■ 面向全國的直播平臺已經(jīng) 超過20家

■ 常駐產(chǎn)業(yè)園的供應鏈品牌商 超過1000家

■ 可提供選品的產(chǎn)品 達8000多款

近日，落戶津南區(qū)海河創(chuàng)意中心的我國首個私域直播電商產(chǎn)業(yè)園——天津紅人幫數(shù)實融合新電商產(chǎn)業(yè)園正式投入運營。一個以實體店鋪為服務核心、私域直播為推廣工具的數(shù)實融合產(chǎn)業(yè)已初露端倪，這一撬動百億元規(guī)模商機的愿景正在天津成為現(xiàn)實。

4個月引入直播平臺超20家

供應鏈品牌商超1000家

2月8日，2025私域直播好物推介大會在津召開，會上公布我市將建全國首個私域直播電商產(chǎn)業(yè)園，經(jīng)過緊張的建設、籌備、引入供應商和直播平臺、試運行，短短4個多月，該產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)迅速發(fā)展起來。

“這期間，我們的工作人員從20名增加到126名，支撐起五大領域功能，我們的云店員工也發(fā)展到60多人。”在昨天的開業(yè)儀式上，天津紅人幫數(shù)實融合新電商產(chǎn)業(yè)園董事長齊光偉透露。

從供應鏈和從業(yè)者集聚度來看，天津不是電商產(chǎn)業(yè)固有優(yōu)勢基地。但基于天津優(yōu)秀的營商環(huán)境，齊光偉十分看好私域直播這一新興產(chǎn)業(yè)在津的發(fā)展?jié)摿Γa(chǎn)業(yè)園試運行以來的表現(xiàn)也印證了他的判斷，“擁有10萬粉絲的私域直播間，可以在三天直播中達成1000萬元左右的銷售額。”

在免費入駐、協(xié)助選品、稅收優(yōu)惠、店鋪拉新等服務的加持下，截至目前，正式入駐該產(chǎn)業(yè)園的面向全國的直播平臺已經(jīng)超過20家，而常駐產(chǎn)業(yè)園的供應鏈品牌商則超過1000家，可提供選品的產(chǎn)品達8000多款。

臻品優(yōu)選直播平臺入駐產(chǎn)業(yè)園以來，借助平臺供應鏈資源進一步優(yōu)化選品方向，企業(yè)總經(jīng)理史沅昊透露，一年內(nèi)臻品優(yōu)選將在天津拓展實體店至50家。

依托產(chǎn)業(yè)園強勁的供應鏈體系以及線下門店服務優(yōu)勢而建的產(chǎn)業(yè)園自有生鮮品牌“小紅驢生鮮”也在津快速布局，近一個月，線下門店就達100家，通過私域直播推廣，日銷售額可達500萬元。

2萬平方米生鮮倉

支持10萬名津城百姓日需求

“說起私域直播，很多人以為這個行業(yè)是以直播帶貨為主體，其實我們的主要‘戰(zhàn)場’是實體店鋪。”齊光偉認為私域直播的核心是實體經(jīng)濟，而不是直播。

在他看來，實體店鋪是讓產(chǎn)品體驗和服務能夠通達社區(qū)“最后一公里”的重要載體，而私域直播僅僅是實現(xiàn)這一目標的工具，“服務做不好，只想著在直播平臺多賣貨，老百姓肯定不買賬。”齊光偉說。

基于“實體經(jīng)濟是一國經(jīng)濟的立身之本、財富之源”這一認知，天津紅人幫數(shù)實融合新電商產(chǎn)業(yè)園將數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟有效結合，在天津試點成立了首個生鮮百貨直播次日達平臺——“小紅驢生鮮”。

該平臺強化供應鏈體系，依托自建的2萬平方米生鮮倉，采用現(xiàn)金集采模式，深耕米面糧油、海鮮等日常生鮮品類，可支持10萬名津城百姓的日需求。

“有社區(qū)店面的合作伙伴都能共享我們的倉庫。”紅人幫“小紅驢生鮮”直播負責人倪臘金透露，平臺將在全國建5個中心倉以及300個城市倉，在輻射天津社區(qū)的基礎上，實現(xiàn)全國范圍生鮮百貨直播次日達。

推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展

多方共同努力中

私域直播產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展也不過一兩年時間，由于行業(yè)缺乏規(guī)范，且具有私密性和隱蔽性，劇情營銷、造假銷售、誘導消費、夸大效果等不合規(guī)銷售行為頻發(fā)，一定程度影響了消費者對私域直播產(chǎn)業(yè)的信任度。

為解決影響私域直播領域合規(guī)發(fā)展的問題，今年1月24日，國家市場監(jiān)督管理總局成立私域直播電商合規(guī)發(fā)展研究課題組，對私域直播合規(guī)發(fā)展進行深入研究。記者了解到，目前課題組已收集相關案例500多個，未來重點案例將形成白皮書。

同時，由工信部發(fā)起的《私域直播電商合規(guī)管理體系》的團體標準也在起草之中。

天津紅人幫網(wǎng)絡科技有限公司是直播電商合規(guī)發(fā)展研究課題組發(fā)起單位，同時也是團體標準牽頭起草單位。齊光偉表示：“今年，我們會邀請一些有意愿參與的直播平臺一起完善團體標準。”

史沅昊認為，產(chǎn)業(yè)園合規(guī)發(fā)展理念與臻品優(yōu)選品牌高度契合，作為團體標準的起草單位之一，未來將共同參與推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

河南省焦作市健國懷藥有限公司今年3月入駐產(chǎn)業(yè)園，企業(yè)銷售負責人陳新告訴記者，盡管企業(yè)在公域直播平臺已具規(guī)模，但私域直播才剛剛起步。他說：“私域直播領域與企業(yè)正在開拓的銀發(fā)經(jīng)濟領域吻合度很高，而產(chǎn)業(yè)園的合規(guī)化運營也將為我們的長期發(fā)展提供保障。”

來源：天津日報