今年的春節檔游戲氛圍，有那么點奇怪。

一邊是好幾個游戲接連報喜春節檔流水破紀錄：在Sensor Tower發布的1月中國手游收入數據中，《王者榮耀》月收入達到近42個月以來的最高值；《和平精英》1月游戲收入顯著提升267%；《穿越火線》1月收入激增421%，創上市9周年以來的最高紀錄……

社交屬性強大的一系列游戲也收入排名飆升：《蛋仔派對》、《元夢之星》、《使命召喚手游》、《實況足球》、《暗區突圍》等游戲都有一波較大的排名提升……

還有《燕云十六聲》、《戀與深空》、《像僵尸開炮》、《無盡冬日》等一系列的多品類游戲在春節檔加入打架行列。

但與此同時并行的是，今年的春節檔，有那么些“靜悄悄”了，游戲與游戲之間，大廠與大廠之間，都不像是以前那般，打的硝煙彌漫、你來我往聲勢浩大，甚至對于游戲行業人來講，今年春節檔游戲本應有的你方唱罷我方登場的“挑梁大戲”，看起來都少了那么點味道。

但其實今年的春節檔游戲，依舊很熱鬧，沒錯，宏觀上來看，或者說從綜合角度來看，沒有“打”出精彩的今年靜悄悄了不少，不過對于普通玩家而言，今年的春節檔，熱鬧其實只增不減。

“搶不走”的玩家

春節檔游戲戰爭硝煙消失的本質之一，在于“明爭”其他游戲玩家的性價比大大降低了，當“搶玩家”這一特征被弱化，游戲與游戲之間的正面交鋒減少，也就起不了硝煙了。

而愈發垂直的社交內容社區和愈加成熟牢固的信息繭房，則是讓越來越多廠商在春節檔放棄“爭搶”的重要原因。

在2024年的網絡熱點中，有過一段時間的不同人群對于垂直內容推送產生的不同信息繭房的探討。

典型例如抖音對年輕人、中年人、老年人等不同年齡段受眾推送內容的繭房建立，以及中年人中的超級“偶像”——一笑傾城、秀才等抖音千萬粉博主，但年輕人卻毫不知曉，同時評論區畫風完全不一樣的隔離壁壘感。

這樣的信息繭房建立，自古以來都存在，但在短視頻和大數據推送時代的威力下顯得愈發明顯和突出，游戲也是如此。

玩《王者榮耀》的玩家，在社交平臺收到的推送內容，隨著玩家喜好的歸類和分析，大數據會在海量的游戲創作內容中，不斷給他推薦《王者榮耀》的相關內容。

伴隨短視頻的“精準”、“頻繁”、“強刺激”，大數據會非常迅速地為他們建立起一個符合喜好量身打造的內容推送環境，和同好社交圈。

這會讓玩家在不知不覺間，心甘情愿地待在這個能帶來情緒價值和良好社交氛圍的內容圈內，且在這種社交氛圍和內容肯定中，強化對這個環境的認同感，甚至改變認知，最終讓其相關信息繭房愈發結實。

而這樣的信息內容環境，是當前大數據時代的“最主流”。

這也就造成了，在今年的春節檔游戲中，每家游戲的玩家能在大數據打造的繭房內，不間斷地、極高頻率地接收著集中的游戲訊息和社交內容。

在垂直的游戲環境里，玩家只會覺得今年依舊熱鬧非凡，還會被大數據塞入的海量玩家玩法開發、活動內容分析和春節趣味內容分走更多的目光與精力，更有可能依據視頻內容引發模仿行為，將本已經熟的不能再熟的游戲玩出新花樣，讓繭房內的內容就足夠滿足玩家需要，降低探索繭房外世界的欲望。

