導語：“海外先發(fā)、中國特供”，榮耀為中國智能手機產業(yè)帶來了久違的新意。

路言/作者 礪石商業(yè)評論/出品

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當下，中國商業(yè)界已經逐漸形成一個共識，即中國經濟實現新一輪躍遷的最關鍵之路便是全球化，而全球化背后的最核心驅動力是技術的差異化。但全球化一直是中國企業(yè)的核心難題，尤其是在最近海外關稅戰(zhàn)與核心技術封鎖的大背景下，各家企業(yè)對于出海都變得愈發(fā)謹慎。但近日有一家企業(yè)的海外動作引起筆者較大注意，其便是中國著名的AI終端生態(tài)企業(yè)，也是中國最具特色的“國企新樣本”企業(yè)——榮耀。

之所以說榮耀是一家“國企新樣本”，一方面是源于其最早的成長根植于充分的市場競爭，擁有不遜于任何民營企業(yè)的自由競爭與市場化意識；另一方面，榮耀的國資屬性，又讓其有著國有企業(yè)特有的使命感與社會擔當意識。兼具民營企業(yè)的市場化思維與國有企業(yè)的責任擔當，所以我們稱榮耀為“國企新樣本”。

就在2025年5月21日-22日，榮耀在歐洲及中東等海外市場超過十個國家，首發(fā)了新一代數字系列產品榮耀400系列標準版與Pro版，而沒有在中國市場同步發(fā)布，這讓國內很多消費者感到疑惑。不過這個疑惑很快就被解開，不久后榮耀便公布了將于5月28日，在深圳正式發(fā)布榮耀400“中國特供版”的消息?！昂Ｍ庀劝l(fā)、中國特供”，榮耀的這個戰(zhàn)略打法讓行業(yè)眼前一亮，在此背后其有著什么樣的戰(zhàn)略邏輯呢？

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在“高關稅壁壘”的環(huán)境下，中國企業(yè)的全球化雖然變得更為艱難，但如果因為艱難而選擇退縮，那么將對中國經濟的長期健康發(fā)展形成極為不利的影響。越是在這樣的時刻，越需要有“擔當”的企業(yè)挺身而出。

在大多數企業(yè)都選擇暫避鋒芒的情況下，榮耀作為一家國資科技企業(yè)，充分展現了維護國家經濟發(fā)展大局的社會擔當。其不懼挑戰(zhàn)，果敢地將最新的數字系列產品榮耀400系列在海外市場率先發(fā)布。

除了社會擔當之外，榮耀也并沒有盲目行事，而是在產品力上有著充足的底氣。一方面，榮耀400海外版本主打2億AI超清主攝+5300mAh電池+6.5/6.7英寸AMOLED屏幕等，均在海外同價格帶產品中大幅領先。另一方面，在AI體驗方面，榮耀相較海外競爭對手更是有著“人無我有”的差異化競爭利器。

眾所周知，當前中國無論在人工智能的大模型領域，還是智能體領域都已經處于全球領先位置，而榮耀手機又是中國智能手機產業(yè)中最以AI能力見長的。據外部媒體報道，榮耀400海外版全系深度融合了Google生態(tài)與榮耀的自研AI能力，集成了Gemini多模態(tài)交互、畫圈搜索（Circle to Search）、AI摘要生成、智能超級變焦、人像快照優(yōu)化與智能擦除工具等六大AI功能，這對海外用戶有著極強的吸引力，據內部人士透露，海外預售已經大超預期。

榮耀通過中國領先的AI能力，以在海外市場構建產品競爭優(yōu)勢的實踐，可以給到其他各個品類的中國硬件企業(yè)很好啟發(fā)。過去只是依靠傳統(tǒng)型產品而很難打破海外競爭對手構建的競爭壁壘，未來可以充分利用大模型技術帶來的時代機遇，以差異化的AI體驗來實現產品上的彎道超車。

榮耀400系列海外版已經在海外市場頗具競爭力，那么榮耀400“國內特供版”將會有著什么樣的驚喜呢？根據目前已經公開的一些信息可以了解到，“國內特供版”相較海外版在產品力、體驗方面有著全方位提升，且價格相較海外版更具競爭力。

影像方面，榮耀400“國內特供版”全系也搭載了2億AI超清主攝鏡頭；外觀方面，全系升級為金屬邊框；續(xù)航方面，全系更是搭載了7200mAh的青海湖第三代大電池；屏幕方面，匹配當下市場最好的用戶反饋，采用了一塊6.55英寸OLED直屏，支持120Hz高刷，以及榮耀綠洲護眼屏。榮耀400“國內特供版”在影像、性能、設計、屏幕與續(xù)航等硬件領域都進行了全面升級，同時在國內同檔位產品中體驗也大幅領先。

