晚上好啊。

相信關注時尚圈的朋友，前陣子都被一條爆炸新聞刷屏了。

那就是 Jonathan Anderson喬納森·安德森，最近官宣成為了Dior女裝、男裝、高定全線創意總監。▼

網友們第一個反應是“眾望所歸”，繼而為他捏一把汗，干得過來嗎？

Dior加上他的個人同名品牌 JW Anderson ， 預計 未來每年發布18個系列。 這可不是一般的工作量啊！ 想當年，勞模老佛爺同時兼顧Chanel和Fendi以及他自己的品牌時，一年也是發布18-20個系列。難怪大家都管安德森叫下一個老佛爺。

之前就已經是帥小伙熬成苦大叔 ▼

接下來 打工老去的樣子，網友 已經開始腦補了 ▼

我們之前聊過 繆姨在時尚圈升級打怪的故事，說她幾乎引領了80%的潮流。

而 安德森 在2024年打敗、，斬獲英國時尚大獎年度 男女裝 設計師。 ▼

不好意思，前年拿獎的也是他。

沒辦法，誰讓他的設計總是叫好又叫座呢！不光在圈內受好評，還很賺錢。▼

一直以來安德森都是我很喜歡的設計師，沒少在推送里寫到他。

如果用現在流行的話術來說：你或許不認識他的名字，但你一定見過他設計的包。

他29歲入職Loewe羅意威，上任還沒兩年，就設計出羅意威的“養老保險”——Puzzle，讓這個暮氣沉沉的百年老牌起死回生，同時也讓品牌的成衣銷量上漲了380%。▼

當年前往巴黎任職的他▼

當然他不是“一招鮮吃遍天”。

像Barcelona、小象零錢包、Gate、Flamenco、hammock、草編包以及puzzle tote......幾乎無一例外都爆了。▼

如今品牌銷量已經翻了7倍。

羅意威更是從很多人不知道的小眾皮革工坊搖身一變，成為全球奢侈品牌里的頂流。

Lyst網站（有著時尚圈Google之稱）公布了2025年第一季度的熱門品牌榜單，Loewe又一次取代了Miu Miu，登頂榜首。▼

就在大部分設計師都迫于業績壓力，老老實實搞常規設計的時候，他把衣服變成紅掌花、讓鞋跟踩著玫瑰花和雞蛋......▼

你以為他這么天馬行空的設計不好賣吧，他卻總能兼顧話題和銷量。

常年有一些簡約經典款登上全球最熱單品榜。▼

今年推出的拼色芭蕾德訓，成為上半年最受歡迎的鞋款之一。配色真的很美▼

他 本人也很有意思。

每次謝幕都有點小“社恐”，低著頭偷偷瞧一眼觀眾席，像做錯事的孩子。小時候就確診了閱讀障礙，連英國小升初考試都沒能通過。▼

因為長得好看本來要去當演員，學到一半轉行學時裝。

這句話別太適合他：“明明可以靠顏值吃飯，偏偏要靠才華。” ▼

今天就來聊聊這位有趣的時尚圈漂亮男孩、超級打工人的故事。關于如何在忙碌中保持活力、獲得源源不斷的靈感，看完可能會有一些啟發！

LVMH為何如此信任地把Dior全線交給他？

還是因為他在 Loewe 成績太亮眼了。

他都做了些什么呢？

上任第一件事是改logo，和巴黎設計機構M/M一起，打造出簡潔好記、年輕化又不失藝術感的logo。▼

順便說下，他這次官宣 D ior總監也是先改回了老版logo，看樣子是想喚醒品牌的優雅基因。 ▼

緊接著，又放大了Loewe的頂級皮革和手工藝特色，并把它們“年輕化”。

很多人不知道，羅意威的歷史比香奈兒還長，至今已經179歲，是西班牙頂級皮革工坊，只是之前在全球范圍內名氣不夠，業績在LVMH也不算亮眼。

安德森曾偷摸去實地調查。“我假裝在為雜志寫稿，去西班牙的工廠，就像臥底一樣。我永遠不會忘記，那天我走進一個擺滿各種皮革的房間。當時就想：這就是我想為之工作的品牌。我希望他們現在就把它交給我。”

大爆款Puzzle就非常有代表性。“我希望找到一種全新的方式來構建一只包，徹底質疑它的結構本質。創造出一個既平面又具有立體功能的物件。”

建筑般的立體造型，是由75塊皮革拼接而成的，需要歷經9小時、超過500道工序。▼

但他不會因為追求設計理念而完全舍棄包包的實用性。

背法超多，各個尺寸都挺能裝。已經有點期待他在Dior會推出什么包包了~▼

他還挖掘了這個西班牙品牌更加輕松有活力的一面。

比如和Ibiza小島推出聯名，草編包已經成為常年熱門單品。 ▼

今年的新款也很有意思▼

也用卡通元素讓品牌年輕化。▼

當然，他也是一把“營銷”好手。安德森曾不止一次地強調：作品一定要有話題性，“你會希望人們注意到你的作品，愛也好，恨也罷。”

