• “茅臺(tái)紅·尋美東方（海岸線）”深挖歷史基因，講好葡萄酒故事，將茅臺(tái)葡萄酒與“海上絲綢之路”等強(qiáng)文化符號(hào)綁定，提升消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化認(rèn)同與情感歸屬。

• “山山難越山山越，川川無(wú)路舟自渡”，這是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)葡萄酒事業(yè)的信念與堅(jiān)持。

文｜梁曉潔

從廣州出發(fā)，沿海岸線北上，抵達(dá)長(zhǎng)江三角洲南翼，便是國(guó)家南北沿海運(yùn)輸大通道的交匯點(diǎn)——寧波。

“茅臺(tái)紅·尋美東方”（海岸線）的第二站設(shè)在此處。

6月12日，茅臺(tái)葡萄酒從石浦漁港出發(fā)，帶領(lǐng)嘉賓領(lǐng)略“北緯30度最美海岸線”風(fēng)光，在非遺魚(yú)骨畫(huà)等匠心藝術(shù)體驗(yàn)中，感受寧波千年文化深邃與廣博，又透過(guò)茅臺(tái)葡萄酒與象山楊梅特調(diào)的“海風(fēng)飲”，意會(huì)東方典范多元表達(dá)。

海風(fēng)裹挾著潮汐韻律，吹動(dòng)千年海上絲綢之路舊夢(mèng)，一場(chǎng)葡萄酒的價(jià)值躍遷掀開(kāi)新篇章。

尋脈“海絲”

寧波“書(shū)藏古今，港通天下”。

作為“海上絲綢之路”始發(fā)港之一，寧波在歷史長(zhǎng)河中見(jiàn)證了東西方商貿(mào)與文化交融。中國(guó)新聞攝影學(xué)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員徐渭明在主題分享中揭示寧波作為貿(mào)易樞紐在東西方物質(zhì)文化交流中的歷史地位。

▎徐渭明

唐宋時(shí)期，寧波已是重要國(guó)際貿(mào)易港口，波斯、大食商人經(jīng)寧波港將葡萄酒釀造技藝帶入，使其成為葡萄東傳重要節(jié)點(diǎn)。

茅臺(tái)葡萄酒“尋美海岸線”落子于此并探討“東方基因”，將品牌敘事根植于宏大歷史語(yǔ)境，讓“東方典范”定位更具歷史縱深感。

在此基礎(chǔ)上，茅臺(tái)葡萄酒將自身風(fēng)味體驗(yàn)與寧波獨(dú)特風(fēng)土人情深度綁定，使品牌形象在消費(fèi)者心智中與“海絲明珠”產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

一如“海風(fēng)飲”以本土鮮果碰撞葡萄酒醇厚，一如《采茶舞》以云袖翻卷演繹茶文化與葡萄酒東方美學(xué)交融。

寧波是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化自信沿海重鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)本土文化符號(hào)高度敏感。茅臺(tái)葡萄酒積極融入地方文化姿態(tài)，喚起本地消費(fèi)者與合作伙伴文化自豪感與認(rèn)同感，為品牌在浙江乃至華東市場(chǎng)深耕鋪設(shè)堅(jiān)實(shí)情感通路。

“葡萄酒成為一種生活方式”

“茅臺(tái)紅·尋美東方”（海岸線）寧波站核心立意是突破葡萄酒作為“佐餐飲品”傳統(tǒng)邊界。

基于此，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）昌黎葡萄酒業(yè)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理?xiàng)盍撂岢觥叭厣S”，即創(chuàng)新體驗(yàn)找尋多元生活方式、創(chuàng)新產(chǎn)品滿足更多消費(fèi)者需求、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)挖掘體驗(yàn)價(jià)值。

▎楊亮

事實(shí)上，整場(chǎng)活動(dòng)設(shè)計(jì)是一場(chǎng)“生活方式”展演：

碧波之上徜徉、古城老街漫步、非遺藝術(shù)體驗(yàn)、Live House（“茅臺(tái)紅·潮音夜”）潮流派對(duì)，以及《采茶舞》《麗人行》等文化表演與美酒結(jié)合……林林總總，生動(dòng)詮釋葡萄酒與現(xiàn)代生活不同切面交織。

楊亮表示，要關(guān)注“家庭聚會(huì)、休閑悅己消費(fèi)增長(zhǎng)”，并透露將推出“低度果味酒、小瓶裝產(chǎn)品等年輕化設(shè)計(jì)”。

這直指當(dāng)下葡萄酒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化，年輕一代和悅己型消費(fèi)者崛起，對(duì)便捷性、適口性、社交分享屬性要求更高。小瓶裝、低度化、風(fēng)味創(chuàng)新精準(zhǔn)回應(yīng)這些新需求。

葡萄酒成為一種生活方式，品牌唯有實(shí)現(xiàn)情感與文化共鳴，才能在消費(fèi)者心智中構(gòu)建壁壘。

“茅臺(tái)紅·尋美東方（海岸線）”深挖歷史基因，講好葡萄酒故事，將茅臺(tái)葡萄酒與“海上絲綢之路”等強(qiáng)文化符號(hào)綁定，提升消費(fèi)者對(duì)葡萄酒文化認(rèn)同與情感歸屬。

定義東方

尋美海岸線行至寧波，茅臺(tái)葡萄酒在此完成的不僅是一場(chǎng)美學(xué)巡禮，更為葡萄酒繪制出一條破局之路。

其一，品質(zhì)為基，傳承茅臺(tái)基因。

茅臺(tái)葡萄酒秉承“質(zhì)量是生命之魂”，選最優(yōu)產(chǎn)區(qū)、種最好葡萄，以獨(dú)特混釀工藝打造高品質(zhì)產(chǎn)品。這是茅臺(tái)葡萄酒立足高端市場(chǎng)、贏得消費(fèi)者信任的根基。

其二，文化為帆，定義“東方典范”。

“新世界葡萄酒東方典范”品牌愿景是茅臺(tái)葡萄酒最鮮明的差異化旗幟。在寧波，企業(yè)將海上絲綢之路開(kāi)放基因與品牌愿景交匯，通過(guò)鏈接城市歷史與葡萄酒文化，構(gòu)建起極具東方特色的葡萄酒美學(xué)體系與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

其三，營(yíng)銷(xiāo)革新，驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。

這是全方位提升消費(fèi)者體驗(yàn)的嘗試，寧波站“葡萄酒生活方式”展演以復(fù)合型活動(dòng)模式，為消費(fèi)者提供高附加值體驗(yàn)，逐步實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)生活方式”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

其四，長(zhǎng)期篤行，共筑行業(yè)未來(lái)。

“山山難越山山越，川川無(wú)路舟自渡”，這是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)葡萄酒事業(yè)的信念與堅(jiān)持。從黃河線人文探索到海岸線開(kāi)放敘事，茅臺(tái)葡萄酒的尋美IP正在勾勒葡萄酒價(jià)值躍遷路徑圖。

或許，海岸線延伸方向就是葡萄酒價(jià)值升維的未來(lái)。