高要區(qū)麗晶碼頭舊址煥然新生，800米“高要海·金沙灘”在陽(yáng)光下閃耀。椰林搖曳，水波粼粼，游人如織——這個(gè)僅用50天建成的濱江新景，在今年的端午假期、“五一”假期吸引數(shù)十萬(wàn)人次的游客流連忘返。

這是高要區(qū)以文旅產(chǎn)業(yè)為引擎驅(qū)動(dòng)“百千萬(wàn)工程”落地生根的生動(dòng)縮影。今年1至5月，高要區(qū)旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，共接待游客174.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10.77億元，同比分別增長(zhǎng)22.7%和26.1%。其中“五一”假期游客接待量與消費(fèi)收入創(chuàng)下歷史新高，同比分別增長(zhǎng)166.8%和133.85%。

游客在高要區(qū)南岸街道上清灣歷史文化街區(qū)休閑游玩，感受鄉(xiāng)村新魅力。 記者 劉春林 攝

厘清“融什么”

高要區(qū)深諳農(nóng)文旅融合之道，首先從“融什么”破題，立足各鎮(zhèn)村資源稟賦，將沉睡的“山、水、文、產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為鮮活的旅游要素。

依托西江“一江兩岸”生態(tài)基底，高要區(qū)打造金沙灘這一現(xiàn)象級(jí)濱水休閑地標(biāo)，推出西江游船觀光項(xiàng)目，串聯(lián)起黃金水道核心景觀。同步推進(jìn)江口社區(qū)商業(yè)街風(fēng)貌改造，巧妙融合格?；ň坝^帶與河鮮美食街，形成“花海打卡+疍家文化+河鮮盛宴”的多元體驗(yàn)，帶動(dòng)沿岸餐飲消費(fèi)激增60%。

金象山森林公園內(nèi)，高空玻璃棧道驚險(xiǎn)刺激，天幕平臺(tái)咖啡愜意悠然；爛柯山下，千畝桃花林農(nóng)業(yè)生態(tài)公園、金渡硯藝創(chuàng)意園與展銷館相映成趣，端硯文化在此煥發(fā)新生。貓爪谷景區(qū)則通過(guò)引入野生動(dòng)物世界、“貓爪·龍貓美墅”等新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)，配合登山節(jié)、歡樂(lè)徒步等活動(dòng)，持續(xù)點(diǎn)燃山林旅游熱度。

文化是鄉(xiāng)村的靈魂。高要區(qū)精耕蓮塘鎮(zhèn)荔枝村“書香蓮塘 勵(lì)志荔枝”、白土鎮(zhèn)雄才故里等文化IP。在上清灣歷史文化街區(qū)，古屋咖啡、懸浮島觀景平臺(tái)等新業(yè)態(tài)讓歷史文脈煥發(fā)時(shí)代生機(jī)。鐵崗社區(qū)通過(guò)盤活112家閑置農(nóng)房，打造屋頂咖啡、共享茶室、自助民宿、特色美食店等沉浸式體驗(yàn)空間，今年一季度游客量達(dá)8.3萬(wàn)人次，是去年同期七倍，直接帶動(dòng)村民人均月增收超2800元。

“蝦米鴨鵝桂”、咖啡等特色農(nóng)業(yè)則向服務(wù)型農(nóng)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。蓮塘鎮(zhèn)哈哈樂(lè)農(nóng)耕文化園、小湘鎮(zhèn)月光流域等示范項(xiàng)目，探索“養(yǎng)殖+餐飲+旅游”融合模式。咖啡產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，古屋咖啡、屋頂咖啡、叢林咖啡等創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮，蝦稻共作體驗(yàn)、咖啡莊園研學(xué)等沉浸式產(chǎn)品廣受歡迎。

解決“怎么融”

如何將基礎(chǔ)保障性要素轉(zhuǎn)化為核心吸引力？高要區(qū)聚焦“吃住購(gòu)”，精準(zhǔn)發(fā)力。

激活“民宿經(jīng)濟(jì)”，變農(nóng)房為“聚寶盆”——全面盤活傳統(tǒng)農(nóng)房、院落資源，打造喜園民宿等6家精品。以“民宿+”模式拓展外延，哈哈樂(lè)農(nóng)耕文化園民宿、上清灣村民宿等重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)，持續(xù)提升接待能力與體驗(yàn)深度。

