作者 |羅乾波

出品 |波哥看樓市

4歲的女兒，74歲的老爸，確實有點那個。

萬科王石的跌宕一生，2025年3月，又迎來了新的故事。

有女兒的人，才能引起共鳴。

3月18日，燕窩品牌燕之屋官方微博官宣，燕之屋攜手品牌代言人王石，推出“全球首款男人的燕窩——總裁燕窩”。

王石在微博發文：“全球首款男人的燕窩——總裁碗燕，助力新高度，成就每一個挑戰。”

此消息一出，引發熱議。

作為萬科創始人的王石，曾經一直是業界叱詫風云的頂級大佬，如今在退休后重出江湖，于74歲高齡去做燕窩品牌的代言人，其間的反轉確實很大，令人唏噓。

因為，這個事件里面，實際上存在一個問題：

燕之屋，以前一直找的是流量明星代言的，為何此次卻選中王石來代言呢？

畢竟，這種食品找明星更能激活市場的購買力，即使是推出新款“總裁燕窩”，其主導策略應該是去找任正非、王傳福、梁文峰等正高光的人物，但是都沒有，偏偏找了已經退休的王石，74歲了。

這是為啥？

據波哥看樓市觀察：

其實很簡單，流量明星費用太高，請不起；其他大佬看不上，別人不差這點錢。

燕之屋很尷尬，只能低價找一個不那么花錢、又能講所謂總裁故事的人物來代言咯。

由此，可以判斷，王石的這筆代言費也不會多到那里去，畢竟，王石已經退休和過氣，在國內的影響力已經很小了，早就淡出了地產和商業市場，帶貨能力必定極其有限了。

比如，據新浪財經報道，截至3月20日，燕之屋的淘寶官方旗艦店才賣出30盒，一盒3168元，將近三天才賣出約10萬元，可能連支付給王石的廣告費都不夠吧。

所以，我們認為，燕之屋給王石的廣告費肯定不多，畢竟，他們也不傻，在營銷策略正式確定前也要充分推演和論證的，他們不知道請家喻戶曉的明星更能刺激銷售嗎？

這顯然不可能。

說白了，就是有多少錢，辦多少事，而已。

再者，燕之屋為了提振市場和銷售，推出中高端產品“總裁燕窩”，卻選擇了一個已經退休多年的74歲老頭，這兩者之間，多少有點奇葩。

打老年中高端市場吧，在消費降級的時代，3168元的價格并不低，很多退休人員買不起，部分高退休金人群，也面臨要花一半或三分之一退休金才買得起，他們都會掂量二三；

打商務市場吧，中老年人群也有更多的選擇，沒有那么的急迫，等等。

有鑒于此，通過分析，也可以充分看出燕之屋總裁燕窩這一產品在營銷策略上的眾多撕裂感，因此：

你覺得，燕之屋會給老王很高的廣告費嗎？

非主流代言人、缺乏清晰定位的非主流人群目標定位的產品，而針對男人冠上一個“總裁燕窩”這么一個主流的高大上的標簽，其中的反差太大了，頗有點“強融”圈子的感覺，至此，也能夠揭示出燕之屋在品牌、產品和市場運作上，已經黔驢技窮了，步履紊亂、迷失了自我。

畢竟，這類補養類食品，不像房子那樣的剛需等，替代品和調養方式太多了，用過氣的王石來代言“總裁燕窩”這一款產品，基本上可以看出燕之屋的雜亂無章了。

好了，以上就燕之屋營銷策略簡單啰嗦了幾句，下面在回到老王身上來推敲一二，以供大家參考。

萬科創始人王石，為何要自降身份，去代言這樣一個有點“迷糊”的燕窩產品呢？

據波哥看樓市觀察，其中的主要原因有二：

◢ 其一，收入減少，壓力大增，不得不用面子還價值。

大家都知道，以前在萬科的時候，2017年自王石退休后，到2022年，每年皆有過千萬的退休金，全然不存在什么收入和生活的壓力。

可是，從2023年萬科出事后，就迎來了重大的反轉。

比如，在萬科2023年度股東大會上，萬科總裁祝九勝透露，王石2023年自動放棄千萬退休金，與公司共度艱難時刻。

其中的一個細節是：

按理說，過去六年的千萬級退休金，支撐他的優渥生活完全沒什么問題的，那為什么今年要去捧燕之屋的“破腳”呢？

其實，幾年之間，老王也沒有閑著，總覺得自己還可以再創輝煌，開了好幾家公司，雖然投入不少，但沒有一家被大家所聽過，不就是王石這幾家公司都不怎么樣嘛（具體什么境況，大家可以查詢求證，此類）。

