中國網絡文學市場正經歷數字內容產業的深度變革，其發展軌跡與社會文化需求、技術革新及資本布局緊密交織，但內容和流量始終是行業的核心驅動力。

　　截至2024年12月，中國網絡文學用戶規模達5.75億人，較2023 年12月增長5474萬人，占整體網民的51.9%，標志著這一文化形態已成長為覆蓋半數以上網民的主流內容消費場景。

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨詢旗下中國新消費品牌評價機構，為消費者提供客觀的品牌信息及購物消費指南。基于2024年1月1日-2025年4月30日的數據調研與行業訪談，iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新發布《2025年中國網文IP平臺排行榜TOP10》。榜單根據iiMeval大數據評價模型計算賦值，從“市場表現與商業價值”“內容生態”“用戶與作者生態”“平臺影響力”四大維度共八個指標對中國網文IP平臺進行綜合評估。

　　榜單顯示，2025年中國網文IP平臺排名前十的依次是：閱文集團、番茄小說、黑巖網、七貓、點眾科技、中文在線、掌閱科技、磨鐵文化、咪咕文學、塔讀文學。

　　其中，閱文集團（92.83）以綜合實力穩居行業第一，其強大的內容生態和IP衍生能力引領行業；番茄小說（83.90）憑借免費閱讀模式、強大的內容分發能力和短劇賽道優勢迅速崛起，成為二號玩家；黑巖網（83.38）憑借精品內容創新能力、短篇IP儲備量及短篇分銷模式，精準抓住流量遷移機會進行商業化變現，躋身前三。

　　艾媒咨詢長期關注中國數字閱讀產業的發展，近五年已先后發布《2020年中國移動閱讀行業發展專題研究報告》《2024-2025年中國數字文化產業發展現狀及趨勢分析報告》《2025年中國閱讀行業發展狀況與用戶行為調查數據》等。

　　一、榜單解讀

　　維度一 市場表現與商業價值：IP裂變釋放巨大商業價值

　　本次榜單的“市場表現與商業價值”維度，依據“IP授權改編合作數量”和“IP改編短劇爆款數量”兩大指標進行核算。

　　一直以來，得到市場口碑雙驗證的優質網文IP，往往更易在影視及短劇改編中展現出爆款基因。這種強大的內容生命力與轉化力，使得IP 授權數量與開發效率，已然成為衡量一個平臺內容能力、市場表現和商業價值的核心指標。

　　而隨著短劇在2024-2025年迎來爆發式增長，為其持續輸送內容創作動能的網文行業，更是在IP授權與改編開發方面展開激烈角逐，正式邁入商業化新周期。

　　從“IP授權改編合作數量”來看，閱文集團、番茄小說、黑巖網名列前三；從“IP改編短劇爆款數量”來看，番茄小說、點眾科技、掌閱科技、黑巖網表現亮眼。

　　在“IP為王”的時代，頭部平臺的馬太效應愈發顯著。閱文集團全產業鏈開發優勢明顯，《斗羅大陸》《慶余年》等超級IP不斷釋放長尾價值。2024年其精品動漫及爆款影視頻出，在IP商業化方面取得突破性進展，推動閱文IP版權運營及其他收入同比增長33.5%至40.9億元。

　　番茄小說以“免費閱讀+算法推薦”模式積累龐大用戶池。2024年，番茄原創短劇改編超過500部。眾多改編自番茄小說的短劇成為爆款，如《好一個乖乖女》《老千》《云渺》等。

　　黑巖網憑借“垂類化+精品化”的內容優勢，在影視、短劇、漫畫、出版、有聲等多領域均有IP授權改編爆款。僅短劇領域，黑巖網迄今已有超400部作品授權改編，優勢顯著；改編短劇如《出走后，兩個竹馬悔瘋了》《出手》《錯位人生》等都在各平臺收獲超高人氣。除主力提供情緒的短劇之外，黑巖網的內容IP還被改編成眾多精品影視，如：電視劇《春閨夢里人》、網絡電影《大幻術師》系列（原IP《魔術王》）等。

　　點眾科技另辟蹊徑打造“微短劇+電商”閉環，其《桃花馬上請長纓》全網播放量達10億次，《遙不可及的愛》《游子歸家》等廣告分成與電商轉化收益也頗豐。

　　掌閱科技則聚焦女性情感賽道，目前已發行短劇數百部。其短劇領域的代表作有《生死救援：她斷了女兒的活路》《錯位溫情》《明月曾照彩云歸》等，均取得了不俗的商業成績。

　　維度二 內容生態：規模化與精品化并行，AI賦能新路徑

　　“內容生態”維度主要依據“年度新增簽約作品數”來衡量。一般來說，年度新增簽約作品數越多，表明該平臺的內容創作活力越強，內容儲備不斷豐富。2024年，各平臺的新增簽約作品在短篇內容、精品轉化率、AI輔助創作三個方面尤為突出。

