賽事和演出散場后，消費如何繼續？青島以票根經濟破題，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型

一張票根的“跨界之旅”

在青島，一張演唱會門票，不僅是觀演憑證，更是一把打開城市消費的“萬能鑰匙”；一張馬拉松的號碼布，既是參賽者的身份標識，也是串聯景區、酒店、餐飲的“消費密碼”。

當下，票根不再是一張單薄的紙片或電子憑證，而是被賦予了串聯消費場景、激活城市經濟、承載情感價值的多元使命。一張“小票根”，讓交易終點變成消費起點，將原本孤立的消費場景編織成一張網，成為撬動鏈式消費的“大支點”。

抖音足球嘉年華活動吸引眾多外地游客“為一場比賽赴一座城”。

什么是票根經濟

作為一種新型經濟形態，票根經濟是指消費者將文旅體活動的票務憑證在后續消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈的延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式

票根撬動鏈式消費

●2025年青島馬拉松舉辦的前后2天及當日共5天的旅游黃金期內，賽事舉辦地周邊景區接待游客人數環比增長79％，營收環比增長78％；酒店入住率環比增長28％，營收環比增長22％；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1．3億元

●2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團體錦標賽期間，球迷可憑一張球票享“景區＋酒店＋消費”多重優惠。在一系列聯動舉措的推動下，比賽期間，場館周邊多家酒店、數百余間客房爆滿；90％以上的觀眾對賽事組織、服務體驗及觀賽感受評分達到9分以上

●5月17日，華晨宇火星演唱會在青島市民健身中心體育場舉行。在距離演唱會現場40公里外的青島萬象城，隨處可見手持購票憑證排隊購買演唱會周邊的歌迷。數十家青島當地餐飲品牌、多家購物商場推出歌迷專屬優惠活動，帶動周邊商圈銷售額呈現指數級增長

從觀看憑證到“全域通行證”

“人們都說，跑一場馬拉松是愛上一座城市最好的方法。但沒想到，正如它的字面意思一樣，這張寫著我名字的參賽號碼布，也是我游覽青島的萬能門票。”來自甘肅的張女士未曾料到，一張薄薄的號碼布竟能“解鎖”主辦城市的文旅資源。

2025年青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風景區等18家景區推出“號碼布就是景區通行證”活動，面向參賽選手提供景點免票或折扣優惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優惠。賽事前后2日及當天共5天的旅游黃金期內，周邊景區接待人數環比增長79％，營收環比增長78％；酒店入住率環比增長28％，營收環比增長22％；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1．3億元。

這正是票根經濟的魅力所在。作為一種新型經濟形態，票根經濟是指消費者將文旅體活動的票務憑證在后續消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，形成消費鏈的延伸，從而刺激更多消費行為產生的一種經濟模式。票根經濟的本質是聯動消費，即以票根為紐帶，串聯起不同消費領域，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型，為商旅文體展融合發展提供了新的增長路徑。

前不久，抖音足球嘉年華活動在青島掀起一波足球熱潮。在舉辦常規足球賽事的基礎上，嘉年華巧妙融合文旅活動，通過“足球賽事＋地方特色＋明星演出”的形式，打造獨具特色的城市IP。市南區推出“賽事直播＋啤酒燒烤派對”活動，銀座、綠城GT集地廣場、麥凱樂等商場開展足球相關特色促消費活動，借助賽事的高關注度和人流量，拉動零售、娛樂等多領域消費。幾天時間，活動全網流量突破15億，吸引更多人“為一場比賽赴一座城”，助力青島“足球之城”品牌影響力提升。

這種“一票通城”模式同樣在2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團體錦標賽期間獲得了“多重效益”：球迷可憑一張球票享“景區＋酒店＋消費”的青島旅行多重優惠，觀眾憑門票可半價游覽云上海天等地標景點，大到出行觀光、小到周邊健身都能享受“一票通”，將觀賽流量轉化為旅游消費的“長尾效應”。

2025青島啤酒亞洲羽毛球混合團體錦標賽現場。

在一系列聯動舉措的推動下，亞團賽比賽期間，比賽場所周邊包括青島國信體育中心酒店、青島國信金融中心酒店在內的多家酒店、數百余間客房爆滿。不到一周時間，總觀賽人數達16414人，其中決賽日峰值出票2624張，單日票房達到65萬元。

更大的效益藏在賽場之外。在亞團賽競技水準、優惠政策的多重作用之下，90％以上的觀眾對賽事組織、服務體驗及觀賽感受評分達到9分以上。經此一賽，賽事微博平臺兩個主話題閱讀量超7000萬，較2023年馬來西亞亞團賽增長約256％，全網相關話題閱讀量超2億。

文化演出領域亦是風景獨好。毛不易“冒險精神”巡回演唱會青島站推出“跟著演出去旅行”大禮包。禮包當中，觀眾可憑演唱會電子票在嶗山風景區、青島極地海洋公園、海底世界、云上海天、《尋夢滄?！返染皡^景點劇場享受門票5折優惠。即墨古城繼嗨Me·青春音樂節，鄧紫棋、陶喆、小沈陽、劉若英、張學友等眾多明星的青島演唱會之后，持續聯動明星演唱會，為歌迷朋友們送上專屬福利，憑門票可享20元游覽指定地點……

