出品 | 創業最前線

作者 | 維秋

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2025年的影視行業，站在變革與挑戰的“十字路口”，行業格局在動蕩中重塑。

一方面，用戶注意力日益碎片化，對單一屏幕的注意力縮短到47秒，長劇集的敘事節奏面臨挑戰。然而，用戶對“故事沉浸感”的追求卻從未改變。“碎片化觀看”與“沉浸式體驗”相伴而生的需求，考驗著內容方。

另一方面，中國影視行業正經歷一場由技術驅動的工業化革命，從傳統“作坊式生產”向標準化、智能化、全產業鏈協同的現代工業體系轉型。

面對這些挑戰，各大視頻平臺都在尋求突破口。

在今年的2025愛奇藝世界·大會上，愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰表示，無論是AI還是人類創作，抓住用戶的注意力才是創作好內容的核心，行業必須從用戶注意力的角度出發來思考內容創作和產品設計。

他的觀點也道出了愛奇藝當下的做法：在創意、制作和播出各階段，愛奇藝用好AI，賦能更多“超級個體”，力求創造出真正非凡的作品與體驗。

這樣的理念也為愛奇藝的業績帶來積極的推動作用。5月21日，愛奇藝發布截至2025年3月31日未經審計的第一季度財報。財報顯示，愛奇藝當季總收入和運營利潤實現環比雙增長。其中，總收入達71.9億元，環比增長9%；Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為4.6億元，環比增長13%。

1、用好AI：重構影視工業鏈路

近幾年來，AI技術一路狂飆。IDC預計，到2025年，中國的生成式AI軟件市場規模將達到35.4億美元。

（圖 / 攝圖網，基于VRF協議）

那么，這場由算法驅動的革命將如何重塑影視行業的未來？

曾經的影視行業，存在著流程低效、經驗依賴、人海戰術等作坊式生產特點。現如今，產業迎來工業化轉型階段。而AI技術的賦能，給行業轉型帶來更多可能。

具體而言，愛奇藝開發出劇本工坊、影像工坊、故事銀行一系列AI產品，打通了一條從內容創意、生產制作到宣傳發行的高效AI之路。

在創作端，愛奇藝開發的AI驅動的劇本工具“劇本工坊”，能為創作團隊提供創作輔助，如提煉小說大綱摘要及人物角色、提供影視創作需要的知識庫、提供大量故事來源素材。當然，還可以為創作團隊和決策者提供劇本評估，如分析劇本里的情況、創新點和缺點等。

一般而言，人工閱讀百萬字數級的小說可能需要數天，但愛奇藝智能劇本評估系統大約在30分鐘內就可以完成一部50萬字劇本的全面評估。并且，還可以從主題、賣點、題材與受眾等方面進行深度分析，并給出創作和改進建議，生成一個包含多個核心維度的劇本分析報告。

對于創意產業來說，越早做出正確的決策，對項目的最終質量和效率產生的杠桿效應就越大。愛奇藝作為視頻平臺，項目評估的需求大于創作的需求，從海量的項目中甄別出有價值的項目，劇本工坊在其中的重要性由此可見。

AI不僅擁有出色的理解能力，還能高效生成文本、圖像和視頻等。這對圖片和視頻需求量大的影視行業來說，是實現作品規模化、量產化的重要手段。

愛奇藝開發的“影像工坊”AI具備角色設計、場景設計、試裝等多項圖像設計功能，季度出圖量超3萬張，極大地解放了人力。

AI平臺“繆斯”，基于長視頻內容，自動完成剪輯、包裝，生成適合在站外傳播的種草視頻。過去一年，繆斯平臺共制作了64萬條短視頻，站內外總播放量達108億次。

由此看來，從劇本創作、場景角色設計到視頻剪輯包裝，AI已滲透至愛奇藝影視全生命生產周期，實現創作流程的智能化閉環，帶來了更大的商業想象空間。

2、多技術組合拳 實現提質增效

影視工業化浪潮下，虛擬制作技術正成為構建宏大場景的“新基建”。自2020年由迪士尼《曼達洛人》引爆以來，幾乎所有的內容方都在持續加碼。從成效來講，愛奇藝無疑是走在行業前列的玩家。

愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁表示，虛擬制作已在過去一年跨入“量產期”：項目數量提升50%，橫店2400㎡虛擬拍攝影旗艦棚實現常態化運轉，科幻、現實題材劇也開始采用該技術。

就具體的劇集來看，早在2024年，愛奇藝就有《狐妖小紅娘月紅篇》《大夢歸離》兩部采用虛擬制作技術的劇集與觀眾見面，其中《大夢歸離》更是刷新了行業標準，榮獲了“中國創新影像大賽”專業大獎等多個獎項。

以《大夢歸離》為例，劇中的“藏卷館”“大荒海邊”等七大主場景都通過虛擬制作技術打造。拍攝團隊還攻克了虛擬場景光線延時匹配、大面積水面反射拍攝等技術難點，使得畫面效果更加精良。

在2025愛奇藝世界·大會上，《唐朝詭事錄之長安》《云襄傳之將進酒》《狐妖小紅娘 王權篇》《一枕春華》《與晉長安》等一系列新劇的虛擬制作花絮引來現場觀眾點贊，視頻畫面精美逼真。

