Sara在本周早些時候報道，韓國《英雄聯盟》電競俱樂部正瞄準越南市場，因為越南已經成為亞洲增長最快的電競市場之一。而越南電競粉絲的消費力，似乎比我們想象中還要強。

今年LCK杯賽冠軍HLE將于MSI開賽前前往越南舉辦2025全球粉絲節，該活動將于6月18日在胡志明市的新平體育館舉行，現場座位增加至2500個，比去年Doran還在隊時多了1000張門票。老實說，這是一個不小的數字——上個月GEN和KT的主場賽事也就3000個左右的座位，而且這次是在越南舉辦，許多韓國粉絲未能飛往海外參加。

主辦方本周在TicketBox平臺正式開售HLE全球粉絲節的門票，令人驚訝的是，僅在5分鐘內，2500張門票便全部售罄。Sara看到越南媒體的報道時也感到震驚。值得注意的是，此次開售是專為擁有“HLE會員”賬戶的粉絲準備的首批門票。此前，主辦方還計劃在會員預售結束后進行公開售票，但鑒于目前的銷售情況，HLE全球粉絲節已無任何門票可供出售。

這一結果超出了主辦方和粉絲群體的預期。據悉，許多HLE粉絲為搶票展開激烈競爭，但仍有不少人未能搶到心儀的門票，這充分顯示了HLE在越南擁有龐大的粉絲群體。作為LCK衛冕冠軍和2025年全球先鋒賽的冠軍，HLE的吸引力與日俱增，尤其是在胡志明市連續兩次舉辦大型粉絲節活動之后，吸引了更多新電競粉絲。他們今年還引入了世界第一上單Zeus，使隊伍陣容更具吸引力。

當然，在搶到票的粉絲興奮之余，也有許多錯過黃金搶票時機的粉絲感到失望，類似活動中常見的現象隨之而來——黃牛票問題。在TicketBox宣布門票售罄后，越南“黑市”上很快就出現了不少賬戶以遠高于原價的價格兜售門票。據悉，HLE全球粉絲節門票原價僅為10萬至40萬越南盾（折合人民幣27.5元至110元），但黃牛價已飆升至數百萬越南盾，甚至有人以高達700萬越南盾（約合人民幣1931元）一張的價格出售。

Sara查閱資料發現，越南2024年全體居民月均收入為540萬越南盾（約合人民幣1490元），一張HLE全球粉絲節的黃牛票就等于普通人一個月的工資。盡管粉絲需求旺盛，但HLE粉絲群體已公開呼吁大家抵制這種黃牛牟利行為，尤其是在此類交易中還存在不少詐騙風險的情況下。畢竟此前韓國舉辦LCK主場日活動時，也有不少國內觀眾購買黃牛票前往現場，更別提越南本地狂熱的電競粉絲了。

無獨有偶，韓國電競俱樂部DRX本周正式推出專為越南ADC選手“LazyFeel”設計的獨家產品系列。今年5月，他們將二隊替補ADC上調至一隊首發。DRX早在2023年就前往越南舉辦青訓營，選拔了一批優秀玩家赴韓集訓，LazyFeel正是其中之一。他于去年1月抵達韓國，接受了一年的青訓培養，去年12月升至二隊，今年起成為一隊首發。

LazyFeel剛坐穩首發，DRX便迫不及待推出個人定制周邊。這不僅是一項商業活動，更是DRX面向越南電競市場的戰略性舉措，旨在肯定新人的實力，并在其祖國推廣其形象。這套名為“FEARLESS MARKSMAN”（無畏射手）的系列產品已在DRX官網及越南Shopee平臺上線。Sara查閱后發現該系列產品種類豐富，包括：

T恤：現代設計，帶有LazyFeel的獨特印記；

鼠標墊：印有“FEARLESS MARKSMAN”圖案和標志；

鑰匙扣：小巧時尚，適合粉絲隨身攜帶；

圓角卡片：印有選手Q版照片，是粉絲們喜愛的收藏品。

該系列產品推出后，在越南《英雄聯盟》粉絲群體中引發強烈反響，大家為LazyFeel在全球頂級賽事中的表現感到驕傲，并持續關注他的成長。畢竟他是LCK聯賽史上第一位外籍選手。為了加強宣傳，DRX本周還特地安排LazyFeel用越南語為自己的個人產品系列錄制宣傳內容，這波“選手親自帶貨”獲得了大批越南粉絲的支持。

為進一步加強與越南粉絲的聯系，LazyFeel已確認將參加6月在胡志明市舉行的“Korea Festa”官方交流活動。這將是越南電競觀眾難得的機會，可以親臨現場與這位年輕選手互動并表達支持。他的亮相預計將成為活動的一大亮點，吸引大量年輕人和游戲玩家的關注。畢竟，在LPL效力的SofM已經退役，越南觀眾渴望看到更多自家選手在頂級聯賽征戰。

從提拔LazyFeel進入LCK主力陣容，到在越南Shopee上線商店、推出個人產品系列、安排選手回國參與活動，DRX的操作顯示出其對越南市場的認真投入。他們并非只是將越南視為一個“市場”，而是通過本土人才建立起長期聯系。DRX目前仍在越南持續招募青訓選手，期待未來能出現更多像LazyFeel這樣的“本土之星”。

雖然HLE和DRX的商業行為看似是討好越南粉絲、滿足海外觀眾期待，但若LPL隊伍也能擁有如此多的越南粉絲，Sara相信各俱樂部也會更積極投資越南市場。畢竟電競歸根結底是粉絲經濟。可惜的是，韓國俱樂部的這套做法并不容易被中國俱樂部復制。韓國娛樂公司與政府多年來通過“韓流”戰略在亞洲廣泛推廣其文化產業，許多韓國藝人曾在越南舉辦演唱會和粉絲見面會，而中國明星在越南舉辦類似活動的卻寥寥無幾。

電競在韓國流行文化中的地位極高，韓國俱樂部借鑒娛樂公司的運營方式，積極與越南電競社群建立聯系，舉辦粉絲活動、翻譯內容、組織應援，提升戰隊和選手在當地的影響力。事實上，越南最具影響力的兩位電競選手SofM和Levi都曾在LPL效力，當時吸引了大量越南觀眾關注LPL賽事。然而，LPL主辦方與俱樂部并未成功將這些觀眾轉化為忠實粉絲社群，更談不上挖掘其經濟價值。

在虎牙平臺去年停止制作LPL中文流官方轉播之前，越南已經是LCK的第四大觀賽群體，僅次于韓文、英文和中文流。許多越南玩家在比賽日準時收看直播，為喜愛的隊伍加油。越南媒體也產出大量LCK相關內容，遠超對LPL的內容覆蓋。尤其今年VCS聯賽并入太平洋LCP聯賽后，失去了直通國際賽事的資格，僅有3支隊伍參加LCP，且賽制為BO3單循環，比賽數量非常有限。

在多種因素影響下，LCK聯賽在越南的關注度日益上升，只要LCP當天沒有越南隊比賽，觀眾就會轉而觀看LCK。而像LazyFeel這樣的越南選手在韓國電競圈取得成功，極大激發了越南粉絲的民族自豪感，這種“本土英雄效應”也增強了他們對LCK文化的認同。

HLE全球粉絲節門票5分鐘售罄，正是越南粉絲熱情的體現。要知道，購票前必須先成為戰隊會員，由此可見HLE會員服務在越南的銷售情況也非常可觀。作為快速發展的經濟體，越南的年輕消費者購買力正在持續提升，而LCK抓住了這一市場機會，即便LCK在中國關注度有所下降，也能在海外保持良好發展勢頭。