隨著2025年青島演唱會市場的持續走熱，鳳凰傳奇、周深等眾多歌手將陸續抵達青島，票根經濟帶來的乘數效應仍是“現在進行時”。在享受音樂盛宴之余，演唱會票據將與城市多業態“捆綁”，形成“演出＋文旅”的閉環消費鏈，讓觀眾在“奔赴一場演唱會”的同時“游覽一座城”。

毛不易“冒險精神”巡回演唱會青島站現場。

從精神寄托到“情緒即貨幣”

中國演出行業協會此前發布的統計數據顯示，演唱會門票消費對當地消費的拉動效應可達1∶4．8，即每花費1元購買門票，周邊消費將達4．8元。照此計算，一張價值千元的演唱會門票，將為一座城市帶來近5000元的經濟效益。

那么，年輕人為何愿意為此買單？或許對于年輕群體而言，票根的價值已超越其功能屬性，更多地體現在情感溢價和社交貨幣的屬性上。

5月17日，華晨宇火星演唱會在青島市民健身中心體育場舉行。這場演唱會引發了一場現象級的消費熱潮——在距離演唱會現場40公里外的青島萬象城，隨處可見手持購票憑證排隊購買演唱會周邊的歌迷。

“華晨宇演唱會期間會同步舉辦各類快閃活動，售賣衛衣、編織袋等周邊產品及特飲、蛋糕等美食。同時，還會根據每座城市的特色推出城市限定周邊。例如，青島站限定手持鏡印有帆船海浪圖案，而限定特飲‘晨光’的靈感則來源于青島啤酒。”資深歌迷王澤灝對活動細節如數家珍，“華晨宇山東聯合歌迷會與數十家青島當地餐飲品牌及多家購物商場合作，歌迷進店消費即可享受折扣，還能與人形立牌合影打卡，獲得周邊物料，在消費的同時體驗‘追星’的樂趣?！?/p>

5月17日，華晨宇火星演唱會在青舉辦。在萬象城華晨宇快閃店，歌迷排隊購買演唱會周邊產品。

這種將粉絲經濟與在地消費相結合的玩法，吸引了大量年輕群體涌入，帶動周邊商圈銷售額呈現指數級增長。

“我去了火星演唱會的快閃店，打卡了很多地方?！眮碜灾貞c的趙帆曾在青島上過四年大學，因為華晨宇青島站演唱會，她又重新回到這里，“所有歌迷在臺下齊唱華晨宇的歌，他在臺上吃著地道的青島燒烤，還干了一杯青島啤酒，我永遠忘不了那個瞬間?！?/p>

“這次，我和朋友一起去了一家合作火鍋店，里面有華晨宇的立牌，有不小的折扣，我還收到了一些小禮物，我和朋友們都很喜歡這種形式?！眮碜陨钲诘脑谘a充道，“這樣的形式讓我們不用再自己做攻略，可以直接從合作商家里挑選去處，方便省時，還不會踩雷?！?/p>

大學生劉姝君回憶起看演唱會的經歷時依然激動不已：“激動、開心、驕傲交織在一起，喜歡的歌手來到自己的城市，對我來說，票根就成為一種紀念和回憶。演唱會結束后，我的‘戒斷’反應很嚴重，我的票根已經塑封好了，打算等以后看了更多演唱會，把票根專門找一個地方保存，也算是記錄一下自己的青春吧?！?/p>

正如一位文旅從業者所言：“票根不僅是消費憑證，更是情感記憶的實體化。從瞬時狂歡到持續消費，情感變現所帶來的力量才是消費者最深層次的剛需?！币虼耍耙驗橐粓鲅莩獣?，奔赴一座城市”的故事絕非終點。以消費憑證為橋梁，打通文體旅商多場景鏈路，釋放消費生態的倍增效益，正成為更多城市追求的文旅融合發展目標。

4月17日在青島國際會展中心，參加2025青島馬拉松的選手可以憑號碼布在“青馬博覽會”上購買折扣商品。

這一邏輯同樣適用于體育賽事。以青島男籃的比賽為例，比賽當日，球迷可憑票享受購物8折優惠。“走出球館，購買一件當晚表現最佳球員的衍生品，將觀賽快感轉化為消費沖動，不失為一件美事。”一位球迷表示。

“自雄鷹之家開業以來，我們用心設計水杯、文創雪糕等多款球隊周邊，受到了廣大球迷的歡迎?！眹拍谢@俱樂部副總經理顧肖蒙介紹，“球隊季后賽的精彩表現，更是吸引了不少外地球迷前來觀賽，進一步擴展了消費客群。本賽季周邊產品銷售額達到近100萬元?！?/p>

賽事散場后的意猶未盡同樣可以延續為夜間經濟的“情緒消費”。以國足世預賽為例，比賽期間，城陽區打造了“看球＋宵夜＋住宿”一條龍服務——在青春足球場吶喊過后，球迷憑球票可在合作餐飲店特價暢飲青島啤酒、與球友一同擼串，晚上再以優惠價入住酒店……一條簡單的“吃＋?。小本€路，最大程度發揮了賽事的“余熱”，讓單場比賽帶來的綜合經濟效益達近5億元。

“這種設計精準捕捉了消費者的情緒節點——演唱會的情感共鳴、勝負懸念的即時反饋、體育賽事的集體狂歡……”有專家指出，票根成為情緒的載體，推動一次性消費向持續性體驗的轉變，也讓瞬間的支出變為“曲終人不散”的情感回憶?？梢哉f，一張小小的票根，承載起豐富的可能性，成為產業融合發展的生動注腳，其“跨界”之旅永無止境。