近日，奢侈品行業(yè)兩大巨頭LVMH和Capri集團(tuán)均或?qū)⑦x擇性漲價(jià)的動(dòng)態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注。在法國(guó)議會(huì)的最新聽(tīng)證會(huì)上，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH副首席執(zhí)行官Stéphane Bianchi傳遞出幾個(gè)重要信號(hào)，既展示了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，也直面了全球貿(mào)易不確定性，同時(shí)透露了集團(tuán)對(duì)于奢侈品定價(jià)策略。當(dāng)Stephane Bianchi在聽(tīng)證會(huì)上被問(wèn)及集團(tuán)抵消潛在關(guān)稅的能力時(shí)向議員們表示，LVMH集團(tuán)有空間將高端產(chǎn)品價(jià)格提高2-3%左右，且不會(huì)影響奢侈品客戶的需求，但要提高干邑白蘭地或美容產(chǎn)品的價(jià)格則比較困難。Bianchi以高級(jí)珠寶為例，表示集團(tuán)最昂貴產(chǎn)品的買家能夠承受此類漲價(jià)，但他警告稱，這并不意味著價(jià)格彈性無(wú)限大。

LVMH集團(tuán)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上出現(xiàn)了一定波動(dòng)。2025財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該集團(tuán)一季度營(yíng)收203.11億歐元，低于此前分析師預(yù)期營(yíng)收為211.4億歐元，整體有機(jī)營(yíng)收下降了3%。按細(xì)分品類劃分，一季度LVMH主要是紅酒與烈酒營(yíng)收明顯下滑，集團(tuán)稱原因是美國(guó)和中國(guó)對(duì)干邑白蘭地的需求減弱。

早在4月，路易威登官方網(wǎng)站顯示，品牌部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)，漲幅在300-900元不等。其中熱門款手袋DIANE法棍包價(jià)格從1.86萬(wàn)元漲到1.92萬(wàn)元，PEEDY SOFT 30 CRAFT手袋價(jià)格從2.44萬(wàn)元漲到2.53萬(wàn)元。同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下品牌的Dior也在4月16日漲價(jià)，品類涉及男裝女裝以及包袋等產(chǎn)品，上漲幾百至上千元。熱門款Dior Toujours漲價(jià)范圍在500-1000元左右，Book Tote漲價(jià)約在1000元，小號(hào)30蒙田漲價(jià)約1500元。據(jù)了解，梵克雅寶與卡地亞也在5月啟動(dòng)了新一輪產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整。

另一方面，作為Michael Kors母公司的Capri集團(tuán)，或?qū)⒁灿袧q價(jià)動(dòng)作。其近日表示，可能會(huì)選擇性提高皮具手袋價(jià)格，以緩解關(guān)稅沖擊。關(guān)稅相關(guān)的不確定性已促使包括沃爾瑪、耐克和拉夫勞倫等多家公司考慮在未來(lái)數(shù)月提價(jià)，以應(yīng)對(duì)不斷攀升的貿(mào)易成本。Capri已收縮戰(zhàn)線聚焦Michael Kors時(shí)尚品牌，同時(shí)將業(yè)績(jī)不佳的Versace剝離給普拉達(dá)。針對(duì)旗下最大的Michael Kors品牌，該公司計(jì)劃通過(guò)門店升級(jí)改造提升零售表現(xiàn)，并穩(wěn)定批發(fā)收入渠道。目前，Capri還計(jì)劃通過(guò)供應(yīng)鏈多元化以及與供應(yīng)商合作，在今年內(nèi)消化關(guān)稅相關(guān)成本。

當(dāng)前奢侈品市場(chǎng)正處于復(fù)雜的局面。從全球范圍來(lái)看，奢侈品消費(fèi)規(guī)模有繼續(xù)收縮的可能性。中國(guó)作為全球重要的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，2024年中國(guó)內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)下降18%-20% 。受消費(fèi)者信心不足、出境游復(fù)蘇、消費(fèi)外流加劇等因素影響，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品不再盲目追捧，而是變得更加理性，更注重產(chǎn)品的性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值。
LVMH和Capri集團(tuán)的選擇性漲價(jià)，是在關(guān)稅、成本、市場(chǎng)需求等多重因素交織下的決策。這一決策能否幫助它們?cè)趶?fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力，還有待觀察。對(duì)于消費(fèi)者而言，或許會(huì)更加謹(jǐn)慎地對(duì)待奢侈品消費(fèi)；對(duì)于整個(gè)奢侈品行業(yè)來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，推動(dòng)行業(yè)加速變革與調(diào)整。