時下，新業態的不斷涌現為福彩發展提供了更為廣闊的空間，各地福彩機構發揮品牌優勢、創新購彩場景，以豐富的產品供給和體驗拓展公眾“隨手公益”的方式，樹立福彩良好品牌形象，展現出福彩事業新氣象。

品牌聯名 快樂加倍

渝福

▲福彩“快樂8”與蒙牛“隨變”推出的品牌聯名推廣活動落地“銀河左岸音樂節”重慶站。供圖重慶市福彩中心

炎炎夏日，福彩“快樂8”攜手蒙牛“隨變”推出限定福利：2025年5月24日至6月22日，在活動指定銷售網點以及線下聯名推廣活動現場，購買“快樂8”游戲選二玩法彩票且單票金額超過10元（含）的，可獲贈“快樂8×隨變”聯名雪糕。掃描雪糕棒上的二維碼、登錄線上活動平臺參與抽獎的用戶，有機會獲贈“快樂8”指定玩法面額的彩票兌換券。

日前，品牌聯名推廣活動落地“銀河左岸音樂節”重慶站。現場，音樂的聲浪與青春的熱浪碰撞出激情的火花。“快樂8×隨變”聯名雪糕為這個夏日派對帶來陣陣清涼與歡樂。

“呀！我中獎了！”一位樂迷開心地舉起手中的雪糕棒，兌取到“快樂8”彩票兌換券。音樂節現場還有創意十足的“快樂你就轉到了”互動裝置，購買聯名雪糕滿20元的顧客，即可進入裝置抓取獎品兌換券。

此次聯名活動線上線下同步進行。參與線上活動的用戶，在京東、天貓、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗艦店購買產品或參與蒙牛“隨變”線下活動，即有機會獲得“快樂8×隨變”聯名雪糕。各地福彩機構還推出自主配套營銷活動，為參與者帶去重重驚喜。

賞花觀景做公益

本報記者楊景瑩

▲“春暖花開 一起有福”主題系列活動無錫站，舞蹈《只此青綠》引人關注。供圖 江蘇省福彩中心

在玄武湖畔、太湖之濱欣賞迷人風光，領略城市景觀、歷史名勝獨特魅力的同時，還可以用購買彩票的方式參與公益。4月—5月，由江蘇省福彩中心策劃的“春暖花開 一起有福”主題系列活動，為市民和游客送上一場場“福彩+文旅”的跨界盛宴。

記者了解到，線下活動在宿遷、無錫、南通、蘇州和南京等5個城市設主會場，每個會場設有主舞臺、彩票銷售區、公益展示區、地市風采區和游戲互動區。

無錫站活動在位于濱湖區的水滸城舉辦。這里是為拍攝大型電視連續劇《水滸傳》而建造的影視拍攝基地，主體景觀分州縣區、京城區和梁山區3個部分，是游客體驗宋代歷史文化的絕佳去處。

4月25日上午10點，眾多游客被開場節目《龍鼓》的鼓點所吸引。舞臺上，歌曲、舞蹈、雜技等表演引人入勝；舞臺下，福彩互動游戲區、打卡區、體驗區人頭攢動，不少游客在銷售區購買彩票，體驗“隨手公益”的樂趣。

“以前只知道福利彩票是公益事業，但不清楚公益金的去向。今天了解到無錫的居家養老援助服務項目就是由福彩公益金支持的，這對我們老年人來說是一件好事啊！”一位市民瀏覽公益展示墻后說，“購買彩票可以為公益事業帶來什么，這張圖展示得清清楚楚！”

除5個主會場活動外，其他地市福彩機構也紛紛借勢文旅流量開展主題活動。徐州市福彩中心走進“大龍湖畔有好市”“漢風市集”，連云港市福彩中心在新浦公園、花果山景區開展端午節打卡送禮活動，鹽城市福彩中心在鹽鎮水街、黃海森林公園等熱門景區打造購彩場景……

據了解，江蘇省福彩中心還在13個地市設置109個賞花打卡點。沿著打卡賞花地圖，參與者走進城市地標、熱門景區，在花海中沉醉，感受美好生活。

乘坐文旅專列 感受公益文化

孫凌偉

▲游客乘坐長春市54路復古文旅專列，參與“愛在軌道上”主題活動。供圖吉林省福彩中心

乘坐一趟專列，購買一張福彩，愛上一座城市。日前，吉林省福彩中心與省文化和旅游廳聯合推出的“愛在軌道上”主題活動，在長春市、延吉市同步開展。此次活動以兩地特色文旅專列為載體，讓參與者在欣賞城市風光、感受浪漫氛圍的同時，體驗公益福彩的樂趣。

在長春市，往返于長影站與西安大路站的54路復古文旅專列被布置得格外喜慶。車廂內飾以浪漫粉和復古綠為主色調，印有吉林福彩IP阿福、阿彩形象的海報、吊旗隨處可見。吉林福彩還為每位乘客準備了一份“福彩甜蜜禮包”，包含一張“520愛情紀念雙色球彩票”以及手袋、簽字筆、手賬本、毛巾熊、折疊扇、手機支架等文創產品。

