青。

都市生活劇中的《歡樂(lè)家長(zhǎng)群2》《少年派3》也備受期待，二者皆是芒果劇集系列開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀代表，前作在臺(tái)網(wǎng)雙端也都有不錯(cuò)的播放表現(xiàn)，積累了一定的劇粉用戶，原班人馬的回歸也為新一季的市場(chǎng)效果奠定基本底盤。

其他題材方向中，繼《小巷人家》在年代劇賽道嘗到“甜頭”后，芒果將再推出同類型作品《好好的時(shí)代》，由梅婷、田雨、陳昊宇、李雪琴等主演，講述上世紀(jì)70年代末兩代人跨越三十年的情感。

此外，懸疑劇中的《法醫(yī)秦明之龍番往事》《小鎮(zhèn)奇談》也獲得諸多關(guān)注，前者由俞灝明、史策等主演，后者則由陳思誠(chéng)及其公司主要操刀制作。

芒果劇集的2025何時(shí)再“領(lǐng)鮮”？

對(duì)比近幾年的劇集片單就會(huì)發(fā)現(xiàn)，以綜藝樹(shù)立品牌知名度的芒果在大劇布局方面正在不斷向愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)看齊，無(wú)論是IP體量、演員陣容還是合作的影視公司都投入了大量成本和精力。

而從去年至今，芒果劇集在頭部市場(chǎng)也取得了可圈可點(diǎn)的成績(jī)，從《與鳳行》掀起的拼播劇新風(fēng)口，到《小巷人家》在收視率、口碑、廣告各維度全方面領(lǐng)跑，再到今年春節(jié)檔刷新芒果劇集招商史冠的《國(guó)色芳華》，都彰顯出芒果不甘于“只有綜藝獨(dú)大”的野心。

與此同時(shí)，其在“小而美”賽道的堅(jiān)守仍然發(fā)揮著效用，自2023年都市話題劇《裝腔啟示錄》成為圈層小爆款后，今年的《180天重啟計(jì)劃》聚焦女性成長(zhǎng)與代際關(guān)系，也在豆瓣獲得7.9分的較高口碑。

反映在會(huì)員規(guī)模上更為直觀，根據(jù)上個(gè)月芒果超媒發(fā)布的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2024年年末，芒果TV有效會(huì)員規(guī)模達(dá)7331萬(wàn)，全年會(huì)員收入首次突破50億元大關(guān)、同比增速達(dá)19.3%，并特別提到以《歌手2024》《再見(jiàn)愛(ài)人4》為代表的爆款綜藝和以《小巷人家》《與鳳行》為代表的熱門劇集對(duì)會(huì)員規(guī)模快速增長(zhǎng)的有力拉動(dòng)。

然而站在整個(gè)長(zhǎng)視頻的宏觀角度，我們也必須承認(rèn)，盡管芒果一再?gòu)?qiáng)調(diào)對(duì)大劇的重視，但相較于其在綜藝領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)以及其他三家平臺(tái)的劇集發(fā)展情況，芒果劇集目前仍面臨著不小挑戰(zhàn)。

以2025年開(kāi)年以來(lái)芒果劇集的市場(chǎng)表現(xiàn)為例，如果說(shuō)年初的《國(guó)色芳華》是大火開(kāi)局，那么此后的《五福臨門》《仁心俱樂(lè)部》《180重啟計(jì)劃》以及近期的《千秋令》《落花時(shí)節(jié)又逢君》等，則是走出了一條明顯的下滑曲線，除《國(guó)色芳華》《五福臨門》外，其他劇集的云合集均基本都不足1000萬(wàn)。

從財(cái)報(bào)中也能感受到芒果的焦慮，2024年及2025年第一季度，芒果超媒的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下降。未來(lái)想要賺錢，平臺(tái)的哪條腿都不能斷。

好的一面是，向來(lái)具備創(chuàng)新基因的芒果始終未放棄對(duì)于劇集領(lǐng)域的探索挖掘和長(zhǎng)期布局，并善于充分融通芒果雙平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)和劇綜聯(lián)動(dòng)鏈路，以及加速短劇賽道的升級(jí)加碼，形成了別具一格的內(nèi)容生態(tài)打法。

并且在行業(yè)提質(zhì)減量的大周期背景下，跨越降本增效、重塑價(jià)值認(rèn)知已成為各長(zhǎng)視頻平臺(tái)共同需要攻克的課題。而對(duì)于久未出爆款的劇集市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能率先抓住好項(xiàng)目，誰(shuí)就搶占先機(jī)。