圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，駱駝3514春季新款三合一沖鋒衣、阿迪達斯三葉草椰子350V2和伯希和經典2.0沖鋒衣分別以1.95、1.87、1.77的綜合熱度指數位列榜單前三。

功能性與時尚性平衡融合，戶外服飾與鞋襪引領“全天候穿搭”風潮

在戶外活動從專業化向大眾化滲透的背景下，品牌通過技術創新與場景化設計，滿足用戶對“高顏值”及“細分場景適配”的需求，推動戶外消費進入“精致實用主義”時代。

其中，駱駝3514三合一沖鋒衣以1.95的熱度指數成為爆款，其核心賣點在于“經典三防+三合一可拆卸”的模塊化設計，兼顧城市通勤與戶外徒步場景，通過推出明星款新配色，將傳統硬核戶外裝備轉化為時尚單品，精準吸引年輕用戶。伯希和經典2.0沖鋒衣則進一步強化“耐磨指數”，加入防刮抗撕裂設計，滿足專業戶外與日常運動的融合需求。李寧CF溯行川徒步鞋則以“全掌填腹式BOOM+船艙式中底”技術，適配輕徒步與日常穿著。

在產品升級與營銷策略方面，品牌則通過按月推出限量配色或聯名款，維持用戶新鮮感；以及通過“周期性提醒”，加強品牌與用戶溝通互動的關鍵，例如可根據用戶購買周期推出專業且全面的裝備保養、課程預約等服務。

禮贈場景下戶外用品成社交貨幣，女性消費驅動品牌向美學力升級

從細分維度來看，生日禮等節日禮贈場景驅動下，爆款戶外用品成為“既有面子、又有里子”的賀禮。截至今年3月，在小紅書平臺上，求助“運動戶外用品送禮推薦”的筆記多達290萬條，品類更是囊括了沖鋒衣、騎行服、滑雪服、越野徒步鞋、滑板鞋、瑜伽褲等重點鞋服品類，其中女性向用品更受關注。

女性用戶占比的提升倒逼戶外產品設計向“時尚化”轉型。蕉下披肩防曬衣以冰絲涼感面料與披肩式剪裁為核心賣點，推出莫蘭迪色系，在防曬功能外強化穿搭屬性，成為小紅書“戶外OOTD”熱門單品。而挪客屋脊13自動帳篷憑借“一鍵速開”功能與ins風外觀，成為閨蜜露營打卡的儀式感裝備。另一方面，女性用戶對產品的需求從“功能滿足”轉向“自我表達”，例如迪卡儂RC100V2升級版公路自行車推出銀色和黃色等潮流色系，并搭配女款頭盔，直擊“騎行打卡拍照”的社交需求。以及威克多龍牙之刃繆斯羽毛球拍，采用輕潮粉色和龍紋元素，成為高顏值進攻型球拍。值得注意的是，斯凱奇醒山鞋以“一腳蹬”設計和茱萸粉等配色迎合女性市場，結合“輕量緩震”技術，精準覆蓋女性用戶對功能性與美觀的雙重需求。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《用戶消費關注指數榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

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