2025年上半年的三個小長假（清明、五一、端午）已經(jīng)系數(shù)登場，當(dāng)很多城市擔(dān)心漫長的夏季缺乏新的流量和消費(fèi)熱點(diǎn)時，江蘇卻可以大聲的說：我有“比賽第一，友誼第十四”。

雖然中國足球隊(duì)又一次毫無懸念的在世預(yù)賽出局，但是“友誼第十四”的蘇超（江蘇省城市足球聯(lián)賽，下文統(tǒng)稱“蘇超”）正在迅速出圈，成為全國人民都矚目的流量熱點(diǎn)。而對于江蘇省的十三太保來說，僅有“流量”是不夠 ，必須要把流量變成實(shí)實(shí)在在的客源和消費(fèi)者。

在“蘇超”話題的帶動下，江蘇省正在迎來文旅業(yè)的全面爆發(fā)。

據(jù)江蘇省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2025年端午假期（5月30日0時至2日16時），江蘇全省納入監(jiān)測的旅游景區(qū)去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費(fèi)總額46.93億元。

游客數(shù)量的暴增，也給當(dāng)?shù)氐木坡脴I(yè)帶去了顯著的增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，5月至8月入住江蘇酒店的預(yù)訂量較去年同期增長21%。Top10城市是南京、蘇州、無錫、徐州、揚(yáng)州、常州、連云港、南通、淮安、鎮(zhèn)江。

而隨著6月14日第四輪“蘇超”再燃戰(zhàn)火，蘇州準(zhǔn)備趁熱打鐵，讓這一流量紅利得到更加有效的發(fā)揮。

6月15日，蘇超這一輪的對陣中，蘇州隊(duì)將主場對陣連云港隊(duì)，也算是一場關(guān)注度很高的比賽，造梗是少不了的，這場比賽被戲稱為“大閘蟹與梭子蟹”的對決。后續(xù)蘇州隊(duì)還將主場迎戰(zhàn)揚(yáng)州隊(duì)和常州隊(duì)等，后續(xù)更有2025賽季中國足球甲級聯(lián)賽抖音足球嘉年華蘇州站。

為了盡地主之誼，也為了更好的“寵粉”，蘇州市拋出了包括“40+個景區(qū)免費(fèi)開放”“40+酒店推出超值優(yōu)惠”“蘇城寵你有禮專屬優(yōu)惠”“貼心服務(wù)讓你輕松觀賽”等一系列福利。

其中，蘇州當(dāng)?shù)?0余個景區(qū)面向球迷免費(fèi)開放的政策最吸引眼球。根據(jù)蘇州市人民政府新聞辦公室官方微信“蘇州發(fā)布”公布的信息顯示，由蘇州做主場的江蘇省城市足球聯(lián)賽和2025中甲聯(lián)賽，客場城市來蘇的觀眾，可以憑客場城市身份證享受景區(qū)免費(fèi)；并且，江蘇省城市足球聯(lián)賽、2025中甲聯(lián)賽和抖音足球嘉年華蘇州站比賽所有購票觀賽的球迷，均可持觀賽票根享受景區(qū)免費(fèi)。

而在酒店住宿方面，在蘇州主場的江蘇省城市足球聯(lián)賽、2025中甲聯(lián)賽和抖音足球嘉年華蘇州站比賽所在的周末，蘇州多家酒店、民宿將面向客場城市來蘇市民推出專屬優(yōu)惠套餐。首批優(yōu)惠將有40余家酒店參與，預(yù)計(jì)后續(xù)還將有更多酒店加入優(yōu)惠行列。

同時，在比賽期間，蘇州站觀賽票根享還可以享受全市華住會180家合作酒店優(yōu)惠權(quán)益。

不僅是蘇州。由南京發(fā)起的“跟著演出（賽事）游南京 樂享‘1+3’”活動中，從今年5月9日開始，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門票的觀眾，憑觀演（觀賽）票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動，首批參與活動的經(jīng)營主體多達(dá)200家。南京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，南京市重點(diǎn)監(jiān)測的100余家商貿(mào)流通企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售（營業(yè)）額14.23億元，同比增長8.67%。

無錫主場比賽日，客隊(duì)城市市民憑身份證免費(fèi)游覽無錫市A級景區(qū)，并在無錫住宿、特產(chǎn)等推出“蘇超”專享價；在南通，聯(lián)賽期間，持票觀眾可在票面比賽場次當(dāng)日及前后各兩天，享受南通40家A級旅游景區(qū)免費(fèi)一次入園優(yōu)惠；在泰州主場比賽當(dāng)日及前后各2天共5天的時間，觀眾可免費(fèi)游覽景區(qū)、品嘗泰州早茶、停車和乘公交，以及享受酒店住宿用餐優(yōu)惠和商圈消費(fèi)優(yōu)惠……