老王，他的小嬌妻田樸珺通過買書和其他的小業務等，賺的那些錢，可能還不夠習慣了高消費的田美女買化妝品和搞健身的費用吧。

故而，老王的壓力不可謂不大。

雖然，不像眾多小老百姓那樣，但是，本質上是一樣的，他要維持高消費和人設等，撥開來看，皆為普通家庭的日常，并沒有什么神奇的。

◢ 其二，74歲的王石+4歲的小女兒，任重道遠，不得不老驥伏櫪，再拼一把。

其中，綜觀王石先生的前面歲月和人生，實際上，他也有很多的人生遺憾。

早先的前妻與子女，在事業打拼的過程中，對王石而言，是不圓滿和有缺憾的。

因此，在退隱之后，和田女士制造出小女兒之后，王石才真正獲得了作為父親的深度體驗，對小女兒的情感和期望自然就不一樣了。

這樣簡單的描述，因為不少人沒有切實的體驗，可能很多人理解不了，無需強求。

然而，對波哥而言，前后兒子、后有女兒，我非常能共情老王的心態。

以前早出晚歸，跟小朋友的接觸時間和交流很少；

現今，回歸家庭，付出和關照得更多，自然，在心里就完全不一樣了。

特別，是對老王來講，4歲的小女兒軟軟萌萌，正是父女情感和生命深度交融的時刻，這個體驗，有效彌補了過去老王的人生體驗，而令其切實感受到了生命的真實意義，為小女兒努力奔跑，為其創造出一個能行穩致遠的堅實依托，這可能是每一個父親對女兒的不遺余力的加持了。

在這一點，波哥為老王點贊，感同身受。

沒有女兒的朋友，永遠感受不到其中的玄妙，去羨慕吧。

譬如，4歲的可愛女兒，某天在王石回家的晚間，一個小天使張開雙臂撲向老王，和在王石的老臉上親上一兩口，你敢說老王不會心花怒放、拋卻一切煩憂嗎？

珍惜時光，靠近女兒，對74歲的王石而言，時間不多了。

據波哥看樓市觀察，地產大佬王石先生不惜顏面去代理燕窩產品，雖然引起了一定的熱議，實則揭示出老王的不容易，以及其中的眾多無奈。

趨勢和時代的壓力，對每一個人都有做多的影響，王石先生也難以獨善其身。

時代的灰，落在每一個身上皆為一座大山，更遑論王老先生還要去照顧年輕嬌妻和小女兒呢？

2017年，從地產和商業大佬眾多裂變后，“萬科”和“王石”的關聯越來越小了，一步步流于邊緣。

暫不說燕之屋品牌營銷是否有效的事情，但從老王的咖位和變化等來觀察，總體上看，本次王石這樣做，也確實令我們地產界比較懵逼。

——曾經的大佬和教父，如今，彎腰勾背去代言那些所謂的中高端燕窩產品，還被人拿捏，面子碎了一地，吐槽者眾，而意難平。

但是，總體上思考后，王石之舉，據波哥看樓市觀察——

從時代和王石變化的歷程來分析，在此事件中，波哥個人認為：

絕不是什么缺錢、收入壓力等，更多是對家庭和小女兒的一個重大關照。

而，希望，自己的家庭和小女兒未來能發展更好。

丈夫之責、父親之任，使然。

74歲的王石，拼了！

你覺得呢？

本文為「波哥看樓市」（ID：bgkls2023）原創文章，其版權歸我方所有。未經授權不得轉載，喜歡的敬請點贊和轉發為謝！