【環(huán)球網(wǎng)報道 記者 陳全】當(dāng)?shù)貢r間5月25日，以“新質(zhì)引領(lǐng) 品牌揚(yáng)帆”為主題的2025中國品牌出海·環(huán)球行活動在意大利米蘭朱雷孔索爾蒂宮舉行。此次活動由中國駐米蘭總領(lǐng)事館指導(dǎo)、環(huán)球時報社主辦、環(huán)球網(wǎng)承辦、汾酒國際總協(xié)辦、意大利中國商會協(xié)辦，來自中意兩國的外交使節(jié)、僑商僑領(lǐng)及企業(yè)代表匯聚一堂，圍繞講好中國品牌故事、展現(xiàn)中國城市風(fēng)貌、加強(qiáng)文化交流互鑒等主題，展開深入探討。河南省南陽市在活動現(xiàn)場作城市品牌及文旅產(chǎn)業(yè)視頻推介。

從馬可·波羅來華開始，中意友誼就已根植于兩國源遠(yuǎn)流長的歷史土壤之中，經(jīng)貿(mào)、科技、文化、藝術(shù)方面的交流古已有之。走過米蘭大教堂和斯卡拉歌劇院，城內(nèi)滿是人文歷史的厚重氣息，而今，米蘭已成為全球“時尚之都”。在這座城市，南陽講述了屬于自己的故事，分享千年后仍在激蕩的歷史回響，展現(xiàn)這片古老土地上煥發(fā)的全新產(chǎn)業(yè)活力，向海內(nèi)外友人發(fā)出“游南陽”“購南陽”的誠摯邀請。

南陽在活動現(xiàn)場作城市品牌及文旅產(chǎn)業(yè)視頻推介

立足歷史與現(xiàn)代交匯點(diǎn) 南陽文化自然資源完美交融

南陽古邑歷史悠，文化燦爛耀千秋。“宛城”南陽有據(jù)可考的文明史近7000年、建城史達(dá)2800多年，曾哺育出“商圣”范蠡、“科圣”張衡、“醫(yī)圣”張仲景、“智圣”諸葛亮等歷史名人。

幾千年來，南陽文化、文明傳承延續(xù)不絕。據(jù)南陽市委常委、副市長于海永介紹，南陽全市現(xiàn)有不可移動文物5772處，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位24處，省級文物保護(hù)單位148處，縣市級文物保護(hù)單位1094處，博物館26家，館藏珍貴文物21萬多件。其中，南陽武侯祠是三國時期著名的政治家、軍事家諸葛亮躬耕之地；醫(yī)圣祠是“中醫(yī)祖庭”所在地，長眠著漢代醫(yī)學(xué)家張仲景；賒店古鎮(zhèn)是萬里茶道的重要節(jié)點(diǎn)；內(nèi)鄉(xiāng)縣衙更有“一座古縣衙，半部官文化”之美譽(yù)，是封建社會縣級官署衙門的歷史標(biāo)本。

南陽武侯祠“千古人龍”牌坊。圖源：視覺中國

此外，淅川楚國貴族墓地、鄧州八里崗遺址、南陽黃山遺址分別入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，海內(nèi)外對南陽的關(guān)注正在逐步提高。作為山清水秀、物華天寶的生態(tài)綠城，南陽市是名副其實(shí)的旅游資源大市，也是理想的宜居、宜游之地。全市現(xiàn)有國家A級旅游景區(qū)（點(diǎn)）71家，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)25家，森林覆蓋率達(dá)39.5%，水資源總量和人均水量均居全省第一，是千里淮河源頭、南水北調(diào)中線工程渠首所在地和核心水源區(qū)。境內(nèi)寶天曼風(fēng)景區(qū)有2900多種動植物，是豫西南天然的動植物基因庫和避暑勝地，被聯(lián)合國教科文組織命名為“人與自然生物保護(hù)圈”。

面對豐富的歷史文化積淀和優(yōu)越的自然稟賦，如今的南陽“網(wǎng)感”全開，陸續(xù)開通臉書（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram）等海外社交媒體賬號，持續(xù)發(fā)布有關(guān)南陽古鎮(zhèn)、美景、非遺、美食的文旅圖文及短視頻，吸引海外游客關(guān)注、點(diǎn)贊?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播為國際友人提供了解南陽文化的重要窗口，也為境外游客赴華旅游奠定了基礎(chǔ)。根據(jù)河南移動梧桐大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年“五一”期間，南陽市入境游人數(shù)較往年同期實(shí)現(xiàn)大幅度增加。

承接入境游“潑天流量” 南陽打出文旅服務(wù)“綜合拳”

古時絲路通萬里，如今同住“地球村”。數(shù)百年前，《馬可·波羅行紀(jì)》為世界打開了想象東方的大門，今天，自信的中國開門廣迎賓客，靠的是氣象一新的文旅政策和服務(wù)。

