6月11日消息，國際數據公司IDC發布了《全球可穿戴設備市場季度跟蹤報告》。報告顯示，全球可穿戴設備市場在2025年第一季度呈現穩健增長態勢。

圖源：IDC

2025年第一季度全球腕戴設備市場同比增長10.5%，全球可穿戴設備總出貨量達4557萬臺，較去年同期增長10.5%。中國市場表現尤為亮眼，出貨量達到1762萬臺，同比大幅增長37.6%。

可能大家會覺得那么多數據，實在有點干巴，小雷直接作出總結：1、25年Q1全球腕戴設備市場出貨量華為第一，小米第二，蘋果第三；2、在國內市場，華為智能手表已連續7年蟬聯市場份額第一。

圖源：雷科技

華為和小米可穿戴產品占據榜單前二，出貨量增速分別為42.4%和42.6%，可見中國市場強大的市場需求以及可穿戴產品的發展前景。

那么華為和小米制勝的關鍵在哪？

在小雷看來，華為的成功主要依托其深厚的技術積累和健康生態布局。自2015年發布首款智能手表以來，華為就一直保持著技術創新，引領著可穿戴行業的發展，再加上華為自主研發了一系列醫療級健康監測功能以及與醫院合作等，通過專業醫療功能成為吸引中高端用戶的關鍵賣點。

鴻蒙生態協同可以讓手表與手機、平板、汽車等設備無縫互聯，獨創的"超級終端"模式進一步提升了用戶體驗，讓越來越多的消費者選擇華為產品。

圖源：雷科技

小米的制勝關鍵在于截然不同的市場策略，以極致性價比和生態鏈規模效應取勝。

得益于生態鏈，小米能將手環的成本控制到極致，售價僅為華為同類產品的1/3。小米手環憑借極致的性價比，在2024年第二季度，出貨量占比高達40%，幾乎占了全球手環出貨的半壁江山。

在營銷方面小米也很機智的瞄準年輕消費群體，通過與動漫、電競IP的聯名合作，以及在社交平臺發起"運動打卡"等話題營銷，成功打造了年輕化的品牌形象。

可見，在競爭激烈的可穿戴設備市場，企業要么需要通過核心技術建立差異化優勢，要么打造極具競爭力的性價比產品，而夾在中間的品牌則難以突圍。三星呈現下滑態勢的原因，也正是受困于以上兩方面的壓力了。

圖源：淘寶截圖

但真像看起來的一樣，遙遙領先了嗎？其實不然。

乍一看，中國可穿戴設備市場確實是呈現出一番繁榮景象，全球榜單前5就包占了3個。實際上，國產品牌與國際頂尖產品之間仍存在顯著差距。

以智能手表領域為例，最新發布的華為WATCH 5與Apple Watch Ultra 2在價格定位上就存在明顯差距。華為的手表主要針對1500-3000元的市場，而蘋果做的則是2000-8000元的價位，跨度很大。

這種價格差異背后反映的是產品力與品牌溢價的多重差距。據行業分析數據顯示，蘋果智能手表的毛利率高達60%，遠超行業35%的平均水平。

圖源：雷科技

當前中國可穿戴設備市場的發展態勢已經展現出令人期待的潛力。隨著供應鏈的升級和技術創新的積累，希望中國可穿戴設備品牌有希望保持價格的同時，逐步沖擊高端市場。

最后，雷科技關于華為 Watch 5 的體驗文章現已發布，對這款手表感興趣的朋友可以去看看。