在全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇以及汽車行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)的背景下，捷豹路虎在2024/25財(cái)年（2024年4月至2025年3月）交出了一份卓越的答卷，成功以“高價(jià)值”戰(zhàn)略重新定義了豪華汽車的未來。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，公司全球營收達(dá)290億英鎊，與上一財(cái)年持平；稅前利潤高達(dá)25億英鎊，同比增長15%，息稅前利潤率穩(wěn)定在8.5%，創(chuàng)下近10年來最佳盈利記錄。這一成績源于品牌精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，包括“品牌重塑”計(jì)劃，以及對中國市場的深度本土化調(diào)整，使捷豹路虎在行業(yè)利潤空間收窄的挑戰(zhàn)中保持了強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)韌性和連續(xù)盈利態(tài)勢。

這一戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)了捷豹路虎全球化的經(jīng)營智慧，更彰顯了其對中國市場的深刻理解。面對挑戰(zhàn)，品牌積極調(diào)整在華戰(zhàn)略，優(yōu)化合資模式，走出了一條獨(dú)具特色的豪華汽車發(fā)展之路。

品牌矩陣煥新升級

差異化定位成效顯著

兩年前啟動的“品牌重塑”計(jì)劃將捷豹路虎產(chǎn)品線重新梳理，劃分為攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四大品牌體系，每個(gè)品牌都擁有更加鮮明的個(gè)性與定位。

捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰表示："通過品牌重塑，我們能夠更精準(zhǔn)地識別不同客戶群體的需求，為每個(gè)品牌打造專屬的體驗(yàn)方式。"他指出，這一戰(zhàn)略的核心在于實(shí)現(xiàn)四大品牌的差異化發(fā)展，確保各自都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。

這一戰(zhàn)略成效顯著。2024/25財(cái)年，攬勝運(yùn)動版全球批售量實(shí)現(xiàn)19.7%的增長，路虎衛(wèi)士銷量同比增長0.7%，全年銷量突破11.5萬輛，創(chuàng)下歷史新高。

在中國市場，捷豹路虎的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。2024年，在整體中大型SUV市場下滑19%的背景下，攬勝品牌逆勢增長6%，持續(xù)領(lǐng)跑百萬級豪華SUV市場，并在150萬以上超豪華細(xì)分市場保持27個(gè)月的銷量領(lǐng)先。更令人矚目的是，攬勝單一車型年銷量近2萬輛，在相關(guān)競品中名列前茅。

打造獨(dú)特豪華體驗(yàn)

深化用戶情感連接

高端車型的熱銷為捷豹路虎提供了穩(wěn)定的利潤來源。這背后，是品牌對用戶體驗(yàn)的持續(xù)投入和創(chuàng)新。

2024年，捷豹路虎將全球品牌體驗(yàn)平臺“攬勝之境”引入中國市場。這一平臺融合了品牌歷史、高端產(chǎn)品、藝術(shù)跨界和英式生活美學(xué)，通過創(chuàng)新的文化表達(dá)方式，與中國高端消費(fèi)者建立起深層次的情感連接。

“豪華品牌的精髓在于與客戶建立情感共鳴，我們通過精心設(shè)計(jì)的線下體驗(yàn)活動，創(chuàng)造與目標(biāo)客群深度互動的機(jī)會。這正是'攬勝之境'的初衷所在。”吳辰闡釋道。

此外，品牌還通過“士在四方”、攬勝SV私人品鑒會等系列活動，為中國消費(fèi)者提供全方位的豪華體驗(yàn)。在定制化服務(wù)方面，捷豹路虎推出了攬勝SV及更高端的SV Bespoke定制服務(wù)，將豪華體驗(yàn)推向新高度。

加速電動化轉(zhuǎn)型

深耕中國市場

面對行業(yè)電動化浪潮，捷豹路虎正在多個(gè)維度加速轉(zhuǎn)型。捷豹全新純電概念車Type 00已在巴黎時(shí)裝周亮相，其純電GT車型的全球預(yù)訂量突破3.2萬輛。攬勝純電版已完成極寒測試，即將全球首發(fā)，目前訂單量已超6.1萬輛。

在中國市場，捷豹路虎推出了創(chuàng)新的“Freelander神行者”項(xiàng)目。通過與合資伙伴奇瑞汽車合作，授權(quán)使用“Freelander神行者”品牌推出全新電動車型，加速電動化產(chǎn)品布局。

在電動化與智能化技術(shù)快速發(fā)展的今天，捷豹路虎沒有盲目跟風(fēng)，而是選擇了一條更為穩(wěn)健的發(fā)展道路。憑借堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)和清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌正以獨(dú)特的姿態(tài)應(yīng)對中國豪華車市的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。（廣告）

中國消費(fèi)者報(bào)新媒體編輯部出品

編輯/李曉雨

監(jiān)制/何永鵬 任震宇

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