2024年以“萬象閃耀之夜”為主題的鳳凰網紅人盛典上，各路網絡紅人紛紛現身。

善于捕捉潮流前沿的鳳凰網，以其覆蓋全國的頭部網絡影響力，在追逐熱點、孵化紅人方面，一直走在前列。

2024年度紅人盛典，旨在洞悉電商前沿動態，剖析發展模式，發掘行業內最具影響力、創新力和價值的個人、機構及企業。

不止有紅人，更有紅品牌。值得注意的是，年度紅人盛典，不乏極具成長力、極具網絡影響力的“紅”品牌，今年的紅人盛典上，與鳳凰網交相輝映的“西鳳酒”，成就為眾所矚目的存在。

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孵化紅人經濟，鳳凰挾億萬流量而來

鳳凰紅人盛典其初衷以挖掘網絡紅人為目標，往年盛典，都匯聚了數百名頂級網絡紅人和MCN機構負責人，共同探討網紅經濟趨勢。

在2023年的盛典中，紅人盛典共頒發了36項大獎，包括單人及多人組的主播及紅人獎項、機構平臺類獎項以及品牌直播間獎項，以表彰在時尚、美食、公益、生活方式等領域中取得突出成就的個人和團隊。

線上線下一體的直播方式，不僅有效擴大了紅人盛典的傳播面，也促進了與線下觀眾的互

今年的紅人盛典上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理周艷花現身致辭，既顯示了西鳳酒與鳳凰網“雙鳳齊鳴”的雙向賦能合作模式，也顯示了西鳳酒對于網紅經濟的關注。

“網紅經濟已經成為一個獨特的現象，引發了傳統產業界的關注。”有業內人士表示，網紅經濟依托于視頻直播平臺，跨越了傳統的渠道層級，也打破了傳統的營銷渠道模式。爆發了傳統營銷形式下不可想象的能量。

例如部分頂流網紅，以一場直播動輒百萬、千萬、億萬的銷售量，震驚了傳統商業模式下的產業界。

在過去固有的模式下，包括白酒企業在內的快消品行業，需要搭建層級分明的銷售體系，需要高空投放廣告宣傳、需要做大量終端推廣以促進動銷，需要數年的市場培育以形成消費氛圍。

然而，網絡紅人經濟的出現，以居高臨下的姿態，在某一個程度上打碎了傳統的商業形態。

“網紅個體、MCN機構，成為網紅經濟引領的一個主體。”業內人士認為，以抖音、微信視頻等為平臺，可以聚攏無數擁有流量的個體或機構，越過傳統的傳播和營銷渠道，精準直達消費個體，尤其是直播時候的瞬時效應，可以起到傳統高空廣告數年都未必能夠達致的效果。

正因為這種瞬時效應、流量效應對于傳統商業模態的沖擊和重塑，成為鳳凰網致力于發掘紅人、孵化紅人并推出“紅人盛典”的動力所在。

很顯然，四大名酒之一的西鳳酒，作為酒業歷史最為悠久的品牌之一，也關注到了這種網絡紅人經濟的影響力。

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雙鳳和鳴，塑造經典IP

實際上，西鳳酒的戰略產品“紅西鳳酒”，近年來也與鳳凰網多有合作。

近年來的春節檔，紅西鳳酒連續多年與鳳凰網合作打造《年夜FUN》節目，已經成為兩者合作的典范IP：通過營造濃烈的過節氣氛，通過渲染濃重的家庭情感氛圍，通過讓紅西鳳酒在中國人年夜飯這一富有象征意義的特殊時刻的呈現，將紅西鳳的品牌基因與中國傳統的民俗文化相關聯，從而讓這一產品的推廣更富人情味。

這實際上還是一種情感營銷，紅西鳳酒通過鳳凰網定制的短片，挖掘紅西鳳酒之“紅”在傳統民俗文化中的吉祥寓意，將其融入到中國傳統春節習俗中渴望團圓、追求幸福的普遍期盼中，增強了品牌的情感價值。

