6月5日，周大生(002867)股價逆市下跌，截至收盤，股價報 14.55元，跌幅高達9.51%，成交金額超 5億元，換手率3.27%，總市值為 159億元。這一股價異動引發(fā)市場關(guān)注。?

從業(yè)績層面來看，周大生 2024 年年報及 2025 年一季報數(shù)據(jù)顯示，公司面臨較大業(yè)績壓力。2024 年全年，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入 138.91 億元，同比下降 14.73%;歸屬凈利潤為 10.10 億元，同比下降 23.25%;扣非凈利潤為 9.88 億元，同比下降 22.11%。進入 2025 年第一季度，業(yè)績下滑態(tài)勢仍在延續(xù)，營業(yè)收入為 26.73 億元，同比下降 47.28%;歸母凈利潤 2.52 億元，同比下降 26.12%。其中，黃金租賃業(yè)務(wù)公允價值變動虧損 9040 萬元，對利潤造成一定拖累。?

在渠道拓展方面，盡管公司持續(xù)布局，但也面臨挑戰(zhàn)。2024 年度，周大生累計新增門店 663 家，然而撤店數(shù)量也達到 761 家，凈減少門店 98 家，年末品牌終端門店數(shù)量為 5008 家。進入 2025 年，2 月公司在華東地區(qū)新增 4 家自營門店，總投資 850 萬元。此前 1 月，公司新增 44 家自營門店，旗下子品牌 “轉(zhuǎn)珠閣” 有 30 家門店新開。不過，整體上，2025 年一季度公司門店凈減少 177 家，周大生一季度門店凈減少數(shù)量，遠超過去年全年的凈減少數(shù)量98家,一定程度反映出市場拓展的難度。?

機構(gòu)調(diào)研動向同樣值得關(guān)注。5 月 27 日，周大生接受 30 家機構(gòu)調(diào)研，涵蓋保險公司、基金公司、證券公司等多類機構(gòu)。在調(diào)研中，公司透露在品牌矩陣打造上，主品牌正從批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型，“一盤貨”策略推進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整，以提升單店毛利率與經(jīng)營效率;“周大生 X 國家寶藏”品牌全面升級，定位為“國寶文化典藏金品引領(lǐng)者”;“周大生經(jīng)典”聚焦非遺與民族文化賽道;“轉(zhuǎn)珠閣”走平替路線，針對年輕時尚消費群體。此外，公司成立 AI 項目組，基于國內(nèi)開源大模型進行私有化部署，以提升行業(yè)認知與企業(yè)反應(yīng)能力，在產(chǎn)品研發(fā)、營銷、客服等領(lǐng)域均有應(yīng)用。?

業(yè)內(nèi)人士向投資快報記者表示，周大生股價下跌或受業(yè)績下滑、門店調(diào)整以及市場對其未來增長預(yù)期等多因素影響。周大生后續(xù)如何通過品牌升級、渠道優(yōu)化以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型等策略，提升業(yè)績表現(xiàn)與市場競爭力，值得投資者持續(xù)關(guān)注。