除此之外，云地協同也是愛奇藝為影視制作工業化賦能的重要一環。

愛奇藝新升級的QClip可以將拍攝現場的畫面自動錄制和上傳，輸送到“愛奇藝智能制作系統”云端，遠在外地的主創可實時看到導演監視器中的多機位畫面，傳輸速度從以“天”計變為以“分鐘”計。

QClip核心優勢在于，系統整合導演場記、視效場記等多維度數據，與樣片、素材同步，極大提升素材篩選和剪輯效率，優勢遠超單一拍攝上云服務。

據愛奇藝基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰介紹，QClip目前已在多個項目中落地應用，累計上傳素材超過50萬條，拍攝總時長超過6000小時。

不僅畫面能夠實時上傳，拍攝制作后形成的數字資產，還可以復用其他項目，極大提升了效率。如《九霄寒夜暖》中的“城池”全景數字資產，就復用于《大夢歸離》。《蒼蘭訣》的“司命殿”“云水閣”、《云之羽》的“月宮”等數字資產，也在不同項目間靈活應用。

據了解，目前愛奇藝的數字資產庫以IP高質量場景、服裝道具CG模型、設計稿、視頻空鏡等數字資產為核心，各類資產積累已超過萬余件套。這些資產可復用于多個場景和產品，如劇集制作、VR體驗、線下樂園等。

隨著數字資產越來越多，可復用的場景越加豐富，能夠降低制作成本，同時還對IP資產實現增值。

由此看來，愛奇藝不僅是一家內容平臺，更是為B端內容創作者賦能的基礎設施平臺。它正運用AI、虛擬拍攝、“制作上云”、資產復用等一系列技術和手段，以“組合拳”的方式提升影視工業化水平，降低綜合成本，推動行業發展。

3、智能交互體驗：不斷革新與精準觸達

愛奇藝運用AI技術，不僅深度賦能B端創作者，更致力于給C端用戶創造良好的體驗。從某種意義上來說，賦能內容創作者，根本目的也是服務好用戶。

針對C端用戶，愛奇藝推出“跳看”功能。通過AI技術對視頻畫面進行深度分析，用戶只需要用手指上下滑動，就可以跳轉觀看精彩的情節點。

“跳看”的邏輯在于AI對視頻的理解能力和智能識別機制。

其實，在此之前，各大視頻平臺就有倍速（1.5倍、2倍甚至3倍等）觀看功能，可以提高觀看整部劇集的效率，但愛奇藝的“跳看”與此前的倍速不同：AI可以識別用戶感興趣的部分，以此來評估可以“跳”過的內容。這一點非常適合沒有長時間刷劇的用戶。

當然，這一功能也引起了業界不小的討論。

一些行業人士認為，在短視頻熱浪如潮的背景下，這是平臺抓取用戶眼球的應對之舉。還有聲音擔憂，用戶如果習慣“跳看”后，是否還會觀看完整劇集？

對此，劉文峰表示，平臺把選擇權交給用戶。“有些用戶是沉下心來看劇，有些用戶適合快節奏，愛奇藝提供跳看功能后，用戶能夠把跳看當作日常使用的功能之一，想用就用，不用也可以體驗完整的內容。”

隨著越來越多用戶使用“跳看”功能，更多真實觀看行為發生，此時，愛奇藝的AI模型也會不斷優化精彩點的識別結果，根據用戶的喜好不同，實現“千人千面”的個性化觀看體驗。另外，基于AI積累的數據，還可以反哺編劇創作環節，優化故事情節。

作為深耕內容十五年的平臺，這是愛奇藝積極擁抱行業變化的信號，也可能成為未來行業創造“好內容”的機制和標準。

此外，在運營層面，愛奇藝也借助AI為用戶帶來了更好的娛樂體驗。它不僅打造了擁有眾多影視IP角色化身的“桃豆世界”，還推出了智能小助手“桃豆”。

去年上線的“桃豆世界”包含近千個IP角色，通過AI技術將影視作品中的角色轉為AI角色，保留了他們的性格、語言風格和世界觀，可以和粉絲互動。在這里，用戶可以和《白色橄欖樹》里的李瓚聊天，給《白月梵星》中白爍、梵樾的朋友圈點贊。

一年時間，“桃豆世界”受到了用戶的熱烈歡迎，累計聊天輪次已經超過一億輪。在這個“虛擬又真實”的桃豆世界中，角色不僅“活”了起來，也讓IP的價值實現了新的增長。

今年，愛奇藝又推出的個人智能助手“桃豆”，能夠為用戶提供智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。基于“開播提醒”指令，“桃豆”還能貼心地為用戶預約影片或劇集。

在愛奇藝App上，更多改善體驗的功能還在涌現。用戶在使用過程中，也可以發現更多的精彩。這恰恰是愛奇藝在洞察用戶需求之后的實力寵粉之舉：一切從用戶需求出發，一切為用戶體驗負責。

4、寫在最后

愛奇藝的實踐表明，影視工業化不僅是工具升級，更是生產過程的系統性變革。

當AI成為行業“水電煤”，中國影視或將迎來“去爆款化”時代——好內容不再依賴偶然，而是源于工業化體系與人性洞察的共振。未來，技術與藝術的共振，將決定誰能在全球內容市場占據高地。