| 酒說第1091篇現場報道，發自貴州

5月20日，在這個象征“愛與共鳴”的日子里，以“感恩茅臺友 共創高品質”為主題的貴州茅臺2025年茅友嘉年華拉開帷幕。全球近千名茅友跨越山海而來，開啟了一場從味覺到心覺的深度對話，這不僅是對中國白酒文化的探尋之旅，更是茅臺與時代、與消費者共建價值生態的生動注腳。

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做一天“茅臺人”

本次茅友嘉年華現場，茅臺員工都身著“您好，茅友”的統一服裝，在這無聲的溫暖問候中，一場跨越地域的文化對話徐徐展開。來自世界各地的近千名茅友都穿上今年的東方年度色——絳紗色茅友服，在參加完茅友嘉年華歡迎儀式之后，開啟了成為“一日茅臺人”的奇妙旅程。這不是簡單的參觀，而是一次深入茅臺“靈魂”的探秘之旅。

踏入制酒車間的那一刻，時間仿佛慢了下來。茅友們不僅對制曲過程有了更深入的了解，也見證著糧食到酒醅的神奇蛻變。在品嘗輪次酒環節，不少茅友驚嘆這場可遇而不可求的體驗。一位來自浙江杭州的茅友激動地表示，這比品嘗成品酒更令人震撼，仿佛直接觸摸到了茅臺的品質密碼。

在參觀完茅臺包裝車間后，茅友們又化身包裝車間的“女工”，進行了一場關于“毫米級精準”的體驗課。茅友們小心翼翼地嘗試為飛天茅臺系上標志性的紅絲帶，這個看似簡單的動作卻難倒了不少人。“向左偏3毫米，再收緊一些。”在女工們的指導下，鄭州茅友王先生經過五次嘗試終于達標。在他看來，年輕女工們行云流水般的動作，在現代化生產線上演繹著傳統手工藝的當代芭蕾，每一根飄揚的紅絲帶都是茅臺對品質執念的具象表達。

步入中國酒文化城，茅友們又開啟了一場穿越千年的文化漫游。從青銅酒器到現代茅臺的發展歷程，每一件展品都在訴說著中國酒文化的深厚底蘊。特別設置的互動展區讓茅友們通過現代科學“參與”到茅臺歷史中的重要時刻，這種跨越時空的對話，讓文化傳承變得可觸可感。

下午時分，茅臺大酒店的非遺市集熱鬧非凡。打糍粑、蠟染等貴州特色項目環繞四周，茅友們不僅可以觀賞，更能親手體驗。還有各種互動小游戲，為茅友們帶來歡樂。一位來自俄羅斯的茅友在嘗試制作蠟染后感慨，茅臺讓我們感受到的不僅是美酒，更是一個活著的文化生態系統。

在結束了近一天的體驗之后，近千名茅友已然成為茅臺文化的見證者與傳頌者。

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從消費者到共建者，

一場關于價值共生的覺醒

在貴州茅臺2025年茅友嘉年華的現場，“茅友”這個稱謂的深意正被重新定義。他們完成了一場從產品消費者到文化共建者的身份蛻變。這種共建關系的形成，本質上是一種價值共同體的構建。這種從“我喝茅臺”到“我是茅友”的身份轉變，或許正是中國品牌與消費者共同成長的最佳范式。

在“茅友沙龍”的交流中，合肥工業大學經濟學院教授張本照，資深茅臺投資者張亞群，中國美術家協會會員、一級美術師胡曉幸的分享，揭示了人們從茅臺消費者向“共建者”角色轉變的內在邏輯。這一轉變不僅源于對茅臺產品與文化的深度認同，更體現了參與者與企業價值觀的共生共長。

張本照表示，在參觀完車間后茅臺的匠心精神通過“勞作的場景”變得具象化。這種直觀體驗讓消費者超越產品本身，深入理解茅臺背后的工藝傳承與文化積淀。

胡曉幸進一步指出，茅臺人對文化的傳承“刻在骨髓里”，尤其是東方色彩美學的實踐，賦予品牌獨特的美學價值。這種文化共鳴促使消費者從被動購買轉向主動傳播，成為茅臺文化的詮釋者與共建者。

張亞群的經歷更具代表性，他從貴州茅臺上市第三天，就投資茅臺，且只有茅臺。他將茅臺視為“生命的一部分”，是茅臺的長期投資者與價值守護者。他說，茅臺的“順天敬人 明理厚德”企業核心價值觀、管理層務實作風，以及“老百姓對美好生活的向往”未變，是其堅定持有的核心邏輯。他呼吁茅臺的投資者應該身入茅臺，通過實地參與深化認知。這一觀點揭示出，茅臺的高黏性群體已超越傳統消費范疇，通過資本紐帶、文化認同與企業共同成長，形成“利益—情感—使命”的多維共建關系。

幾位嘉賓的發言，還透露出茅臺與共建者的雙向賦能。如帶動貴州一二三產業發展的實踐，其“大格局”的行業引領作用。消費者、投資者、文化工作者等多元主體，正通過產品消費、資本支持、文化輸出等方式，共同推動茅臺從民族品牌向世界文化符號進階。這種“共建”不僅強化了茅臺的社群凝聚力，更構建了其從品牌到用戶，再到社會的價值循環生態。

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三重價值重構，解碼茅臺的生態哲學

在茅臺集團黨委副書記、總經理王莉看來，茅臺與消費者、合作伙伴乃至社會的關系，不僅是商業層面的互動，更是一種“生命共同體”的構建。她用“利益共享、情感共聯、價值共創”12個字來形容這種關系。

而茅臺的三重價值觀——功能價值、體驗價值與情緒價值，不僅定義了茅臺的這一生態體系，更通過“茅友嘉年華”這一年度盛事中得到了生動詮釋。

一是功能價值，茅臺堅持“高品質”，做好“功能價值”，堅持做高品質的產品，更好滿足使用需求，為消費者創造功能價值，始終是茅臺永恒的使命；

二是體驗價值，堅持“強感知”，做優“體驗價值”，消費者對產品的感知越強，創造的體驗價值就越高；

三是情緒價值，茅臺堅持“真善美”，做足“情緒價值”。于企業而言，為消費者提供情緒價值，關鍵在于堅持長期主義，塑造“真善美”的品牌。

在王莉看來，茅友通過參觀茅臺的制酒車間、包裝車間等，親眼見證了茅臺對工藝的極致追求，這是功能價值最直觀的體現；通過互動、體驗等，感受到茅臺作為“文化符號”的獨特魅力，這是體驗價值；在茅友嘉年華的歡聚時刻，茅友們收獲的不僅是產品，更是歸屬感與喜悅，這是情緒價值。

酒說認為，三重價值不僅是茅臺對當下新消費時代的理解和實踐，更折射出中國酒業乃至消費品行業的轉型方向。

茅臺的實踐表明，功能價值是根基，體驗價值是橋梁，情緒價值則是品牌壁壘。通過三者協同，茅臺實現了從“賣酒”到“賣生活方式”的轉變。未來，這三重價值或將成為酒業發展新的標尺。

總結來看，茅友嘉年華已遠不止是一場品牌活動，而成為茅臺與全球茅友共同書寫價值新篇的鮮活樣本。在這場以“感恩茅臺友 共創高品質”為主題的盛會上，茅臺通過沉浸式的文化體驗、深度的價值對話，完成了從品牌輸出到價值共生的范式升級。