近年來，隨著中國入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，文旅市場深入挖掘潛力，入境旅游市場熱度持續(xù)攀升，“中國游”“中國購”持續(xù)升溫。國際人員往來的便利，為全球經(jīng)貿(mào)合作和文旅產(chǎn)業(yè)注入了全新活力。

3月中旬，在視頻分享平臺油管（YouTube）擁有3700萬粉絲的美國網(wǎng)紅“甲亢哥”（IShowSpeed，原名小達(dá)倫·沃特金斯）開啟了其為期一個月的首次中國之旅，并以“全程直播”的形式，記錄下從上海、北京、成都、重慶、長沙、深圳及嵩山少林寺等地的“極限挑戰(zhàn)”。這一系列直播不僅吸引了數(shù)千萬海外觀眾在線圍觀，也迅速點(diǎn)燃國內(nèi)外社交平臺。

在于海永看來，“頂流”來華是國際信息持續(xù)透明化和信息壁壘不斷被打破的積極結(jié)果。對于中國文旅行業(yè)來說，這也是一次“機(jī)遇下的壓力測試”——各大旅游城市及景區(qū)，如何借勢全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和中國游熱度，構(gòu)建一個既能吸睛更能留人的國際旅游環(huán)境？

于海永告訴記者，在這樣的背景下，作為河南省重要的文化資源大市，南陽圍繞建設(shè)“國際知名的生態(tài)文化旅游目的地”目標(biāo)，通過打出“豐富入境旅游產(chǎn)品供給+優(yōu)化入境旅游綜合服務(wù)”的“組合拳”，進(jìn)行了多樣化探索。

首先，在豐富入境旅游產(chǎn)品供給方面，南陽鼓勵和引導(dǎo)旅游市場主體針對國際市場，科學(xué)分析客群定位，根據(jù)不同群體的特點(diǎn)推出相應(yīng)的入境旅游產(chǎn)品。例如針對東南亞市場，開展主打文化尋根的旅游宣傳；面對歐美市場，側(cè)重該地區(qū)游客喜好，推出以伏牛山、漢代畫像石等主題生態(tài)探險、文化遺產(chǎn)旅游；對于港澳臺及華人圈游客，南陽則大力推廣“老家河南”鄉(xiāng)情主題游，以不同的精品旅游線路，滿足全球游客需求。

伏牛山的早晨。圖源：視覺中國

其次，在優(yōu)化入境旅游綜合服務(wù)方面，南陽充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，一方面積極落實(shí)國家240小時過境免簽政策，承接好鄭州、武漢、西安等過境游客。另一方面加快實(shí)施基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化工程。在A級景區(qū)、星級賓館設(shè)置外卡POS機(jī)，在4A級以上景區(qū)和四星級以上賓館設(shè)置外幣兌換點(diǎn)，在全市四星級以上賓館和4A級及以上景區(qū)推行外語標(biāo)識設(shè)置，確保境外游客無障礙使用，提升國際化服務(wù)水平和旅游體驗(yàn)；與此同時，南陽不斷完善文旅場所的多語種對照標(biāo)識及導(dǎo)覽設(shè)施，強(qiáng)化外語服務(wù)水平；設(shè)置線上、線下購票及預(yù)約渠道，優(yōu)化預(yù)約程序，及時收集境外游客意見，持續(xù)優(yōu)化入境旅游服務(wù)品質(zhì)。

“文旅+”奏出最強(qiáng)音 南陽推動產(chǎn)農(nóng)康養(yǎng)同頻共振

文旅出彩，產(chǎn)業(yè)興旺。作為倫巴第大區(qū)的核心，米蘭不僅是意大利的旅游勝地，更是全國經(jīng)濟(jì)龍頭城市，被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)首都”。匯聚眾多意大利頂尖時尚企業(yè)，又使得米蘭在全球時尚產(chǎn)業(yè)中獨(dú)樹一幟。

自然資源富集、人文底蘊(yùn)深厚，南陽同樣有著得天獨(dú)厚的發(fā)展條件，豐富且優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，其中又以中醫(yī)藥、月季、玉雕為代表的特色產(chǎn)業(yè)集群最為突出。推動這些特色產(chǎn)業(yè)資源與文旅的深度融合發(fā)展，不僅能夠有效提升南陽特色產(chǎn)業(yè)品牌的市場知名度和影響力，也為南陽文旅產(chǎn)業(yè)注入鮮明的文化特色與創(chuàng)新活力，形成“1+1>2”的協(xié)同發(fā)展效應(yīng)。

現(xiàn)場觀看城市推介視頻后，米蘭市議會前副議長、中意“人民友好使者”斯特凡諾·迪·馬蒂諾（Stefano di Martino）對南陽中醫(yī)藥文化和產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了濃厚興趣。他告訴記者，在幾個世紀(jì)之前，意大利人民也會利用草藥來治療疾病。迪·馬蒂諾認(rèn)為，中意相似的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)歷史都來源于民間經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)也是悠久文化和人民智慧的結(jié)晶。因此，了解一座城市，不僅要關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，更應(yīng)該深入了解當(dāng)?shù)匚幕腿嗣瘛?/p>

