商家將金包銀冒充足金來進(jìn)行銷售，構(gòu)成欺詐或詐騙。主要是以非法占有為目的，通過虛構(gòu)事實(shí)，比如將金包銀說成足金、隱瞞真相也就是不告知消費(fèi)者真實(shí)材質(zhì)，使消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)并基于這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)來處分財(cái)產(chǎn)，符合詐騙的構(gòu)成要件。如果情節(jié)較輕，未達(dá)到刑事立案標(biāo)準(zhǔn)，則屬于民事欺詐，需承擔(dān)民事賠償責(zé)任。

虛假宣傳則是指商家在商業(yè)活動(dòng)中對(duì)商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途等作虛假或引人誤解的宣傳，通常屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為和違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的行為。刑事犯罪中的詐騙，兩者的區(qū)別關(guān)鍵在于是否具有非法占有的目的以及詐騙金額是否達(dá)到刑事立案標(biāo)準(zhǔn)。
第二，市場(chǎng)監(jiān)管部門要落實(shí)責(zé)任，可從以下方面著手。加強(qiáng)對(duì)刻印、包裝等環(huán)節(jié)的日常巡查，嚴(yán)厲打擊非法刻印“足金”標(biāo)識(shí)及 。加大對(duì)黃金珠寶產(chǎn)品的抽檢力度，對(duì)不合格產(chǎn)品嚴(yán)格依法處理。建立健全市場(chǎng)主體信用檔案，對(duì)違規(guī)商家進(jìn)行信用懲戒。加強(qiáng)與公安、稅務(wù)等部門的協(xié)作配合，形成監(jiān)管合力。推動(dòng)行業(yè)自律，引導(dǎo)市場(chǎng)開辦方和行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)對(duì)商家的管理和規(guī)范。

第三，一般來說，詐騙團(tuán)伙是直接實(shí)施詐騙行為的主體，應(yīng)承擔(dān)主要的法律責(zé)任。加盟店如果存在過錯(cuò)，如未盡到合理的審查義務(wù)、與詐騙團(tuán)伙勾結(jié)等，需承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。品牌方若對(duì)加盟店管理不善，存在監(jiān)管漏洞，導(dǎo)致消費(fèi)者受損，也應(yīng)承擔(dān)一定的補(bǔ)充賠償責(zé)任。當(dāng)然，如果品牌方能夠證明其對(duì)加盟店的管理盡到了合理義務(wù)，可適當(dāng)減輕責(zé)任。

第四，要平衡市場(chǎng)需求與合規(guī)性，需盡快制定金包銀產(chǎn)品的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，明確其材質(zhì)、工藝、標(biāo)識(shí)等要求。加強(qiáng)對(duì)金包銀產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的監(jiān)管，要求商家如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品信息，不得虛假宣傳或誤導(dǎo)消費(fèi)者。通過宣傳教育，提高消費(fèi)者對(duì)金包銀產(chǎn)品的認(rèn)知度和辨別能力，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，開發(fā)更多符合市場(chǎng)需求且合規(guī)的金包銀產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展