以《和平精英》舉例，在《和平精英》的相關內容推送里，技術視頻和細節教學視頻會引起玩家的學習行為這是其一，趣味視頻和整活視頻則帶動了另一種玩法開發和社區氛圍的形成，例如《和平精英》一系列的主播隨機匹路人的整活節目，從主播到個人玩家對游戲內時裝、動作互動的開發，以及《和平精英》今年的春節活動里，大量的、覆蓋各個用戶群體的IP聯動活動，都在為其玩家群體和繭房環境提供足夠的內容以供消耗。

增強的游戲“排他性”

與單坑玩家或者說垂直專注于自家游戲的普通玩家感受到的充實與快樂恰恰相反，對于多坑玩家而言，例如手游矩陣自己，說實話今年的春節，在近幾年的春節里，大概是我玩游戲玩的最累最忙的一個春節了，2024年一年過去，在玩手游數量手里越積越多，與此同時，還伴隨著對于摯愛的各種PC網游的誘惑和朋友在這個難得的大眾假期里聯機游戲的呼喚。

我開始了東忙西忙，整個春節就在肝游戲活動打游戲以及和朋友馬不停蹄見縫插針的聯機中過去，等到假期逝去后，幾乎沒有享受到春節假期的疲憊感，和所有時間全被擠占的荒謬感，讓我對今年自己的春節檔游戲體驗感到了一絲窒息。

而這樣的情況，同樣出現在了我認識的多坑玩家中，“多坑只會越玩越累”，幾乎成為了我和多坑朋友在這個春節的共識

豐富的、海量的、將一切碎片時間和社交都利用起來的春節豐富活動內容，春節時期如今各個游戲都喜歡開展的人文內容創作和新春晚會節目，以及越來越分不清輕重度界限的手游環境，和大數據的海量游戲信息沖擊，讓我每一個游戲的“春節任務”都在無形加重，不得不考慮給自己進行“減負”，即放棄一些手游，專注于剩下的游戲。

光是新春會，今年就看了好幾場

相較于以前有精力會不斷嘗試新游，并可以兼顧多款游戲的過去，現在游戲的“排他性”愈發的強了。

在游戲本體內加衍生玩法，在游戲外加互動內容，在大數據里垂直精準推送助力下，不斷擴展自己的包圍圈將玩家的時間與所有目光都包容進來。

《明日方舟》、《崩壞：星穹鐵道》里玩肉鴿，《原神》里玩對戰卡牌，《和平精英》里打超體，《無盡冬日》里基建、SLG、放置全都有……塔防游戲不止塔防、ARPG不止ARPG。

不僅是肉鴿，《明日方舟》里還有基建模擬+戰略玩法的生息演算

最近的《燕云十六聲》同樣如此，單機、網游受眾兼顧，玩法上打麻將、葉子戲，開放世界探索、動作挑戰、MMO打本……恨不得將多個類型和玩法受眾的玩家在游戲里都一網打盡了。

《和平精英》春節期間的大量聯動里，從汽車品牌寶馬、電影《封神第二部：戰火西岐》、國漫《鬼刀》，再到《熊出沒》、《小狗蛇點點》，其IP受眾覆蓋相當全面，就是要在這個春節檔里，盡量覆蓋且留下大部分玩家來參與，讓《和平精英》成為既打游戲，又喜歡IP的雙坑玩家的游戲第一優選。

而這些在玩家看來既是福利又是豐富游戲體驗的內容，又進一步地加強了玩家自愿對所處的信息繭房的維護。

在今年的春節檔游戲中，大家都沒有大張旗鼓的打架了，但看似靜悄悄的街巷里，不少人家家中，卻格外的熱火朝天有干勁。

而從以往硝煙彌漫聲勢浩大的春節檔游戲戰役時代過去后，新的時代增長點來臨之前，如這次春節一般的無硝煙戰爭只會越來越多，而老游戲如何擴張自己的繭房壁壘，新游戲如何撕破信息繭房，或是建立自己的玩家舒適圈，才是當前游戲戰爭新的主命題。