安永意大利合伙人薩維諾·塔托（Savino Tatò）同樣對南陽的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)印象深刻：“南陽能在傳統(tǒng)中草藥的傳承中，加上現(xiàn)代科技元素，將制藥產(chǎn)業(yè)打造成城市的‘名片’，這種結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的發(fā)展路徑令人受益匪淺?！?/p>

仲景故里，中醫(yī)傳承。于海永為記者介紹到，圍繞建設(shè)“康養(yǎng)城”的發(fā)展目標(biāo)，南陽充分發(fā)揮豐富厚重的文旅及中醫(yī)藥資源優(yōu)勢，將中醫(yī)藥文化融入旅游全過程，培育多主題文化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，推動“中醫(yī)藥+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。加快推動醫(yī)圣文化園二期項(xiàng)目建設(shè)，打造集文物保護(hù)、收藏展覽、文化交流、中醫(yī)診療、研學(xué)體驗(yàn)、觀光旅游等功能于一體的中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。持續(xù)開展中醫(yī)、中藥、中醫(yī)服務(wù)進(jìn)景區(qū)、進(jìn)賓館、進(jìn)民宿等活動，引導(dǎo)各A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、康養(yǎng)旅游示范村，開發(fā)微度假型康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，為游客提供艾灸、藥浴、按摩等中醫(yī)藥健康服務(wù)和產(chǎn)品，不斷提升南陽仲景中醫(yī)康養(yǎng)知名度。

給薩維諾·塔托留下深刻印象的還有綻放的南陽月季，“一座城市中匯集了超過6000種月季，相關(guān)花卉產(chǎn)品出口到全球各地，這真是美麗而令人驚嘆的成就?！?/p>

在“中國月季之鄉(xiāng)”的盛名之下，南陽依托月季資源優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意策劃，豐富“賞花游”消費(fèi)活動，深化推動“月季+文旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以世界月季博覽會為引領(lǐng)，南陽開展了各類文化惠民和產(chǎn)業(yè)對接交流活動，不斷擴(kuò)大當(dāng)?shù)卦录局?，充分發(fā)揮世界月季大觀園、月季博覽園、月季公園等現(xiàn)有平臺作用，植入場景演繹、研學(xué)體驗(yàn)、藝術(shù)觀光、休閑商業(yè)等新業(yè)態(tài)，推動月季“入藥、入景、入飲、入妝、入食”，用一朵花串聯(lián)起產(chǎn)業(yè)上下游，構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條，推動月季景觀、產(chǎn)業(yè)、文旅三位一體發(fā)展。

南陽月季大觀園。圖源：視覺中國

玉石，是溫潤謙和的東方文化的重要代表。記者了解到，南陽深入挖掘南陽玉雕的文化經(jīng)濟(jì)價值，推動“玉+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。整合玉雕技藝、文化創(chuàng)意與旅游資源，著力辦好玉雕節(jié)等節(jié)會活動，推進(jìn)玉產(chǎn)業(yè)、文化、旅游“三融合”，打造玉石文創(chuàng)游、購物休閑游和康養(yǎng)度假游等多元業(yè)態(tài)。串聯(lián)中國玉雕大師創(chuàng)意園、國際玉城、玉文化玉雕博物館等玉文化產(chǎn)業(yè)旅游項(xiàng)目，打造玉文化主題旅游景點(diǎn)和線路，研發(fā)玉產(chǎn)業(yè)旅游產(chǎn)品；加強(qiáng)與國內(nèi)外知名珠寶企業(yè)合作，提升玉文化產(chǎn)品創(chuàng)意和設(shè)計水平，構(gòu)建“產(chǎn)、學(xué)、研、游、購、娛”一體化發(fā)展格局，推動玉產(chǎn)業(yè)從單一加工向文化體驗(yàn)、休閑消費(fèi)等高附加值領(lǐng)域延伸。

中國駐米蘭總領(lǐng)事館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊耿協(xié)威向記者表示，作為國家歷史文化名城，近年來，南陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)良好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)不斷升級，得到海內(nèi)外關(guān)注。他期待未來南陽既能充分利用自身歷史文化資源，做好繼承和宣傳，也積極面向全球市場推出特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，以自身魅力促發(fā)展，進(jìn)一步提升城市的國際競爭力。

南陽三顧廣場。圖源：視覺中國

時值五月，南陽月季滿城盛開，綻放出迎賓引朋的誠摯熱情。這座值得三顧的城市，也借由此次米蘭推介活動，又一次邀請海內(nèi)外友人“宛美”來游：一顧驚艷，感受山水之美；二顧傾心，感受文化之厚重；三顧忘返，體驗(yàn)康養(yǎng)之樂！