我問過一些換車還在買油車的人,他們為什么不買新能源車。
這群人的想法其實出奇的一致,對新能源車仍然抱有審視的看法,所以任憑新能源車有再好的營銷、再強的智能化表現,他們選車的路徑,依然是油車方向。
所以我們來看,過去半年在入門級市場中油車的銷量依然擁有絕對的優勢。
買電車的消費者,其實還是以經濟需求為主導,所以入門的比亞迪海鷗(參數丨圖片)、吉利星愿的銷量比較高,主要是經濟性能高、純電續航合理,日常出行成本非常低,而且價格不高。
另外,一部分消費者要的就是玩起來更舒服,比如說智能網聯、不限行、駕駛輔助,但平心而論,從銷量層面來看,這部分消費者的占比非常少。
退一步來看堅定不移選擇油車的消費群體,他們堅持的仍然是油車的工具屬性。
一個是,油車相比于電車,有絕對的壽命優勢,作為出行工具,油車是相當扎實的,尤其是“大后期”的使用可靠性、穩定性都要比電車更好。
關鍵是,油車后期的可維修價值更大,而且維修成本更低,比如說核心的發動機、變速箱可以維修,但10年以后的電機、電池包幾乎沒有維修的價值和空間。
另一個,不算精準的數據統計,其實大多數人群的用車強度一年不會超過1萬公里,油車的成本其實并不高。
以一臺油車油耗7L來計算,一年保養一次500塊錢,那么成本不會超過6000元。
但電車的1萬公里成本,考慮到零部件更貴、保險更貴等原因,電車的確在日常出行上通過充電節省了一部分成本,但其實綜合成本并沒有節省太多。
理性來看,油車的成本并沒有高太多。
最為關鍵的是,很大一部分人群買油車,考慮的是“確定性”的安全,這要相比于電車的碰撞自燃、充電自燃更能確保安全性。
油車的安全性,基本上確定在碰撞因素上,但電車的不穩定性增多,這也是很多人忌諱的東西。
很多人無法理解的是,電車這么好的產品,為啥還有這么多人買油車,原因很簡單,這個社會的消費一定是分層的。
20歲的05后買車,同時50多歲的70后也在買車。
這些消費者的成長經歷、購車需求完全不同,比如說上了40歲的消費者,更多要求的是穩定、耐用,僅此而已,他們要的用車生活,電車可能給不了太多。
而對于年輕消費者來說,電車可能會更有吸引力一些。
尤其是在農村市場,買油車的情況會更加明顯,主要是更多人的年收入在5萬左右,用車強度不大,追求更好的穩定性。
所以一句話來概述,就是買油車的消費者,其實不是老古董。
他們有自己的用車方式,有自己的消費節奏,這種消費節奏是根據自己需求來的,當然也有自己一些基于生活經驗得出來的結論,適配過自己的消費、收入能力之后做出的選擇。
我不同意買油車就是老古板,因為電車本質上也是基于油車做出的一種技術改變,他們沒有優劣,只有選擇方向不同。
這也是為什么電車拿了這么多年補貼,還是沒有辦法蓋過油車一頭的原因,而且還有很多選擇混動車型的消費者,買混動的一個重點,是帶發動機。
所以還有一個觀點,混動屬不屬于油車呢?
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