發(fā)展“舌尖經(jīng)濟(jì)”，變美食為“金招牌”——深入挖掘高桂蝦、麥溪鯇、高要茶果等特色美食IP，依托“粵菜師傅”廚藝大賽、宋隆茶果節(jié)、西江河鮮美食節(jié)等活動(dòng)擴(kuò)大影響力。精心培育的南亭夜市、獲評(píng)“肇慶市美食名街”的江口河鮮特色美食街人氣爆棚。祿步、蓮塘、金利三條“粵菜師傅”美食旅游精品線路，串起“美食+文旅”融合新圖景。

做強(qiáng)“土特產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”，變農(nóng)產(chǎn)品為“伴手禮”——推動(dòng)“土特產(chǎn)”向品牌化、零食化進(jìn)階。建設(shè)“高要農(nóng)產(chǎn)業(yè)旅游手信一條街”，開發(fā)“高桂”、廣府風(fēng)情等系列伴手禮，以年輕化包裝設(shè)計(jì)俘獲新消費(fèi)群體。在貓爪谷、西江酒廠等熱門景區(qū)設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品展銷專區(qū)，構(gòu)建“景區(qū)+農(nóng)產(chǎn)品”直通渠道。千畝油菜花觀光基地、桑果園等農(nóng)事體驗(yàn)場(chǎng)所，讓游客在賞花摘果中感受田園魅力。目前高要已成功創(chuàng)建1個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、7個(gè)省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)（點(diǎn)）。

確?！叭诘煤谩?/p>

農(nóng)文旅融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開堅(jiān)實(shí)的制度保障。高要區(qū)著力構(gòu)建黨委政府牽頭、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)參與的協(xié)同機(jī)制。

近年來(lái)，高要區(qū)吸引超1400名青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。金渡鎮(zhèn)鐵崗社區(qū)“鄉(xiāng)村管家”模式在全區(qū)大力推廣，強(qiáng)化對(duì)村干部、創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)，鼓勵(lì)群眾深度參與項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營(yíng)，成功孵化“鐵溪陶社”“饗水甜”“梁奶茶”等本土品牌。

省規(guī)劃設(shè)計(jì)院、玉瑤山莊等專業(yè)力量持續(xù)發(fā)力，區(qū)屬國(guó)企組建強(qiáng)村公司盤活土地、農(nóng)房、古村資源。上清灣村強(qiáng)村公司整合租賃90多間古村民房，村民年增收最高8000元，實(shí)現(xiàn)“資源變資產(chǎn)、資金變股金、農(nóng)民變股東”的共贏局面。

新媒體的賦能亦不容小覷。“五一”期間貓爪谷景區(qū)登頂抖音景點(diǎn)熱銷榜，“出彩高要 游我來(lái)拍”微視頻大賽作品播放量破百萬(wàn)。深耕“節(jié)慶+”營(yíng)銷，河臺(tái)開耕節(jié)、金利賽龍舟、新橋月餅節(jié)等特色I(xiàn)P，疊加騎行、醒獅、徒步、“村BA”“村超”等賽事活動(dòng)，持續(xù)引爆人氣。亞洲小姐擔(dān)任美麗鄉(xiāng)村代言人、央視《樂(lè)在旅途》取景等活動(dòng)，不斷提升高要鄉(xiāng)村知名度。

從碧水相伴的金沙灘到古韻新生的村落民宿，從舌尖跳躍的特色美食到山林間蓬勃的新業(yè)態(tài)，高要區(qū)以“特色資源整合+業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級(jí)+品牌服務(wù)賦能”的融合路徑，成功將鄉(xiāng)村變?yōu)榫皡^(qū)，讓村景化為“錢景”。當(dāng)農(nóng)房變客房、農(nóng)品變禮品、美食變招牌，一幅以文旅為筆、繪就產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農(nóng)民富的“百千萬(wàn)工程”壯麗畫卷，正在高要大地上徐徐鋪展。

來(lái)源：肇慶市融媒體中心 記者 林琳 通訊員 譚敏華