最近，Labubu 真火到離譜，每天都霸榜熱搜，十個明星有九個都在曬。

別看它長得“尖嘴獠牙”的，卻能讓全球年輕人為之瘋狂，連河南新首富都因為它而誕生的。

不少網友都感慨：好想成為 Labubu 啊，長得那么丑，還有那么多人喜歡。

先來給大家科普一下，這個“丑萌”的小娃娃，是由中國香港藝術家龍家升設計的北歐森林精靈形象。它長著尖尖的耳朵、九顆獠牙，還有一副邪魅的笑容。

其實，早在，2019，年，Labubu ，就被泡泡瑪特做成了盲盒，只不過一直沒啥水花。直到 2024 年，它終于迎來了命運的轉折點。

亞洲頂流女明星 Lisa 被它圈粉了，多次在社交平臺上對它瘋狂示愛。還帶著它的掛飾出席各大公開活動，簡直是行走的活廣告，還是不要錢的那種。

流量鋪天蓋地而來，先在東南亞掀起了一陣“ Labubu ”熱。

從泰國長公主到普通老百姓，都愛它愛得發瘋。線下旗艦店一經開業便引發千人排隊，甚至被政府授予了“文旅體驗官”的編制，這排面……

緊接著，Labubu 的病毒又蔓延至了歐美，連蕾哈娜、貝克漢姆、卡戴珊這些大明星都坐不住了，一個個迫不及待地秀出自己的 Labubu 。

Labubu 3.0 系列在美國線上發售便秒速售罄，線下實體店無數粉絲大排長龍瘋狂搶購。

甚至在英國倫敦，黃牛在爭搶 Labubu 時，都要先拼個你死我活。

新加坡為了防止黃牛倒賣 Labubu ，竟然專門出臺了法律，明確規定：攜帶 Labubu 入境，必須申報，否則罰款。

在二手市場，Labubu 的價格更是離譜，已經成了真正的“硬通貨”。

原價 99 元的毛絨玩具，轉手就能賣 300 元，部分溢價超 30 倍，隱藏款年均收益率超過 300%，比買黃金還賺錢。

在外國甚至被“ 0 元購”盯上了，掛在包上都怕被人偷，這含金量不用多說了吧。

最夸張的是，今年 4 月，一款初代藏品級薄荷色 Labubu 竟然被拍出了 108 萬的天價。這哪里是個玩具，分明就是“財富密碼”。

現在人們已經不滿足于普通的“曬”了，開始變著花樣整活。

超級重工的鳳冠必須安排上，秒變“ la 妃”。

翡翠黃金身上戴，盡顯榮華富貴。

就連牙齒都不放過，必須鑲上鉆，要不怎么能看得出身份？

Labubu 到了白人手里，也得接受美黑。

玩 Labubu 還不夠過癮，玩自己才更有參與感。

Labubu 仿妝已經開始流行起來了，乍一看有點像鬼娃附身，你們開心就好。

大家玩的越起勁，Labubu 背后的泡泡瑪特越興奮。

在這個“丑娃娃”的帶動下，去年一年泡瑪特實現營收 130 億元，其中 Labubu 系列就貢獻了 30 億，超越曾經的 Molly，成為新一代“吸金王”。

不僅如此，泡泡瑪特泡股價也跟著水漲船高，創始人王寧更是以 203 億美元身家，超越牧原股份的秦英林，成為河南新首富。

盡管 Labubu 越來越火，但還是有人不理解，它為什么能成為現象級爆款。

其實，不僅僅是明星效應的因素，背后還有很多門道。

這就不得不提到盲盒的玩法。你花了錢，卻不知道里面是什么，這種不確定性，讓大腦分泌多巴胺，讓人充滿期待。

而且，Labubu的盲盒里還有隱藏款，抽中的概率低到 1/144。這種搏一搏的心態，讓很多人忍不住一次次下單，越買越上癮。

另外，獨特的“丑萌”設計也是一大賣點。

你沒發現嗎？這兩年“丑東西”當道，越丑的東西越容易火，因為正好契合了Z世代追求個性、反叛主流審美的心理。

還有就是情緒寄托，在快節奏的生活中，年輕人的壓力越來越大。

而 Labubu 就像一個“情緒垃圾桶”，讓大家在看到它的那一刻，忘掉煩惱，感受到一絲絲的治愈。

當然，最重要的還是營銷。Labubu 動不動就斷貨，就是泡泡瑪特在有意識的控制供貨，經常搞什么限量發售、區域專屬款、聯名限定款等，其實都是為了營造出一種稀缺性。

需求遠超供應，門店永遠排隊，線上永遠售罄，就會讓消費者產生錯失恐懼心理，想方設法也要得到一個，就好像當年的“冰墩墩”一樣。

在這種饑餓營銷之下，擁有隱藏款或限量款成為一種社交貨幣和身份象征，買了不炫耀一把好像虧了。

用戶就會自發發視頻，吸引更多非潮玩圈用戶跟風入坑。如今打開社媒，關于 Labubu 的視頻和帖子鋪天蓋地，這也為它的全球走紅燒了一把火。

火是火了，但 Labubu 也面臨一些挑戰。經常因為質量問題被一些消費者吐槽，比如歪頭、掉漆、開線等問題。

如果這些問題不解決，可能會影響它的“長紅”之路。

但不管怎么說，Labubu 的出現確實重塑了潮玩行業發展格局。它不僅是一個玩具，更是一種文化符號和社交貨幣。

它的成功，也讓我們看到了中國潮玩在全球市場的巨大潛力。

至于未來，Labubu 還能火多久？咱拭目以待吧！

參考資料：

橙柿互動、Vista氫商業、第一財經、品牌方舟

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