　　綜合數量上，閱文集團以2024年新增簽約作品65萬部，新增字數超過420億領跑行業。依托“白金大神-中堅力量-青年作家”分層培育體系，其精品轉化率顯著提升，不僅孵化出《宿命之環》等現象級作品，更涌現出《逼我重生是吧》《高武紀元》等年度影響力作品，《天才俱樂部》斬獲第 35 屆銀河獎“最佳網絡文學獎”，并啟動影視、動畫改編。

　　番茄小說精品轉化率通過“巔峰榜”機制實現質效雙升，該榜單綜合人氣、質量、口碑等六大維度，篩選出《我在精神病院學斬神》（簡稱《斬神》）《十日終焉》《詭舍》等創新型作品。其中，《斬神》動畫播放量超7億，《十日終焉》完結時在讀人數超500萬，超70萬人打出9.9的評分。

　　強沖突、快節奏的短篇網文內容需求也在2024年爆發，黑巖網以超6萬部短篇網文IP儲備量，占據國內短篇市場30%以上份額。

　　黑巖網精品轉化率集中體現在垂直領域的深耕，懸疑類作品通過融合民俗元素構建奇幻世界觀，多部新作持續占據平臺熱銷頭部。此外，黑巖網通過“短劇化”策略提升IP轉化效率，如《不做黯淡的月亮》《女兒被閨蜜調包后，我笑了》等作品被改編為微短劇，推動短篇內容從文字向多元形態延伸。

　　隨著AI技術的革新，AI輔助創作的模式逐漸流行，并大大提升內容生產效率。閱文集團自接入DeepSeek以來，其“作家助手”日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%。

　　中文在線憑借“中文逍遙”大模型實現“一鍵生成萬字內容”，推動網文、漫畫產能提升30%+。七貓與百度文心一言合作推出的“AI助理”，促使2024年新增原創作品同比增長79.8%。

　　維度三 用戶與作者生態：網絡IP平臺競爭力的關鍵

　　“用戶與作者生態”維度，則依據“月活躍用戶數（MAU）”“付費用戶數量”“年度新增簽約作者數量”三大指標進行核算。

　　月活躍用戶數量反映平臺的用戶黏性和市場競爭力。番茄小說以其簡潔流暢的閱讀體驗和豐富多樣的作品內容，吸引了大量用戶，僅2024年6月番茄小說的月活就達到2.18億，同比增長35.5%。2024年，七貓小說的月活躍用戶數已突破8000萬，顯示出其在數字閱讀領域的強大影響力和市場競爭力。

　　付費用戶數量是平臺營收的直接體現，能吸引更多作者入駐，推動優質內容創作。閱文集團憑借優質內容和付費模式吸引用戶，2024年，其自有平臺產品及自營渠道的平均月付費用戶由870萬人同比增加4.6%至910萬人。

　　年度新增簽約作者數量反映了平臺的創作活力與吸引力。七貓以良好創作環境與扶持政策吸引眾多作者，推出了“保底+超保底分成”“純分成”和“超級分成”的三種簽約模式。番茄小說則于2024年推出十余項扶持政策，包括通過獎金發放等手段推動內容孵化，發力IP生態。

　　維度四 平臺影響力：小程序成流量爭奪新戰場

　　流量也是網文行業的核心驅動力之一。“平臺影響力”維度以“微信指數”“小程序數量”兩個指標作為評估維度，反映平臺的用戶觸達、流量聚集與生態延伸能力。

　　微信指數方面，番茄小說依托字節系流量優勢，構建“抖音熱點-微信承接”的跨平臺傳播鏈路。其微信指數峰值多與短劇營銷事件強相關，例如短劇《我在八零年代當后媽》熱播期間，微信指數單日暴漲180%。

　　小程序數量方面，黑巖網表現最為亮眼。小程序目前已成為網絡文學平臺拓展用戶渠道、提升用戶體驗的重要工具，以及流量爭奪的新戰場。主打短篇網文的“黑巖故事會”小程序矩陣龐大，單月上新短篇超2000部，可滿足用戶在不同場景下的閱讀需求。

　　二、2025行業預測

　　高效開發、短劇風口、全球出海與AI革新

　　2025年，中國網文IP市場呈現出以下四大趨勢。

　　一是IP開發效率提升。內容平臺在作品更新期即開啟孵化進程，通過高效互動與二次創作激發用戶參與熱情，以此培育熱門IP。短劇市場崛起促使中腰部IP價值釋放，而精品化制作成為推動短劇升級的關鍵因素。在此背景下，IP影視化改編效率質量雙提升，網絡文學改編在年度熱播影視作品中占比已超六成。

　　二是微短劇成網文IP轉化新風口。2025年的“微短劇”相較于以往的“短劇”具有革命性改變，首先集數更加精煉，從數百集壓縮到百集以內；其次將情緒和情節反轉做到極致；最后極大降低制作與投流成本。以上三點促使微短劇成為2025年的主流短劇形式。據艾媒咨詢預測，2027年中國短劇市場規模將超1000億元，在長短視頻平臺推動下，產業擴張為網文IP提供高效轉化路徑，推動內容產業升級。

