從茅臺到泡泡瑪特：中國文化輸出的新突破

茅臺，長久以來一直深耕于國內市場，致力于做中國人的生意。然而時代變遷，泡泡瑪特卻出人意料地成功開拓了海外市場，而這恰恰是茅臺未能達成的目標。祖籍河南的小怪獸labubu，更是在全球范圍內迅速躥紅，一夜之間躍升為全球頂流。

labubu的全球火爆態勢

labubu究竟有多火？就在昨天，一款初代藏品薄荷色的labubu在永樂2025初春季拍賣會上，以108萬的高價成交，其強大的吸金能力令人驚嘆。而泡泡瑪特的創始人王寧，也憑借這一商業成功，在最近1月成為河南新首富，身家高達207億美元。

海外粉絲對labubu的追捧近乎瘋狂。前段時間，labubu第三代糖膠毛絨玩偶發售，美國洛杉磯門店外排隊隊伍長達三個街區；倫敦一家門店甚至因當地粉絲與黃牛過于狂熱，發生打架斗毆事件，泡泡瑪特不得不暫停labubu系列在英國的銷售。在日本，這個二次元氛圍濃郁的國度，同樣參與到這場狂歡中，有日本黃牛開價10萬元搶購labubu的隱藏款。

labubu的影響力不僅局限于特定圈子，而是火遍各個領域。韓國頂流女團成員Lisa是labubu的狂熱粉絲，多次展示自己的labubu玩偶，還帶著它拍攝MV；貝克漢姆在社交平臺秀女兒送的隱藏款labubu；泰國官方授予labubu“神奇泰國體驗官”稱號，使其成為史上首位獲得外交身份的IP。

短短一個月，泡泡瑪特美國TikTok粉絲數從43.12萬增至72.29萬，4月在TikTok零售銷售方面排名第一。在越南主流電商平臺上，labubu相關商品銷售額高達52億越南盾，相較今年第一季度暴漲665%。如今，無論是國內還是海外，不知道labubu反倒顯得落伍。

labubu成功背后的原因

對于許多看著《海賊王》《龍珠》《火影忍者》長大的人來說，難以理解沒有動漫、電視劇、電影作品支撐，也沒有長期粉絲教育的labubu為何能如此火爆。實際上，這是一次極為成功的文化輸出。labubu的崛起，標志著中國文化出海有了成功范例。

長期以來，中國作為世界玩具代工廠，制造能力毋庸置疑，迪士尼、漫威、高達等眾多知名品牌玩具背后都有中國制造的身影。但提到中國本土IP，外國人大多只能想起孫悟空，且真正愿意花錢購買其周邊產品的人卻不多。原因在于孫悟空帶有強烈東方元素，宏大的敘事背景導致文化隔閡，難以激發外國消費者的購物欲望。

而labubu走出了一條全新路徑，證明IP的火爆不依賴龐大敘事背景。真正的全球化是連接而非征服，labubu在全球化進程中成為跨文化共鳴的載體，調動全球消費者情緒。泡泡瑪特在輸出labubu時，通過本土化創作打破文化壁壘，讓不同地區消費者都能找到共鳴點。

比如推出新加坡魚尾獅款、西班牙斗牛士款、泰國金絲服飾款等，都是精準適配當地審美需求的本土化設計。labubu在文化輸出時，不執著于解釋中國，而是專注于讓人喜歡，久而久之，成功實現中國IP的輸出。

labubu成功的意義與未來展望

labubu的成功，標志著中國文化消費品從中國制造邁向中國創造。它證明簡約化、情感化的IP同樣具備全球競爭力，相較于傳統影視劇和動畫IP出海，labubu這類IP更易打造符合全球語境的文化消費品，這是中國式制造的系統性勝利。當下，正是中國文化消費品走向世界的黃金時代，基于labubu的成功案例，未來中國IP走向世界有了可借鑒樣本。憑借中國強大的制造能力，中國IP向全球文化高地攀登并非難事，中國版迪士尼的誕生也不再只是想象。