賀蘭山網評

6月10日，一款全球唯一一只薄荷色Labubu（拉布布）在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元，引來網絡熱議。作為潮玩品牌泡泡瑪特的一款盲盒產品，隨著國外掀起搶購潮、多位國際明星曬圖，這種手掌大小的玩偶，從國外火到了國內，甚至被稱為年輕人的“社交貨幣”“塑料茅臺”。

十年時光，足以讓許多潮流玩具在市場的浪潮中曇花一現，而拉布布卻依舊保持著超高熱度，不僅在潮玩愛好者心中占據重要地位，還不斷吸引新粉絲加入。從最初驚艷亮相到如今十周年慶典，它的每一步都引發關注。這只長耳尖牙的玩偶，用十年時間證明自己絕非一時流行，而是已然成為潮玩文化的經典符號。其持續火爆的背后，是情感共鳴、創意設計、社交傳播與文化創新共同作用的結果。

5月21日，顧客在馬來西亞吉隆坡一家泡泡瑪特商店內選購商品。圖據新華社

在快節奏、高壓力的現代生活中，人們對情感寄托的需求愈發強烈，拉布布正是精準擊中了這一痛點。十年間，它陪伴無數人度過生活中的酸甜苦辣，從初入職場的迷茫，到人生重要時刻的喜悅，都有拉布布的身影。對于很多粉絲來說，它不再是簡單的玩偶，而是心靈慰藉的伙伴。當人們將拉布布擺放在書桌、床頭，看著它獨特的模樣，內心的壓力與疲憊仿佛能得到緩解。它就像一個無聲的朋友，承載著人們的喜怒哀樂，這種深厚的情感連接，是拉布布歷經十年依然受歡迎的核心原因。

拉布布能夠十年長紅，離不開其持續創新的設計理念。它以“丑萌”形象打破傳統玩偶的可愛定式，給人帶來耳目一新的感覺。這種獨特的設計不僅契合了年輕人追求個性、與眾不同的審美趨勢，更隨著時間不斷演變。十年來，拉布布推出了眾多主題系列，從夢幻的童話世界到未來科技感十足的太空系列，每一個系列都在保留經典元素的基礎上大膽創新。而且，它還與不同領域的藝術家、設計師合作，融入多元文化元素，讓每一款拉布布都充滿驚喜，滿足了消費者對新鮮感和獨特性的追求，不斷激發粉絲的收藏欲望。

社交平臺的發展為拉布布的持續火爆提供了強大助力。在社交媒體上，粉絲們圍繞拉布布開展了豐富多彩的互動活動。有人精心為它搭配服飾，打造各種時尚造型；有人用拉布布創作有趣的短視頻故事，分享生活點滴；還有人組織線下拉布布主題聚會，交流收藏心得。這些充滿創意的互動行為，形成了強大的裂變式傳播效應。粉絲們通過展示自己與拉布布的故事，吸引更多人關注，讓拉布布的熱度不斷攀升。同時，社交平臺也成為粉絲與品牌方溝通的橋梁，品牌方能夠及時了解粉絲需求，推出更符合市場期待的產品，進一步鞏固拉布布的人氣。

十年間，拉布布不僅在國內市場站穩腳跟，還積極拓展海外市場，成為中國潮玩文化走向世界的代表。它采用“全球IP，在地表達”的策略，將不同國家和地區的文化特色融入設計中。比如在日本推出具有和風元素的拉布布，在埃及結合當地古老文化打造特色形象。這種文化融合的方式，讓拉布布迅速融入當地市場，成為傳播中國文化的潮流使者。從文化產業角度看，拉布布在國際市場的成功，展現了中國潮玩產業的強大創造力和競爭力，證明中國不僅能制造高質量的產品，還能打造具有全球影響力的文化IP。

拉布布十歲依然火爆，是情感價值、創意設計、社交傳播與文化創新共同作用的成功典范。它不僅為消費者帶來精神愉悅，也為中國潮玩產業發展提供了寶貴經驗。期待未來，有更多像拉布布這樣的文化IP，繼續書寫中國潮玩產業的輝煌篇章，讓世界看到中國文化創意的無限魅力。（寧夏新聞網特約網評員 黃宗躍）

來源：寧夏新聞網

編輯：謝丹 監審：楊麗