廣告片風格和其他牌子截然不同，很多大牌因為調性要走高冷路線，他則是完全不高高在上，有很多有趣、怪誕、超現實主義的概念。

請來一眾同樣有趣的名人打call。比如我們熟悉的“麥格教授”瑪吉奶奶、北野武。▼

之前Beyoncé這身非常有話題度的演出服，就是安德森專門給她定制的 ▼

贊達亞網球電影宣傳期間，一雙網球高跟鞋引爆話題。 ▼

跑到英國村莊Bekonscot Model Village去拍巨人廣告▼

玩皮影戲▼

有趣的是，Loewe是德語，很多人不會讀。

沒關系，安德森就干脆請各大明星全讀了一遍，楊冪在廣告片里玩起了自己的“溜溜梅”梗（如果你們有看視頻，肯定知道這有多洗腦哈哈！ ）。從這里也可以看出他的網感。 ▼

就這樣，在他輕松幽默的帶領下，Loewe從一個缺少活力的老牌，躋身現在奢侈品界頂流。

榮譽滿身今年也才41歲，屬實是當今時尚圈不可多得的年輕才子香餑餑（還帥！） ▼

被稱最強“牛馬”的他，如何管理精力，不被榨干？

相信大家對他的工作量已經略有耳聞。之前他每天要隨身攜帶三部手機，如今怕是要準備第四部了。▼

安德森接下來的工作量，僅次于巔峰時期的老佛爺。

你問他搞時尚累不累啊？

他壓力很大的時候每隔2小時一杯咖啡提神、一天抽20根煙，有時連續工作24個小時不停歇，基本就是“married to job” 嫁給工作了。

如此高強度下，個人品牌JW Anderson的作品也完全不乏創意。▼

你問他要不要減少工作量？

他接下了Dior這個大擔子。 “這份工作并不總是輕松的，但我喜歡時尚，它是我每天早上起床的動力。” ▼

又讓我想起了工作到最后一刻的老佛爺，搞 設計對他來說就像呼吸一樣自然。“沒人會被要求呼吸，它自然發生。”

難道天才都這樣嗎？！▼

天賦肯定占一部分，但主要還是夠熱愛。安德森 就是那個“跳著踢踏舞去上班的人”。

除此之外，我發現他還 有一些不為人知的聰明之處，是非常值得學習的——

懂得取巧。注意，取巧在這里不是貶義，而是代表靈動和變通，他有時候能用更省力的方法達到更好的效果。比如疫情期間，各個品牌都在愁宣發、辦線上秀場。他干脆“擺爛”，把新系列做成書和“玩具”，送到媒體家里去。▼

很會用團隊。有一天他看到桌上擺了些做包包的碎皮料，就像拼拼圖一樣即興地組合在一起。然后交由團隊繼續發揮，于是，就有了puzzle bag。

所以看到這里你會發現，安德森并不是那種特別苦哈哈的打工人，他總能找到一些輕巧的方式，把問題迎刃而解。▼

心態很輕松、也善于結合藝術來創作。

他屬于半路出家的設計師。18歲學戲劇表演，老師說他未來戲路會很窄，他自己也覺得對戲服更感興趣，就輟學去考了時裝學院。 ▼

不過他說在學校沒學到什么東西，最鍛煉他的，是大學期間在Prada兼職做陳列的經歷。當時的師傅就是繆姨后來的得力助手、著名造型師Manuela Pavesi。▼

等到了羅意威，他把之前所學全用上了。他的視覺敘事能力、角色塑造能力，在創意總監這個復雜職位上得到了很好的發揮。

前面我們說過他從小患有文字閱讀障礙，直到現在他也是更喜歡用打電話的方式溝通工作，而不是發郵件打字。

上帝關了門，總還是會開一扇窗。這扇窗，就是他對圖片和視覺內容的敏感度。他曾說自己并不擅長做衣服，他的設計更像是很多靈感的拼貼。▼

“對我來說，創意工作就像是在組織信息，我熱衷于搜集各種古怪的、有趣的、美好的信息，它們可能來自網站、博物館、二手市場等任何地方。”

更是把家變成了 藝術館。 ▼

家中藏品之一是燈籠裙，三宅一生是他最喜歡的設計師之一。

“對我來說，收藏是一個好玩的創造性過程。我自己的收藏像一本奇怪日記，不同部分會讓我想起特定的心情和時期。” ▼

做事也認真、真誠。他曾經放言“如果不能在一個領域做到最好，那我寧可不做”，用我以前常說的話，也是非常不惜力。

不知道大家之前有沒有刷到2022年單色釉系列？他在構思中國風的時候，沒有偷懶用“大紅燈籠高高掛”的那一套常規設計，或是一些刻板印象十足的標簽符號， 而是功課做足，深入了解中國文化，找到提取色彩這個新角度。

把 胭脂紅、天青色、秋葵綠這些動人心魄的中國明清釉色放在了包包上，既融入了文化，又不落入俗套。 ▼

甚至很多國人也因為這個系列，進一步了解到我們有這么美的顏色和藝術品，實現了一波反向科普。

推廣方式也很有誠意，把請明星的預算，挪一部分用來資助景德鎮陶瓷大學的教育項目。

而且品牌從2016年開始就創立Loewe基金會工藝大獎，鼓勵全球手工藝人的創作，他說這是他自己最引以為豪的成就。

今年的入圍作品▼

“ 我非常樂意認識年輕或新晉的藝術家，了解他們的作品并建立聯系。選擇那些已經嘗試過和被檢驗過的東西很容易，但是超越它們，才更令人興奮。”

有的品牌離開了明星設計師，往往面臨客群的流失，但可以預見的是，他走后，羅意威也會持續發光發熱。

這是他留給羅意威的“時尚遺產” ▼

寫給羅意威的“分手信”也很真摯：“人們常說美好的事物終將結束，但我不同意……LOEWE的故事將繼續，我會自豪地注視它前行。”

我發現他是路人緣很好的設計師，特別是當你深入了解他為品牌以及時尚圈所做的一切，會發現他是長期主義的踐行者，在優秀完成業績的同時，自己又玩得很開心。▼

真的是很好的學習榜樣哈哈！

他負責的首個男裝系列馬上就要在6月27日公布了，那就讓我們期待一下Jonathan Anderson時期的Dior吧。

今天就到這，祝我們也能在生活中靈感源源不斷！

晚安：）

編輯：香草

實習生：灰灰、Zoe

統籌：Meow

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