隨著暑假臨近，云南省文化和旅游廳搶抓客流機遇，以一系列高含金量文旅惠民政策為抓手，全力推動暑期文旅消費升溫，同時聚焦入境游市場，通過政策激勵、創新營銷、產品升級、服務優化等組合拳，加速推進海外客源市場拓展。

（在昆明長水機場等待入境的韓國游客。李康 攝）

云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，為充分釋放單雙邊免簽、240小時過境免簽、東盟國家旅游團西雙版納144小時免簽等政策紅利，目前《云南省“引客入滇”入境旅游激勵辦法》已進入發布倒計時。該辦法將從入境旅游地接、包機運營、重點市場拓展三大維度給予支持：對組織境外團隊且過夜游客超1000人的企業，按最高50元/人標準激勵；入境包機搭載100人以上，每架次獎勵3萬元；企業自主參加境外重要旅展，依不同國家地區給予2萬 - 3萬元補助，全方位助力文旅企業深耕海外市場。

（大理三塔。大理州委宣傳部供圖）

數據見證復蘇態勢。云南省文化和旅游廳對外交流與合作處處長申瑋透露，2025年1 - 5月，云南累計接待入境游客363.28萬人次，其中海外過夜游客達211.98萬人次，同比激增97.9%。為延續增長勢頭，云南將從四大方向精準發力：

創新營銷，打造全球傳播矩陣。圍繞“遇見云南 清涼一夏”主題，以“免簽+文旅IP”融合策略，在Facebook、X、TikTok、Instagram等海外平臺發起挑戰賽，邀請海外網紅實地打卡16 - 24℃避暑勝地，記錄火把節狂歡與菌子季美食；聯動新加坡、馬來西亞、越南等國文旅達人直播“云游”大理古城、玉龍雪山等景點，同步打造話題標簽，發布圖文攻略與主題海報，全方位展現云南“清涼+自然+人文”的獨特魅力。

產品升級，滿足多元旅游需求。緊扣云南“雙多樣+世界遺產”核心優勢，創新設計入境游產品：推出“溫泉療愈+非遺+生態旅居”中老年康養線路，提供安寧溫泉中醫理療、騰沖地熱康養等深度體驗；打造“自然探索+民族文化”親子游線路，涵蓋撫仙湖生物探秘、西雙版納雨林科考等項目；融合國潮元素，開發“舌尖上的國潮”美食之旅、“國潮茶咖”工坊；規劃“一程多站·跨域聯動”精品線路，串聯北上廣與云南，實現“都市潮流+邊疆秘境”的奇妙碰撞。

服務提質，構建便利化新生態。推行“1+6+X”入境旅游便利化模式：省級統籌編制多語種《入境旅游指南》；昆明、大理、麗江等6個熱門旅游地州（市）作為試點，升級全域服務體系；在14個重點點位（如昆明機場、麗江古城等）推行“五個一”標準服務，即一處多語種咨詢中心、一本《海外游客服務手冊》、一組智能翻譯設備、一個多方式便捷支付場景、一個通訊服務點，全面提升入境游客旅行體驗。

隨著系列政策與舉措落地實施，云南正敞開懷抱，誠邀全球游客共赴“有一種叫云南的生活”，持續書寫入境旅游高質量發展新篇章。

（中國日報云南記者站 記者 李映青）