在當前白酒行業“縮量競爭”與“碎片化消費”的雙重壓力下，圈層營銷成為品牌觸達目標人群的關鍵戰場。

6月5日，貴州習酒以高爾夫為“賽點”，在長沙揮桿啟動“與君同行，品見東方”2025君品習酒中國高爾夫球精英會員公開賽，通過賽事IP升級，構建“高端體育+文化共鳴”的圈層滲透路徑，為行業上演了“一桿進洞”的高端酒跨界營銷樣本。

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從規模擴張到生態構建，

君品習酒讓高球飛向生活

“以健康快樂為目的，以球會友為過程，享受美好生活”，這場由中國高爾夫球協會牽頭、君品習酒冠名的“國字頭”賽事IP，讓業余選手沉浸式體驗到了大滿貫級別的專業賽事競技，被高爾夫KOL吳三推評價為“君品習酒正在將中國群眾高爾夫賽事向更正規化、職業化的路線推進”。

據悉，本屆賽事以“專業化底座+大眾化土壤”為升級邏輯，在規模、體驗、榮譽三大維度實現突破：

第一，規模全面升級，賽事涵蓋65場區域賽、3場半決賽及1場總決賽，下沉與高端雙線并行。

據悉，本屆公開賽分為為期5個月的區域選拔賽、11月的三場半決賽，以及海南全國總決賽。其中，區域預賽從去年50場擴容至65場，特設50人及100人兩種規模，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、貴陽、西安等城市。

在延續去年高起點標準的基礎上，本屆賽事進一步探索大眾化與專業化的融合路徑，既為業余高手提供高球權威官方競技平臺，參賽球員成績直接錄入中高協積分榜，又降低大眾入門門檻，推動其從“精英運動”向“全民體育”延伸。

中國高爾夫球協會賽事部部長惠陳隆希望“在新中國高爾夫第二個四十年新起點上，中高協與習酒能共同培育具有中國特色的高爾夫文化生態。”

第二，科技與文化雙賦能的體驗升級。

賽事小程序全新上線“規則問診”功能，由中高協裁判實時解答競賽規則，解決業余選手“懂球不懂規”的痛點；同時引入多主題小組競技，總桿組聚焦專業競技，凈桿組側重全民參與，兼顧競技性與趣味性。

值得關注的是，半決賽與總決賽獎杯由國家級非遺傳承品牌“朱炳仁·銅”特別定制，以“君子如玉，銅器傳情”的東方美學意象，將賽事榮譽與君子品格深度綁定。

第三，多主題榮譽體系創新，激活大眾參與熱情。

除傳統總桿、凈桿獎項外，主辦方還設置了BB獎（最佳拼搏獎）、常青獎（中老年組特別榮譽）、大小波獎（趣味挑戰獎）等多元獎項，并在半決賽引入“Super Six金獎”玩法，通過“競技+趣味”雙軌制，讓不同水平選手均能獲得價值認同。

在消費引領的酒業時代，這場高爾夫球愛好者圈層里面有絕對影響力的精英會員公開賽，既為品牌和高凈值人群搭建了共同橋梁，也為君品習酒傳遞東方“健康品味”的生活方式創造了契機。

貴州習酒銷售有限責任公司副總經理趙凡表示，習酒將繼續以酒中君子的擔當，助力賽事升級打造為中國高端體育文化的標桿。

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高端酒新賽點，

習酒如何“推桿進洞”？

事實上，自2022年與高爾夫結緣以來，君品習酒一直在賽事中促進君子品格踐行及圈層文化發展，致力與讓君品文化成為鏈接各界的語言，成為目標人群的 “文化坐標系”。

在當前行業深度調整期，弱動銷、低場景、高端白酒品牌承壓的背景下，習酒升級加碼高球經典IP賽事，不僅是一場體育賽事營銷，更是回歸高端白酒“文化符號”本質的競爭布局，是對“君品文化”高端白酒價值認同載體的深度詮釋。

具體來看：

首先，深耕場景營銷，鏈接品質生活。2025年是習酒企業風尚建設年，在“五線戰略”“五精行動”“六心要求”指引下，君品習酒通過在高爾夫這一典型的“商務社交第四空間”的賽事升級，構建起了“競技互動-酒品品鑒-圈層合作”的完整消費鏈路。

▲區預賽長沙站冠軍 陳林意

作為一項國際主流運動，高爾夫“自律、誠信、禮儀”的運動精神與君品習酒的君子品格天然契合。賽事期間，君品習酒深度植入開球儀式、頒獎晚宴、會員沙龍等場景，融入球員“推桿進洞”最優解的優雅君子競技文化中，持續性輸出品牌價值，成為鏈接消費者“品質生活共識”的精神符號。

其次，年輕化破圈，為新生代玩家戶外生活美學賦能。

數據顯示，國內高爾夫青少年注冊球員去年已突破14萬人，高球運動不斷向大眾化、年輕化拓展。君品習酒中國精英公開賽兼具專業賽場與多元競技主題的場景設計，將這項運動從傳統“商務社交場”揮桿飛向“自由、健康、快樂”的戶外生活美學實驗場，以“目標用戶-興趣圈層-價值共鳴”的遞進邏輯，切實推動市場動銷，豐富品牌向“賣生活方式”轉變的探索。

作為賽事首站，湖南市場已成為君品習酒圈層營銷的“試驗田”與“標桿樣本”。作為君品習酒合作伙伴，長沙君麓酒業貿易有限公司董事長肖仁武認為：“本次賽事為認同君品之道的精英們搭建了一個以球會友、品鑒人生、共敘情懷的頂級平臺，未來將繼續成為君品習酒文化與價值的堅定傳播者和踐行者。”

跳出高球賽道，君品習酒這些年致力于價值營銷。從“君品雅宴”的沉浸式品味，到《君品談》思想對話欄目重塑“文化內涵”，再到高爾夫賽事IP的價值共振，君品習酒“知君子、敬君子、做君子”的一整套價值傳播構建，“以文化為魂”的圈層破局范式，真正實現了對目標圈層人群的深覆蓋與長互動，符合高端白酒“精神符號”價值的競爭本質，這也將是其在當下轉型的新高端白酒競爭中脫穎而出的核心因素。