　　三是網文行業出海加速。2025年，AI翻譯助力網文突破語言壁壘，網文行業全鏈出海，海外付費閱讀、海外短劇業務等共同推動IP全球共創升級，實現文化資源整合，同時與海外“Z世代”流行文化互鑒，增強作品傳播共鳴力。

　　四是AI技術革新創作與傳播。隨著AIGC模式興起，保持與AI的持續交互，是所有網絡文學平臺的必選項。2025年，AI輔助創作、AI翻譯與粉絲共創同步發力，提升網文內容生產效率，降低多語種轉化成本，催生人機協同創作新范式，使讀者能參與創作，收獲沉浸式體驗。

　　三、行業觀察

　　2018-2025年，中國網絡文學的轉折與新生

　　2018年，中國網絡文學產業打破近20年的平臺模式，進入流量時代，開啟新一輪優勝劣汰周期。

　　2018年騰訊開啟了MP朋友圈權限，“微信流量大壩”為網絡文學打開，具體表現為優秀的網絡文學作品開始通過微信公眾號進入投流，任何商戶都可以通過廣告付費模式將內容產品快速傳播到微信朋友圈。從此，網絡文學平臺作為小說“百貨商城”等待付費用戶上門篩選的舊時代幾乎終結，一個“將小說送到億萬用戶朋友圈”的流量新時代到來了。

　　新的流量模式在過往網絡文學平臺、讀者、作者的體系中，增加了廣告平臺、分銷商兩大重要推手。這一年，黑巖網、點眾科技、杭州掌玩、掌中云成為攪動時局的創新者和實踐者。無論單部小說創造過億神話，還是單天觸達超過千萬讀者的驚人速度，網絡文學的付費模式達到了近15年發展歷程的巔峰時刻。

　　這一變化深刻影響著未來七年，不斷出現的新內容形式如免費小說、超短劇、AI動漫等出現，可直接借力這一模式快速驗證內容。

　　2018年8月，另一件影響網絡文學企業生存方式的大事件誕生。連尚閱讀、七貓小說推出了免費模式，擠壓閱文集團為代表的付費閱讀模式。2019年11月，作為免費模式廣告投放平臺的今日頭條，上線了自營的番茄免費小說，攜帶自有廣告體系進行降維打擊。

　　巨鯨過境，鯊魚讓路，番茄小說DAU迅速過億，遠超其他免費小說平臺，甚至間接影響了喜馬拉雅等平臺的聽書業務。付費平臺也不乏試水免費模式，如掌閱、黑巖網、追書神器等，但由于廣告收入遠遠低于流量獲取成本，只能放棄。

　　同期，一批創新公司嘗試利用流量分銷模式鑄造短劇產品，與番茄小說錯位前行并取得不錯的數據模型。經過兩年的短劇市場培育，文娛全行業包括游戲、直播、影視、電商等企業都在紛紛下注，力圖抓住短劇這一現象級產品。

　　2023年，巨鯨再次轉身。5月，番茄系發布紅果免費短劇，眾多公司不得不關停短劇業務，或依靠海外發行回收拍攝成本。短劇的生產和投流鏈條比網絡小說更加精細化，這讓存活下來的內容平臺與分銷商的團隊產生了高度進化。

　　2024年起，仍然活躍的網絡文學平臺延續出兩個派系。第一類尋求海外突圍，將海外流量歸集于蘋果、谷歌應用市場，以及Meta、Youtube、Tiktok等平臺，這些平臺保持中立，并不自營廣告主同類業務；第二類錯位深耕短篇內容（1-3萬字/篇），建立短篇內容生態，占據市場規模。不過目前，巨頭閱文集團、番茄小說也已涉足短篇業務。

　　持續進化是中國網文IP平臺的長青秘籍

　　從天涯、西祠BBS，到起點中文網、晉江書城和紅袖添香；從掌閱科技到黑巖網、七貓，從頭條閱讀到番茄紅果，這些網文IP平臺見證了中國網絡文學從論壇說唱范式演進到長篇小說專屬網站，從臺式機時代到手機閱讀時代的演進。無論是千萬字的奇幻瑰麗作品，還是情緒拉滿的短篇文學，中國故事一直隨著技術發展和讀者代際更迭而演進。

　　從起點中文網確立付費閱讀的商業閉環到連尚閱讀和七貓用免費模式打破付費制度；從掌閱APP爆發到運營商閱讀基地沒落；從騰訊文學收購盛大文學到分銷模式讓點眾科技、掌玩等精細化強者崛起；從早期免費的個人興趣表達到后來公司有目的商業推動……

　　網絡文學，這只互聯網最早的“三葉蟲”已伴生歷經論壇、貼吧、微博、公眾號、視頻號等多個時代，游走于PC、APP、H5、小程序與快應用，同時適應長篇、短劇、微短劇與音頻等多種形態。

　　網文IP平臺要想長青，須得適應時代、保持進化，能夠持續為讀者提供創新內容，同時緊跟流量遷移、產品樣式及商業邏輯的變化。

　　2025年，仍是變局之年。中國網文IP平臺唯有堅守優勢和創新發展，才能探索新的行業邊界與頂峰。