升級(jí)改造后的和田團(tuán)城景區(qū)正式開城迎客(5月1日攝)。 許曉龍攝

提起南倚昆侖山、北臨塔克拉瑪干沙漠的和田地區(qū)，你能想起關(guān)于這里的什么？

或許是“阿依旺”式民居為主的和田團(tuán)城景區(qū)，或許是“萬山之祖”昆侖山，又或許是被譽(yù)為“二十一世紀(jì)最后的手工業(yè)”的艾德萊斯綢……漫步和田，處處都能發(fā)現(xiàn)文旅興城的“密碼”。

和田地區(qū)旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，其多樣性和富集度具有明顯優(yōu)勢。2024年，全地區(qū)累計(jì)接待游客3003.74萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入194.26億元，同比分別增長34.09%、34.69%。這背后，是當(dāng)?shù)匾浴耙簧絻沙侨龑殹奔蠢錾剑吞飯F(tuán)城、約特干故城，和田玉、艾德萊斯綢、和田地毯為核心，精心打造的文旅融合發(fā)展新格局。

如今的和田正以新地標(biāo)打造、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)融合為翼，積極探尋賦能文旅融合發(fā)展路徑，努力把好資源做成好產(chǎn)業(yè)。

“一山”巍峨

初夏的昆侖山腳下，策勒縣烏魯克薩依鄉(xiāng)阿克其格村沒有了冬日的靜謐，逐漸熱鬧起來。

在自家民宿，阿依古麗·托合提庫爾班開始了一天的忙碌，“我們村風(fēng)景如畫，夏天到了，游客越來越多，民宿的生意跟著越來越好。”作為阿克其格村第一批“吃上旅游飯”的村民，如今阿依古麗開餐館、辦民宿，成了村里小有名氣的旅游致富帶頭人。

阿依古麗口中越來越多的游客，是被昆侖山吸引來的。

坐落于策勒縣與新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)十四師一牧場交界處的新疆昆侖山景區(qū)，總面積達(dá)596.39平方公里，景區(qū)內(nèi)的昆侖山段全長約128公里，是昆侖山脈中段唯一擁有180度超寬幅視野的絕佳觀賞地段。景區(qū)集生態(tài)觀光、昆侖秘境文化體驗(yàn)、戶外休閑運(yùn)動(dòng)等功能于一體，以昆侖雪山和草原為核心吸引力。

和田是昆侖文化的重要發(fā)祥地、傳承地和展現(xiàn)地之一。《史記·大宛列傳》中漢武帝欽定昆侖的記載，凸顯和田在昆侖文化中的重要地位。近年來，和田地區(qū)通過探索以文塑旅、以旅彰文，組織昆侖和田段多學(xué)科綜合科考、舉辦2024年昆侖文化論壇，打造昆侖文化在內(nèi)的3張文化新名片，大力推動(dòng)文旅深度融合。同時(shí)，加速推進(jìn)新疆昆侖山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)的工作。

2021年，新疆昆侖山景區(qū)成功創(chuàng)建為國家4A級(jí)旅游景區(qū)；2024年，通過國家5A級(jí)旅游景區(qū)景觀質(zhì)量評(píng)審，年接待游客量從30.7萬人次增長到80.7萬人次，旅游熱度持續(xù)攀升。今年3月9日，新疆昆侖山景區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)項(xiàng)目啟動(dòng)。

“今年，將是景區(qū)建設(shè)投資力度最大的一年。”新疆昆侖山景區(qū)管委會(huì)黨工委書記、副主任汪洋介紹，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施提升項(xiàng)目包含24個(gè)子項(xiàng)目，預(yù)計(jì)投入資金6.6億元，涵蓋旅游交通、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游安全、景區(qū)智慧化建設(shè)、資源和環(huán)境保護(hù)等方面。

昆侖山，以其巍峨的雪峰、深邃的峽谷，吸引著八方來客。

4月17日，中國極限飛行員李秉璇駕駛滑翔傘，在海拔超5000米的雪峰間輕盈盤旋；4月30日，“和愛樂跑”挑戰(zhàn)賽鳴槍開跑，200名選手在海拔3000米的新疆昆侖山景區(qū)疾馳；“五一”假期，新疆昆侖山景區(qū)因《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目錄制引發(fā)關(guān)注……

“未來，我們將依托昆侖山自然稟賦，推動(dòng)滑翔傘、跳傘等極限運(yùn)動(dòng)與旅游、文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。”汪洋說。

“兩城”輝映

5月1日，升級(jí)改造后的和田團(tuán)城景區(qū)正式開城迎客。《穆王西巡》沉浸式舞劇同步亮相。當(dāng)天，逼真的場景還原、精湛的表演與現(xiàn)代科技融合，瞬間將游客帶回西周時(shí)代，感受絲路文化的深厚底蘊(yùn)。

