6月11日至13日，第十一屆上交會在上海世博展覽館舉辦，總展出面積3.5萬平方米，參展企業(yè)近千家。如何進(jìn)一步釋放展會溢出效應(yīng)，激發(fā)消費(fèi)潛力？今年，上交會與展館周邊8個商業(yè)體開展商展聯(lián)動，參展者憑上交會票根可以享受“餐、購、文、娛”等專屬福利。“展區(qū)—商圈”雙向?qū)Я鳎瑯?gòu)建會展消費(fèi)新生態(tài)。

周邊場所進(jìn)展館設(shè)點(diǎn)引流

“千古情在哪里？”一位江蘇客商路過“商展聯(lián)動服務(wù)點(diǎn)”時的隨口一問，立即收到上海千古情景區(qū)銷售經(jīng)理李瞻的熱情回應(yīng)。

李瞻介紹，配合本屆上交會，景區(qū)推出特別優(yōu)惠——全天場觀眾席原價318元、優(yōu)惠價239元，雙人原價636元、優(yōu)惠價399元，還有貴賓席、晚上場等不同選擇。展期3天內(nèi)下單，可在8月31日前任意一天預(yù)約入園。靈活的使用規(guī)則吸引了不少參展商咨詢，一位上海本地展商當(dāng)場為孩子下單了暑假家庭游。

在“商展聯(lián)動服務(wù)點(diǎn)”，世博展覽館周邊商業(yè)、文旅場所紛紛現(xiàn)場設(shè)點(diǎn)引流。

梅賽德斯-奔馳文化中心的展位上，“悅江”餐廳帶來全套精致菜單，滿500元即可使用一張200元代金券，一中午發(fā)出了小兩百張。“這是從來沒有過的優(yōu)惠，專門為了上交會準(zhǔn)備的。”葛經(jīng)理告訴記者，餐廳可滿足商務(wù)接待的需求，深深體會到大型展會的引流效應(yīng)，“碰上上海國際珠寶展、世界人工智能大會這類展會，訂餐率可以增加40%，晚市包廂幾乎全滿。”

上交會舉辦期間，還利用“浦東商旅文體展AI打卡地圖”小程序，聯(lián)合世博源、世博天地、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海千古情景區(qū)、世博文化公園、前灘太古里、晶耀前灘、前灘公園巷等8大場所，推出餐飲、零售、娛樂、停車等豐富消費(fèi)優(yōu)惠。

記者從新區(qū)商務(wù)委獲悉，6月11日至6月12日，8大場所共吸引26.86萬人次，同比增長67.25%，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售1185.52萬元，同比增長36.67%。

其中，前灘太古里客流同比增長9.7%；晶耀前灘、梅賽德斯-奔馳文化中心客流和銷售均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；上海千古情景區(qū)吸引客流同比增長超1.4倍，銷售同比增長超1.6倍。

展會客流帶火餐飲消費(fèi)

上交會開幕首日中午，世博源3區(qū)的湊湊火鍋營業(yè)額相比平時工作日幾乎翻了倍——共接待28桌，其中17桌憑上交會票根享受了全場菜品8.8折；展館內(nèi)設(shè)點(diǎn)引流效果也不錯，原價48元的單人套餐即時送去10多份，也都打了8.8折；店里總共8個包間，館內(nèi)展客商預(yù)定了4個用于晚間商務(wù)接待，還有到店預(yù)訂的2間連包。

“效果超乎我們的預(yù)期！”店經(jīng)理尤學(xué)士說，展會多在工作日舉辦，對門店業(yè)績提升大有幫助，這次上交會專門派了3名店員進(jìn)駐展館主動營銷，就是為了接好展會流量。

世博源1區(qū)主打河南菜的餐廳“掌柜的店”，也迎來大量展會客流。展商常先生一行來自一家人力資源服務(wù)企業(yè)，已連續(xù)多年參加上交會：“吃一口就要回去工作了，團(tuán)購套餐量太大，單點(diǎn)可以省時間，憑證件還能打8.8折。”

飯桌上，既有焦炸丸子、吊爐燒餅等門店招牌，也有大家伙各自喜歡的菜肴。店經(jīng)理黃建霞介紹，展會同期門店線上單點(diǎn)優(yōu)惠是“48元代50元”，上交會展客商憑票根可以全場8.8折，哪怕只點(diǎn)一碗面，同樣可以享受折扣。

世博源相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，場內(nèi)有20多家餐飲商戶參與“商展聯(lián)動”，上交會首日帶來了可觀的客流提升，餐飲業(yè)態(tài)客流增加了20%。

同樣臨近世博展覽館的世博天地購物中心，隨處可見佩戴參會證件的展客商。B1層禮賓臺前，一家智能機(jī)器人企業(yè)的銷售人員李女士正向工作人員核銷通過“浦東商旅文體展AI打卡地圖”小程序領(lǐng)取的專屬優(yōu)惠券包。

“有全天的免費(fèi)停車券、100元的零售消費(fèi)券，還有各式各樣的餐飲優(yōu)惠，每天收工還可以來這里解決晚飯，非常實(shí)用。”李女士向記者算了一筆細(xì)賬，公司在青浦辦公，預(yù)計(jì)有十幾名員工、三四輛車每天往返參展，光是停車一項(xiàng)就能省下不小開支。

小小的票根，成為連接展館與商圈的紐帶。通過“商展聯(lián)動”，參展客群被精準(zhǔn)導(dǎo)入周邊消費(fèi)場景，既延伸了展會的服務(wù)半徑，又激活了商圈的消費(fèi)活力，為浦東消費(fèi)市場注入新動能。

文字/攝影：張?jiān)姎g

編輯：朱勝霞

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