伴隨“童心經濟”持續升溫，兒童節已突破年齡界限，成為全民情感消費的重要節點。旺旺將品牌形象與兒童節深度綁定，打造了一場跨渠道、跨年齡、跨時間段的大陣仗，從五月到六月，帶領大小朋友一起玩翻這個兒童節，強化其在消費者心中的節日聯想。

從5月11日“旺旺日”開始，直至6月1日兒童節當天的全國性活動，旺旺通過為期一個月的系列舉措傳遞核心信息：兒童節代表的不僅是一天或一個節日，更是一種精神狀態，而旺旺正是開啟這種狀態的鑰匙。

一、創造互動：喚醒成年人的集體童心

先是在5月11日，以綜藝感十足的隨機街訪形式，將「511旺旺日」重新帶入公眾視野，打響兒童節大事件的前奏。

在5月16日至18日，旺旺于上海長寧來福士舉辦了“旺事大集”活動。開啟兒童節營銷的第一場重頭戲。

活動現場集中陳列了旺旺仙貝、雪餅、浪味仙、小饅頭等全系列經典零食。這些產品喚起了眾多參與者的童年記憶。除了經典零食，還有旺旺各子品牌和新品，如邦德咖啡、Mr.HOT辣人、莎娃雞尾酒、FixXBody等也讓消費者認識到了旺旺零食的多元化和年輕化。

除了零食周邊，旺旺將零食元素創新設計為巨型游樂設施。例如仙貝雪餅造型的秋千、浪味仙樣式的滑梯和各種互動游戲等。活動三天內長寧來福士客流持續占據高位，參與者普遍手持多包旺旺零食及周邊產品離場。

二、場景延伸：兒童節的意外觸點

旺旺在夜生活場景的營銷動作同樣引人注目，與上海知名夜生活地標INS新樂園的合作，看似出人意料，卻成為其兒童節營銷的亮點之一。

在5月30日至6月8日的十天內，旺旺在此開展了豐富的主題活動。空間以綠野仙蹤風格結合旺旺元素進行布置，并提供免費零食。這種突破常規的創新玩法，吸引了大量人群參與，現場氣氛熱烈。

在酒吧區域，旺旺元素進一步延伸至DJ臺等核心位置。活動現場播放了旺仔牛奶廣告和o泡歌的混音版本。這種新穎的形式為現場增添了獨特氛圍。

這種強烈的場景反差，精準契合了當下年輕消費者的心理需求。旺旺借此傳達的理念是：童心不受年齡、地點或時間的限制。只要心懷快樂，旺旺便能相伴左右。

此外，旺旺還同步在全國范圍內的純K量販式KTV進行了品牌露出。這種覆蓋主流休閑娛樂場所的曝光方式，增強了品牌的節日存在感。

三、創意廣告：無人機摩天輪光影互動大秀點亮童趣瞬間

秉持「愿旺成真，童趣無限」的核心理念，旺旺在這一個月期間更是包下了各種有關快樂的場景。重慶歡樂谷的無人機摩天輪燈光秀以旺仔IP形象與經典產品元素點亮夜空，通過科技強化品牌情感，傳遞價值，為此次營銷活動增添夢幻注腳。而在武漢的歡樂谷，旺旺創新打造了「愿旺真人娃娃機」。消費者親自下場抓取想要的旺旺零食，解鎖「空中撈零食」的趣味體驗。

四、全渠道覆蓋：構建高密度品牌接觸點

在線下零售的合作，旺旺更是火力全開，與趙一鳴零食、零食很忙、沃爾瑪、永輝、大潤發等主要零售渠道巨頭深度合作，讓品牌的童趣影響力在兒童節前后輻射全國近百座城市，確保各地的大小朋友有機會偶遇旺仔，以互動、獎勵與巨型裝置，不斷強化旺旺在兒童節的存在感。

五、表情包熱梗：全網破圈傳播

在線上宣傳方面，旺旺也是掌握兒童節反差話題的好手。推出兒童節專屬表情包，有「誰還不是個寶寶」「喝了這排奶，六一做旺仔」等各種可愛表情，陪伴人們在兒童節理直氣壯地當一日快樂兒童！除此之外，全網熱梗：「坐等六一的第一瓶旺仔牛奶」也是被牢牢綁定節日儀式，讓消費者自動帶入。

旺旺此次大規模、長周期、多場景布局的核心目標在于實現深層次的“心智占位”。在競爭白熱化的零食市場，依托其深厚的品牌IP資產與國民情感基礎，通過系統性的整合營銷，致力于將“旺旺”打造成為消費者在想到兒童節時的首要關聯品牌。當消費者形成“沒有旺旺不算過六一”的認知時，品牌即實現了深層次的心智占領。這種基于情感共鳴和節日關聯建立的心智認知，其長遠價值遠超短期促銷效果，為品牌帶來持續競爭力。

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