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一個玩偶竟然拍賣到百萬身價！

他就是泡泡瑪特的知名ip，被譽為新時代的“茅臺”，將37歲的王寧送上河南首富。

而當半個娛樂圈都在追捧labubu時，郭麒麟年會的一段話無意間道破真相……

Labubu的起點

1987年，王寧出生在河南新鄉獲嘉縣，他的父親經營一個雜貨店，耳濡目染下，王寧也從中學習了不少經商手段。

高考后，王寧考入了鄭州大學西亞斯國際學院（現為鄭州西亞斯），而這所學校的校風非常開放，鼓勵學生多元化發展。

因此在學校就讀的時候，王寧就已經開始了創業的步伐。

王寧和大學同學

最開始，王寧將目光看向了拍攝，他用給新生拍攝軍訓錄像的方式，短暫的賺了不少錢。

但隨著大一軍訓結束，這個生意也走向了尾聲。

很快，王寧又發現了“格子鋪”這種售賣方式，格子鋪是在一個個小格子內擺放各種新奇時髦的商品，吸引不少人群購買。

之后，王寧開始拉著校內的朋友經營“格子鋪”，這個生意果不其然非常火爆，他的店員后來達到了30個人，全都是大學校友。

也是在此期間，他結識了自己未來的妻子。

畢業之后，23歲的王寧懷揣著夢想和創業的經驗來到了北京，在這里，他創建了第一家泡泡瑪特的門店。

最初的泡泡瑪特并沒有如今的雛形，走進門店，更像是各種潮流玩具的堆砌，這也導致創業初期的他無人問津了很長時間。

但轉機發生在2014年，這一年，王寧在日本游玩，偶然發現了日本的盲盒商業模式，日本許多消費者為了自己想要的玩偶，寧愿花費比原價更多的錢來抽獎。

這個概念和王寧格子鋪的產品如出一轍，很快，王寧購買代理權，將盲盒模式加入到了自己的泡泡瑪特中。

如今有很多人稱：盲盒玩法就是一種合法的賭博。

這樣的說法并非空口無憑，當泡泡瑪特遇上盲盒之后，王寧的事業一下子迸發了無限的希望，不僅讓王寧找到了未來的發展方向，還讓泡泡瑪特的營收逐漸轉虧為盈。

2018年，泡泡瑪特簽下了龍家升的精靈天團系列，而這其中就有labubu的身影，這也成為了日后王寧最重要的一步。

之后的日子里，王寧建立了盲盒隱藏款，饑餓營銷，線上平臺抽盲盒等方式，讓泡泡瑪特的影響力逐漸擴大。

2020年，泡泡瑪特在港股上市，成為盲盒第一股，而labubu也即將展現出他真正的商業價值……

拍賣百萬的labubu

Labubu的真正爆火，離不開一個女明星-lisa。

在labubu還沒有爆火的時候，lisa就已經在各種公開場合攜帶上他，而Lisa在韓國東南亞國家都有很強的影響力，這也導致不少粉絲跟風購買labubu。

不久之后，labubu就以輻射一般風靡全球，不少明星也以labubu為潮流，國內的歐陽娜娜，王嘉爾等人皆是labubu的粉絲。貝克漢姆也在網上曬出女兒送他的labubu。

東南亞，labubu甚至有了泰國“編制”，被封神奇泰國體驗官，當labubu來到泰國的時候，泰國部長親自接機。

而泰國公主在出席巴黎時裝周的時候，用愛馬仕搭配上labubu的方式，再次引發了一陣狂潮，有人戲稱：擁有愛馬仕沒有labubu等于沒有愛馬仕。

當盲盒+明星+潮流+社交聚集一身的時候，labubu已經成為了基金經理看不懂的模樣。

2024年到如今，泡泡瑪特的市值上漲超過了11倍，成為了泡泡瑪特旗下最賺錢的IP。

2025年6月10日永樂春季拍賣會上，一個薄荷色的全球唯一的labubu被拍到了108萬的天價。

當這條消息傳出之后，一條張朝陽后悔送出絕版labubu的消息還登上了熱搜。

labubu的商業價值變得如此之高，許多二手黃牛因此賺的盤滿缽滿，就連早期購入labubu的消費者不得不感嘆，labubu才是真正的理財產品。

而王寧也因此超越了牧原成為了新一屆的河南首富，不少人直言：“養豬輸給了賣萌”。

但在labubu爆火的背后，也有許多人產生質疑，有人認為：“這個娃娃太丑了”，“憑什么能夠拍賣這么高？”

泡泡瑪特創始人王寧曾用尼采的話回應，“那些聽不見音樂的人認為那些跳舞的人瘋了！”，但在泡泡瑪特的年會上，郭麒麟的一段話無意間道明了真相……

盲盒=“合法賭博”

2025年1月24日，伴隨著泡泡瑪特營收130億元，泡泡瑪特舉辦了一年一度的公司年會，而郭麒麟也被邀請來到臺上。

在臺上，郭麒麟戲稱：很高興參加咱們境內最大的博彩公司年會，我弟弟也買了你們好多東西。

短短的一句調侃，卻道破了泡泡瑪特的本質，不管王寧后面怎么解釋泡泡瑪特是一家潮玩公司，但大家看的很明白。

盲盒的經營模式就是在給消費者創造期望心理，當出現的產品未知，消費者的內心自然會隨著波動，當獲得的是限量款的時候，消費者多數會有賺到了的想法，這和“賭博”確實沒有差別。

不過值得一提的是，盲盒也給了許多消費者一個發泄情緒的地方，不少真正喜歡娃娃的人看重的是labubu的情緒價值，雖然他是一個娃娃，但在這些人的眼中，labubu是一個生命，伙伴，朋友。

同時，labubu的主要消費群體是成年女性，她們的內心也時常需要一個能夠寄托的港灣，labubu可愛，又叛逆的形象，也讓這些女性的內心觸動追捧，或許每個人都向往過這種“自由”吧。

尾聲

有人說：泡泡瑪特如同他的名字，就像一個美麗的泡泡，不知何時就會破碎。

有人說：國內應該有泡泡瑪特這樣的奢飾品。

雙方爭執不斷，依舊沒有定論，對此，大家是怎么看待的呢？

參考信源： 國際金融報 2025-01-24 被郭麒麟戲稱"境內最大博彩公司”，泡泡瑪特有了新夢想 大河報 2025-06-10 全球唯一一只！薄荷色LABUBU今日拍出108萬

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