如果說“海外先發(fā)”彰顯了榮耀的全球化雄心，那么在中國推出“國內特供版”，則反映了榮耀在中國本土市場的一些重要戰(zhàn)略考量。

首先，中國市場是榮耀公司無可爭議的大本營，其依然將捍衛(wèi)本土市場的競爭優(yōu)勢作為第一戰(zhàn)略要點，并充分利用自己的技術主導權來引導國內用戶的消費升級。作為榮耀公司寄予厚望的銷量擔當，此次榮耀400“國內特供版”將科技力、產品力與價格力提升到極致，志在重奪中國市場中高端手機檔位的引領地位。

其次，作為國資背景的科技品牌，榮耀除了是一家以盈利為目的的商業(yè)公司，也不忘“科技普惠”“創(chuàng)新惠民”的國家企業(yè)的責任與擔當。目前放眼全行業(yè)，在科技力與價格力上最均衡的產品莫屬榮耀400系列了，榮耀此舉是希望將行業(yè)最領先的黑科技下放到更廣大的普通消費者群體，讓人人都能享受科技帶來的便捷與樂趣。

再次，根據中國用戶與海外用戶的不同特征來進行產品的個性化開發(fā)，體現了榮耀“以用戶為中心”的戰(zhàn)略思維。復盤之前很多行業(yè)的其他企業(yè)，都是將更好的產品放到海外，將次優(yōu)的產品放到國內，缺乏對中國用戶的尊重。而榮耀專門打造了“國內特供版”產品，就是致力于做中國智能手機產業(yè)的“國貨擔當”，為用戶提供最極致的產品體驗。

最后，再好的戰(zhàn)略也需要能力的支撐。尤其在智能手機行業(yè)，多一個產品型號，就有可能會給企業(yè)供應鏈新增較大的成本壓力、供應壓力與庫存壓力。榮耀之所以能夠在海外與中國市場分別推出不同版本的榮耀400系列，正是得益于榮耀在一體化供應鏈領域的掌控能力。而榮耀的這種掌控力，又離不開中國本土產業(yè)鏈強大助力帶來的靈活制造體系。

據悉，在屏幕、攝像頭、AI算力與系統(tǒng)等榮耀400系列的核心元器件中，有超過7成的供應商都源自中國本土，這些供應商與榮耀緊密協(xié)作，形成強大的合力，成功實現了中國制造企業(yè)從“成本型”制造走向“戰(zhàn)略型”制造的根本性轉變。

所謂“成本型”制造，是憑借中國的原材料與勞動力成本優(yōu)勢，進行以低成本價為核心競爭力的制造范式。而“戰(zhàn)略型”制造，就如榮耀400系列一樣，憑借中國的“自主產業(yè)鏈掌控”能力，能夠高效適配企業(yè)的差異化競爭戰(zhàn)略，進行多版本產品的靈活、敏捷生產。相較傳統(tǒng)的“成本型”制造，“戰(zhàn)略型”制造則幫助中國企業(yè)能夠在全球市場競爭中掌握主導權。

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過去幾年，中國智能手機行業(yè)表現較為單調平靜，行業(yè)內的幾個核心玩家保持了較為均衡的競爭局面。在這種情況下，各家企業(yè)都顯得創(chuàng)新動力不足，不約而同地選擇了在國內收割利潤，在海外市場進行保守布局的戰(zhàn)略打法。放眼當下，中國智能手機市場迫切需要一些新意。

而此次榮耀創(chuàng)新地采取了“海外先發(fā)，中國特供”的產品戰(zhàn)略，讓我們看到了行業(yè)久違的新意。其一定程度上是反當前的主流行業(yè)做法而行，一方面在全球化戰(zhàn)略上保持進取心，另一方面在國內市場讓利用戶。這對于用戶、手機產業(yè)與中國社會經濟都有著重要價值。

對于廣大用戶，榮耀讓更多人以更優(yōu)惠的價格享受到科技的美好；對于產業(yè)，榮耀為中國智能硬件企業(yè)提供了一個新的經營范式；對于中國經濟，榮耀則提供了一個基于國內特有的AI技術優(yōu)勢與自主產業(yè)鏈優(yōu)勢共同實現全球化破局的現實案例。而全球化破局，是中國經濟躍升的重中之重。

當一家企業(yè)兼具了用戶價值、產業(yè)價值與社會價值之后，其未來的成功發(fā)展則會水到渠成。作為“國資擔當+國貨良心”的新國企樣本，我們期待榮耀在未來能夠為當前稍顯平靜的中國智能硬件產業(yè)注入更多生機，從而促進產業(yè)的新一輪蝶變。

專為國內用戶匠心打造的榮耀400系列即將揭開面紗！全新升級的影像系統(tǒng)、突破想象的旗艦級性能配置、融合質感的工藝美學設計等，以核心產品體驗優(yōu)勢重塑數字系列標桿之作。5月28日，榮耀官方發(fā)布會耀世啟幕，誠邀您共同見證榮耀400系列如何以科技演繹輕旗艦產品力，開啟智能終端新紀元！鎖定榮耀官方發(fā)布會直播，見證數字系列新品的誕生！