“雙鳳和鳴”，鳳凰網在春節檔與西鳳酒的合作還有很多，譬如通過視頻短片、明星拜年、春晚探班等形式，傳遞美好新年祝福，增強品牌與消費者的情感鏈接。這些活動不僅提升了品牌的曝光量和好感度，也強化了“過年喝西鳳”的消費認知。

紅西鳳酒與鳳凰網合作，通過各種形式的營銷活動，如新品發布會、春節特別節目等，弘揚中華紅色精神文化，塑造高端品牌形象。紅西鳳酒以藝術為大創意，打造了國內首場白酒+藝術跨界新品發布會，峰會以中國紅為主題，營造出四象空間回廊藝術展。

兩者聯合打造了《中華酒事局》這一純酒類IP，通過內容營銷扛起中華酒文化傳播的大旗，展現了西鳳酒的文化情懷和行業擔當。

紅西鳳酒通過與鳳凰網合作，邀請多位當紅明星參與春節營銷活動，如錄制拜年ID、探班春晚等，利用明星效應和春晚的高關注度，提升品牌的知名度和影響力。

伴隨著線下流量從明星向網絡紅人的轉變，紅西鳳顯然也捕捉到了這一潮流，參與到紅人盛典這一盛大IP的營造之中。

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紅人效應，經典品牌歷久彌新

與“網絡紅人”同現盛典，“紅西鳳酒”其實也是近年來最具“紅人效應”的高端名酒品牌之一。

2023年，西鳳營銷額超過百億大關，正是入列百億俱樂部。紅西鳳酒作為西鳳旗下定位最高的戰略品牌，自然水漲船高，成為當年度市場討論度最高、市場表現最火的“最紅品牌”之一。

在風格底蘊上，紅西鳳酒采用傳承千百年、千錘百煉的鳳香復合型生產工藝技術精心釀造，醇厚豐滿、綿柔爽凈、諸味諧調、余味悠長；在品牌個性上，紅西鳳以中國鳳文化為依托，貼近百姓紅火的生活基調，“中國紅”的底色，不僅體現在其大氣飽滿、熱忱華貴的包裝中，更是紅西鳳精雕細琢、醇厚典雅品質的體現。

2024年年初，西鳳酒 “開好頭、起好步”勢能全開，大手筆布局甲辰龍年新春旺銷季，推出了“喝西鳳酒，過幸福年；跨越百億，真情回饋——年夜飯酒店贈飲”活動和“龍年喝西鳳 龍鳳呈祥”活動。

在央視春晚舞臺上，西鳳酒持續傳遞出對美好生活的寓意和祝福，特別是在西安分會場，在文化與情感的共鳴中，西鳳酒極具意蘊與深度的亮相，更造就了中國白酒的高光時刻。

“龍年喝西鳳 龍鳳呈祥”這一主題廣告覆蓋了廣州、深圳、南京等43座城市的交通樞紐和核心商圈，在廣泛傳播中推進品牌聲量的充分釋放，并實現了品牌與目標受眾的情感鏈接。

2024年巴黎奧運會期間，紅西鳳作為獨家呈現奧運會《獎牌榜》的品牌，實現了頂級曝光，成為依托“奧運會”話題，被國人津津樂道的“慶功酒”。

通過文化+體育營銷創新，持續加碼消費者培育動作，向更多消費群體傳遞名酒魅力。例如，“西鳳酒杯”2024首屆大灣區中國四大名酒知識鑒賞大賽總決賽暨頒獎盛典在深圳舉行。

伴隨著西鳳酒全國化戰略的持續推進，以紅西鳳、金獎老綠瓶為代表的家國系列產品持續發力，紛紛加碼高端、次高端市場，并陸續在省外市場上加大產品投入力度，進一步地擴大了西鳳酒品牌全國化影響力。

全年的高熱度和高討論度，不僅僅讓紅西鳳酒盡顯名酒風范，而在典雅之余也有了流量加持的“紅人”效應。不過，植根于全國化戰略、名酒復興風潮的紅西鳳酒，不光有充溢的流量，更有豐厚的底蘊，這才是它歷久彌新、品牌長青的根本所在。