文|耳東東

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誰能想到，一個長著9顆尖牙的小怪物，竟然成為了世界潮玩頂流。

最近泡泡瑪特旗下的labubu，真是火到離譜。

國內外門店排起長龍，還是一娃難求，更有人為買到它大打出手。

甚至labubu的個別絕版還登上拍賣會，被拍到上百萬的天價。

隨后半個娛樂圈的名人都在曬娃，讓labubu成為名副其實的頂流。

然而郭麒麟的一番話，直接戳破了其中的真相。

一娃難求的labubu

6月10日一場拍賣會上，一款真人大小的玩偶以人民幣108萬成交。

同一天，玩偶IP所在公司泡泡瑪特股價不知道翻了多少倍。

這款被賣到天價娃娃，就是泡泡瑪特公司旗下的IP，labubu。

最近這段時間，這款娃娃可謂成為了新頂流。

為了能買到labubu，他們在泡泡瑪特門店外排起長隊，但還是沒有買到。

線上盲盒直播間也異常火爆，彈幕幾乎都在詢問labubu有沒有貨。

更為夸張的是，眾多明星為了展示自己的labubu，還發起了動態。

不過和國外labubu的狂熱粉絲相比，這些簡直就是小巫見大巫了。

國外一些人為了購買，不惜凌晨在門店外排起長隊。

如果排到自己發現娃娃沒貨，更是會為此和有貨的人大打出手。

而這些只有手掌大小的labubu，卻賣到了想象不到的高價。

原價購買普遍在69元，但是一些熱款或者隱藏ip，價格能翻到上千或者上萬。

花這么多錢買娃娃，一些網友感到非常不可思議。

但事實確是這款名為labubu的娃娃，從國內直接火到了國外。

一些外國網友在社交平臺，分享了自己購買的經歷。

他們稱自己很早就去排隊，但娃娃還是售罄了。

為了獲得娃娃，他們不得不去二手平臺花錢購買。

很多網友對此不理解，不就是一個娃娃，為什么會讓人如此熱衷。

其實這款娃娃的爆火，實際上是抓住了消費者的獨特心理。

為何會讓人如此上癮

labubu原本是香港一位漫畫家旗下的IP。

它用自己標志性的9顆尖牙收獲了大批粉絲。

成為了泡泡瑪特旗下的熱門IP。

別看labubu就是一個娃娃，但它的背后卻有著自己獨特的故事。

labubu創作者稱，labubu是一個精靈，每天無憂無慮的生活在森林中。

不少年輕人看到labubu后，會被它的笑容所吸引，隨后就會為它買單。

能讓年輕人主動買單的原因，就是泡泡瑪特抓住了消費者的心理。

當市面的娃娃都是明著賣的時候，泡泡瑪特創始人想到了盲盒。

盲盒雖然不是他的原創，但他結合了國內玩具市場的情況進行調整。

讓他沒有想到的是，盲盒這樣的形式在國內很受歡迎。

當一個個印著娃娃的盒子擺在面前時，讓人有一種想要立馬拆開的沖動。

因為盲盒有很多款式，拆開的不一定是自己想要的。

所以為了得到自己喜歡的款式，不少人都會選擇繼續購買，或者直接端盒。

盲盒里面的隱藏款和熱門款更厲害，很多時候都是一娃難求。

不過當時，泡泡瑪特雖然火，但購買者并不像現在這樣瘋狂。

真正讓它開始爆火，成為頂流的契機，是在今年的4月。

當時泡泡瑪特推出了labubu3.0，開啟線下發售后，在全球掀起了購買潮。

不光是國內門店外排著長隊，國外的購物軟件榜單，labubu更是直接登頂。

隨后國外一些明星曬出了自己的labubu，他們有的直接將娃娃掛在包上背出去。

這讓原本在家里待著的娃娃有了更強的陪伴性，讓不少人為此買單。

隨著熱度的逐漸上升，labubu出現了缺貨的情況。

盡管泡泡瑪特提出了限購2盒的規定，但發售之后還是瞬間就被搶光。

除了labubu娃娃本體之外，泡泡瑪特還延伸了許多和娃娃相關的產品。

有手機鏈，娃包，香薰蠟燭，甚至連娃娃穿的衣服都有。

在labubu爆火之后，這些東西的銷量也都直線上升。

Labubu的爆火其實不是偶然，而是泡泡瑪特公司抓住了現在了經濟的形勢。

本質上，labubu就是一個潮玩IP。

但當它變成娃娃之后，就在很大程度上滿足了消費者的心理。

對于一些不愛社交的人來說，labubu成為了他們朋友，成為了宣泄情緒的出口。

可隨著labubu的爆火，一些不太好的現象也因此出現。

為了得到labubu這個娃娃，他們不惜在二手平臺花高價購買。

本來一個盲盒連一百塊錢都不到，但在強大的需求下，硬是被炒到了上千。

更加夸張的是，一些黃牛為了賺錢，將labubu炒到了天價。

可盡管如此，還是有不少人愿意為此買單。

不少娛樂圈的明星們也熱衷于此，紛紛曬出了自己的labubu。

這樣大規模的曬娃，讓不少人感到不理解，甚至直呼資本的力量真可怕。

其實早在labubu沒有爆火之前，郭麒麟的一番話就道出了本質。

郭麒麟的話道破真相

2025年快要過年的時候，泡泡瑪特公司舉辦了年會。

為了增加活動的互動性，他們特別請來了郭麒麟。

只是讓泡泡瑪特創始人王寧沒有想到的是。

郭麒麟上臺后的第一句話，就直接語出驚人。

郭麒麟當時稱，自己非常開心能夠參加咱們境內最大的博彩公司的年會。

此話一出，臺下都笑成一片，只有老板王寧面色緊張。

隨后他直接搶過話筒，然后非常嚴肅的說道，泡泡瑪特是國內最大的潮玩公司。

盡管郭麒麟的話是為了活躍氣氛，開了一句玩笑。

但是說著無心聽者有意，還是狠狠戳中了老板的心。

畢竟回看郭麒麟這句話，不少網友都表示，其實說的挺對的。

盲盒肯定沒有博彩惡劣，但本質上還是帶著猜測的性質。

當一個個一模一樣的盒子擺在面前時。

就會產生很大的好奇心，想要看看盒子里面究竟是什么。

如果里面是自己喜歡的IP，那就更想打開一探究竟。

只是盲盒數量太多，很多時候很難猜到里面是什么，于是就繼續選擇購買。

終于拆到自己喜歡的款式后，才意識自己已經快買了一套了。

盲盒的爆火，本質上還是因為大家對于新鮮感的追求。

而泡泡瑪特的很多IP都是固定的，所以要想長遠發展，還需要用有深度的東西進行支撐。

小結

現在labubu火遍全網，希望大家在購買時能夠理智。

千萬不能為了購買，讓玩具失去了原本的價值。

信息來源
新浪財經 2025-01-25 《郭麒麟一句玩笑，刺中了泡泡瑪特的焦慮本質》

金融界 2025-01-24 《被郭麒麟戲稱“境內最大博彩公司”，泡泡瑪特有了新夢想》

封面新聞2025-06-13《起底108萬天價LABUBU：曾被6位數轉賣 如今誰又把它送上了拍賣？》