車廂內，來自國內外的游客和著吉他、小提琴，唱起歡快的歌曲。“我這些天在吉林旅游，看到這個活動很有意思，就想順便參與一下。”來自新疆維吾爾自治區烏魯木齊市的賈女士說，“福彩文創禮物很用心！”

“這是我曾經唱給愛人的歌，活動讓我們倆回憶起那段甜蜜時光。”當天，在距離長春市400多公里外的延吉市，特色文旅專列鐺鐺車內坐滿了市民和游客，聽著車廂內播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生這樣感慨。

“我雖然是本地人，但這是第一次乘坐鐺鐺車。”市民張女士說，“沿途體驗了朝鮮族傳統茶藝、樂器表演，參觀了延邊朝鮮族自治州博物館，我還買了10張刮刮樂！參與活動的感覺很棒！”

福彩站亮相熱門打卡地

門穎倩

▲開設在山東省濟南市579百工集的“福彩+文創”特色銷售場所柜臺上，展示著近日上新的熊貓花花聯名文創產品和刮刮樂彩票。門穎倩 攝

復古的折疊懸停窗，開放式的銷售空間，還有即開票展示區、文創墻……今年4月，山東省濟南市首個“福彩+文創”特色銷售場所——37010266號福彩站，在579百工集亮相。

579百工集位于歷下區姚家街道華龍路579號，緊鄰CBD中心商務區，總建筑面積8萬平方米，是濟南市首個工業風文創綜合體。聚焦新產業、新業態、新商業模式，579百工集有商鋪數十家，涉及餐飲、文化、設計、藝術等多個領域，是市民特別是年輕人青睞的熱門打卡地。

福彩銷售場所的入駐，為579百工集平添了一抹公益色彩。“亭子雖小，但五臟俱全，雙色球、刮刮樂等玩法可以滿足有不同購彩需求的顧客，充電寶租借服務還可以為市民和游客帶去便利。”該銷售場所代銷者說，“近期上新的熊貓花花聯名文創產品十分受歡迎。”

近年來，濟南市福彩中心在渠道開發上積極創新，以“福彩+”為抓手，構建“公益可感知、文化可體驗、消費可增值”的品牌生態系統，打造出更多購彩新場景，讓福彩公益理念更加深入人心。

線上線下齊歡樂

曉敏

▲在“福澤草原·彩繪北疆”福彩公益文化節上，工作人員身著民族服飾，對活動進行現場直播。供圖內蒙古自治區福彩中心

游戲互動、全程直播、非遺體驗……5月24日，內蒙古自治區首屆“福澤草原·彩繪北疆”福彩公益文化節在位于呼和浩特市賽罕區的維多利摩爾城舉辦。作為內蒙古福彩公益文化宣傳月的重磅活動，此次公益文化節設置多個沉浸式體驗環節，讓市民在線上線下了解福彩、感受公益。

維多利摩爾城坐落于新華東街與東影南路交會處，交通便利、人流量大，是集居住、辦公、購物等業態于一體的城市綜合體。此次活動設在維多利摩爾城一層中庭，吸引千余名市民參與體驗。

活動現場設有福彩公益展示區，以文字、圖片、視頻等形式集中展示福利彩票的公益屬性和社會責任，讓市民直觀了解福彩公益金為老年人福利、兒童福利、殘疾人福利以及社會公益事業作出的積極貢獻。

非遺漆扇DIY體驗區將傳統工藝與福彩元素結合，參與者關注內蒙古福彩官方賬號即可免費制作漆扇；參與“切切樂翻天”“套個好彩頭”AR體感游戲的市民，可通過購彩集章、闖關抽獎，贏取露營套裝、運動耳機、福彩文創等精美獎品。活動還通過內蒙古福彩官方視頻號進行全程直播，吸引2.6萬人次觀看，點贊超2.8萬人次。

左手福彩 右手咖啡

本報記者張晶晶

▲開設在陜西省洛南縣城關鎮的“福彩+咖啡”兼營店內景。供圖陜西省福彩中心

休閑之余品一杯醇香的咖啡，成為越來越多人放松身心的選擇。

今年年初，兼營“福彩+咖啡”的61250139號銷售網點在陜西省洛南縣城關鎮河濱南路上開門營業。顧客在此購買咖啡飲品時，均可獲贈指定面額的福利彩票。

古色古香的門頭設計展現出傳統建筑的獨特韻味，吸引著來往路人。店內設計既古樸又新潮，簡約的線條、明亮的色調搭配生機勃勃的綠植，讓人倍感舒適愜意。

從咖啡的醇香中體味味蕾的滿足，從福彩的樂趣中感受“隨手公益”的價值。“福彩+咖啡”的業態融合開拓了福彩銷售新賽道，為公眾帶來休閑娛樂新選擇。該店代銷者介紹，顧客中有上班族也有附近居民，無論年齡大小，都對“喝咖啡送彩票”模式贊不絕口，“對于第一次接觸福利彩票的人來說，以這樣的方式參與公益是很特別的體驗。”

（來源：《中國社會報》