蘇超雖然表面上是個體育賽事，實(shí)際上卻是文體聯(lián)動、豐富江蘇人民周末生活的娛樂生活盛會。現(xiàn)在，蘇超正在成為江蘇各大城市的文旅引流密碼。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，隨著“蘇超”第四輪比賽（6月14日）臨近，本輪六個主場城市的酒店預(yù)訂量同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。其中，淮安酒店預(yù)訂量較去年同期增長1.5倍，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚(yáng)州增長42%，無錫增長15%。

許多球迷選擇“提前1-2天入住”以深度體驗(yàn)主場城市的當(dāng)?shù)匚幕瑤又鲌龀鞘兄苣┯螣岫扰噬?/p>

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，在過去的三輪“蘇超”比賽中，江蘇景區(qū)預(yù)訂量同比去年增長1.1倍。其中，景區(qū)熱度最高的城市為南京、常州、徐州、泰州和鹽城。景區(qū)預(yù)訂增速最高的城市為鹽城、徐州和泰州，預(yù)訂量同比增長1.5倍以上。江蘇省內(nèi)熱門景區(qū)top5為南京紅山森林動物園、南京牛首山文化旅游區(qū)、徐州龜山漢墓、南京總統(tǒng)府和鎮(zhèn)江金山。

從爆火的哈爾濱，到如今的蘇超，伴隨著近年來文旅市場的持續(xù)火熱，文旅消費(fèi)模式也出現(xiàn)了全新的模式和探索。

今天的旅行出游，已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能型需求向體驗(yàn)型需求升級——現(xiàn)代游客追求的不再是“抵達(dá)”，而是“深度旅游”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，親子采摘園訂單增長124%，挖野菜等自然探索搜索量增長228%。對文化底蘊(yùn)的渴求空前強(qiáng)烈，古村古鎮(zhèn)訂單增長112%，景德鎮(zhèn)陶瓷工坊體驗(yàn)量翻倍。

另一方面，年輕一代消費(fèi)者也開始愈發(fā)青睞體驗(yàn)式消費(fèi)。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕用戶對于文旅消費(fèi)的需求豐富多元，年輕用戶不再滿足于單一功能，轉(zhuǎn)而追求融合度假、住著吃、泳池派對等靈活場景體驗(yàn)。像“酒店+漢服/簪花”等旅游套餐同比增長127%。90后掀起 “露營婚禮”、“海底撈婚禮”等風(fēng)潮，熱衷于在酒店中隨時暢玩自助臺球、桌游等。

而作為全省13個設(shè)區(qū)市均位列全國城市GDP百強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)大省，江蘇在進(jìn)一步挖掘文旅市場潛力上，顯然有著更強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，最近一周，江蘇“看球酒吧”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比大增407%，“足球酒吧”搜索量環(huán)比增長426%。其中，搜索“酒吧觀賽”熱度排名TOP5的城市分別是南京、蘇州、無錫、徐州、常州。

由常州本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的“叫南哥”帆布袋銷售量已達(dá)近3000個，另一款“丨州人”系列帆布包雖然還未上架，預(yù)訂單已有近1000件。

京東數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三，僅次于北京、廣東。“蘇超”官方合作商推出的江蘇城市定制球衣更是得到了追捧，蘇州、南京、徐州球衣成交額位居江蘇省前三。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東就是江蘇宿遷人。最近京東宣布，即日起，京東外賣額外發(fā)放1000萬張“滿11減10”蘇超加油券，全國蘇超球迷觀看精彩賽事同時，還可前往京東首頁秒送頻道，搜索“蘇超外賣”領(lǐng)取加碼福利，邊看球邊點(diǎn)品質(zhì)外賣，更便宜。

由體育與文旅的融合，帶動文旅以及相關(guān)業(yè)態(tài)的全面發(fā)展，這成為了如今文旅業(yè)態(tài)發(fā)展的顯著趨勢。而當(dāng)以蘇超為代表的體育項(xiàng)目形成更廣泛的關(guān)注和討論，當(dāng)文旅消費(fèi)走進(jìn)更加廣闊的市場，也必然為城市經(jīng)濟(jì)、文化和社會的全面發(fā)展帶去全新的推動力，成為拉動區(qū)域綜合消費(fèi)的全新引擎。(本文首發(fā)鈦媒體APP，作者 | 謝旋，編輯 | 房煜)