和田團(tuán)城地處和田市中心區(qū)域的納爾巴格街道，因其地理布局呈中心發(fā)散狀、街巷環(huán)繞周邊，故而被當(dāng)?shù)厝朔Q為“團(tuán)城”，也寓意“團(tuán)結(jié)之城”。和田玉都文化旅游有限公司黨支部書記、董事長李佳佳介紹，2016年，和田團(tuán)城在保護(hù)城市歷史風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了安全改造并統(tǒng)一建筑風(fēng)格，改造后的團(tuán)城變成了傳統(tǒng)民居和特色店鋪相結(jié)合的民俗街區(qū)；2021年，和田團(tuán)城聚焦“吃住行游購?qiáng)省绷兀M(jìn)行了業(yè)態(tài)升級(jí)改造，推動(dòng)“旅游+”融合發(fā)展；2024年，聚焦夜間經(jīng)濟(jì)，推出夜間演藝、夜間游玩、夜間騎行等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)和收入雙提升。

漫步和田團(tuán)城，街市整潔，花香撲鼻，嶄新建筑在陽光下熠熠生輝。特別是新增的開城儀式、30個(gè)演出劇目，讓游客在不同區(qū)域都能邂逅多元文化表演。同時(shí)，引入的沉浸式舞劇《穆王西巡》《昆侖之巔》，將歷史與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合，通過“點(diǎn)狀演出+沉浸互動(dòng)”模式，讓游客沉浸式體驗(yàn)民俗風(fēng)情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，和田團(tuán)城累計(jì)接待游客13.41萬人次，同比增長125%；旅游綜合收入719.5萬元，同比增長171%。

和田縣約特干故城以情景劇打造視覺盛宴，開啟了“白+黑”旅游模式。

“全域行浸式超感演藝《萬方樂奏有于闐》是我們的‘明星’劇目。為豐富游客體驗(yàn)，白天我們推出了新創(chuàng)作的情景劇《西游記之女兒國》等；夜晚，增加了《哪吒電音狂歡節(jié)》和煙花秀。”約特干故城副總經(jīng)理陽帆說。

“太震撼了!跟著演員在故城載歌載舞，像是穿越到了古絲綢之路重鎮(zhèn)于闐。本來計(jì)劃玩半天，結(jié)果玩到了晚上。”來自杭州的游客林曉雯看完演出后意猶未盡。

“五一”期間，約特干故城共接待游客21.13萬人次，同比增長495.03%。景區(qū)周邊民宿、酒店爆滿，停車場一位難求。

在和田地區(qū)，和田團(tuán)城、約特干故城“兩城”成為游客必打卡的景點(diǎn)。通過深度挖掘文化資源、創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，“兩城”以沉浸式文化體驗(yàn)為核心，將歷史、非遺與現(xiàn)代科技巧妙結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)游客“流量”與“留量”雙提升。

“三寶”璀璨

和田素有“玉石之都”美名。對(duì)游客而言，到了和田，必去與玉相關(guān)的地方：從充滿煙火氣的和田玉都城原石交易市場，到蘊(yùn)藏著千年玉文化的和田玉博物館，再到匯聚各類美玉的和田玉都購物中心，皆是感受“玉石之都”魅力的打卡地。

走進(jìn)和田玉都城原石交易市場，形態(tài)各異的原石有的表面光滑溫潤，有的帶著獨(dú)特的紋理，擺放在一個(gè)個(gè)玉石攤位上。在這里，每個(gè)攤位上都有各種和田玉石，從原石到成品、從低端到高端都能找到；4月19日開業(yè)的和田玉都購物中心，匯聚了精選雕琢、拋光完成的優(yōu)質(zhì)和田玉作品，玉雕擺件、佩飾、把玩件、收藏級(jí)藝術(shù)品等一應(yīng)俱全；和田玉博物館內(nèi)，300多件精美展品展現(xiàn)了玉文化歷史、和田玉科普及玉雕技藝，這條發(fā)展之路不僅是和田玉的歷程，更是中華玉文化傳承的見證。

和田玉、艾德萊斯綢、和田地毯被譽(yù)為和田“三寶”。其中，傳統(tǒng)的和田玉切割和雕刻技藝被聯(lián)合國列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，傳統(tǒng)的艾德萊斯綢制作技藝及和田地毯織造技藝均是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。近年來，和田地區(qū)努力將“非遺+旅游”深度融合，讓傳統(tǒng)技藝變身旅游新寵。

和田市吉亞麗人艾特萊斯絲綢有限責(zé)任公司通過打造艾德萊斯綢織染非遺工坊、展示廳并創(chuàng)新研發(fā)艾德萊斯綢服飾、香囊、文具等20多種文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)非遺與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，推動(dòng)“指尖技藝”向“指尖經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)變。4月15日，該公司打造的織染非遺工坊憑借其在艾德萊斯綢織染技藝傳承與創(chuàng)新中的突出表現(xiàn)，成功入選文化和旅游部公布的第二批“非遺工坊典型案例”名單。

“非遺+旅游”的深度融合，是推動(dòng)文旅消費(fèi)的重要策略之一。新疆納克西灣手工地毯開發(fā)有限公司在提升旅游品質(zhì)，豐富旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵上下足了功夫。“在展示和田地毯編織技藝及銷售成品地毯的基礎(chǔ)上，公司已建成集展覽、制作、體驗(yàn)、購物為一體的占地700平方米的地毯展廳。”公司總經(jīng)理麥吾蘭·穆合塔爾說。(拍熱扎提·阿不都)