行銷全球千萬輛的車型停產(chǎn)背后，是智能電動技術(shù)正在重塑汽車的樣貌，也在影響消費(fèi)者的購買需求。伴隨智能電動汽車技術(shù)的成熟，新周期下的全球型經(jīng)典汽車，也在孕育之中

文 |周忻兒 李皙寅

編輯 |李皙寅

馬自達(dá)6、福特福克斯要停產(chǎn)了。

3月7日，馬自達(dá)宣布旗下的經(jīng)典轎車馬自達(dá)6將在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)。這款曾以“彎道之王”名號風(fēng)靡中國市場的運(yùn)動轎車，在歷經(jīng)23年、三代車型更迭后正式退場。就在同一天，福特汽車宣布旗下經(jīng)典緊湊型轎車福克斯將于2025年11月正式停產(chǎn)。

馬自達(dá)6與福特福克斯這兩款車型，以其先鋒的性能和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為汽車歷史上的經(jīng)典。這是兩款熱銷全球的經(jīng)典車型，又因?yàn)槠溱s上了中國汽車進(jìn)入家庭市場的消費(fèi)浪潮，因此被視作一代經(jīng)典而在大量消費(fèi)者心中留下深刻記憶。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，馬自達(dá)6全球銷量達(dá)300萬輛以上；福特福克斯全球銷量則在1600萬輛以上。

“廉頗老矣，尚能飯否？”在過去的十年里，伴隨智能電動技術(shù)全面改變了汽車的樣貌和消費(fèi)者的需求，這兩款昔日的黃金家轎巨頭，最終不得不面對停產(chǎn)的命運(yùn)。

從“彎道之王”到停產(chǎn)終章

馬自達(dá)6最早于2002年5月在日本本土投產(chǎn)，命名為Atenza，隨后于2003年踏入中國市場，由一汽轎車與馬自達(dá)攜手打造。

馬自達(dá)6以前衛(wèi)的“魂動”設(shè)計(jì)語言，流線型的車身線條和動感的外觀，與當(dāng)時市場上主流的方正、穩(wěn)重風(fēng)格形成了鮮明對比，在豐田凱美瑞、本田雅閣、大眾帕薩特主導(dǎo)B級車市場中，撕開了一個口子，找到了自己的市場。同時，馬自達(dá)6憑借在操控性能上的表現(xiàn)，被愛好者稱為“彎道之王”。

“這是一輛不無聊的車。”家住上海的張先生至今持有著一輛初代馬6車型，在他看來這輛車提速快、操控穩(wěn)、外觀也好看，車用了十幾年，沒啥毛病很穩(wěn)定。考慮到這輛車見證著自己的青春回憶，所以他至今仍留著這輛車，而不舍賣出和置換。

在23年的發(fā)展歷程中，馬自達(dá)6歷經(jīng)三代車型的更迭。2007年，第二代Mazda 6上市，并于2009年引入中國市場，與第一代車型同堂銷售。2013年，第三代馬自達(dá)ATENZA亮相，次年以進(jìn)口方式引進(jìn)中國，2014年實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，中文名定為“阿特茲”。伴隨馬自達(dá)6進(jìn)入中國市場，中國消費(fèi)者得到了更多元的選擇和豐富的新車產(chǎn)品，馬自達(dá)品牌也快速走向國際市場。

然而，盡管馬自達(dá)6在市場上屢創(chuàng)佳績，但其銷量卻逐漸下滑。從2021年在北美市場停產(chǎn)，到2023年在英國市場謝幕，再到2024年1月馬自達(dá)官方宣布馬自達(dá)6/阿特茲將于4月在日本市場停售，且無后繼車型，這款經(jīng)典車型終于迎來了它的終章。

隨著銷量下滑，近年來，馬自達(dá)6相繼在美國、中國和歐洲停止銷售。日本本土方面，自2002年以來，馬自達(dá)6一直在位于山口縣的防府工廠生產(chǎn)，相關(guān)生產(chǎn)已于2024年12月終結(jié)。海外方面，目前還維持生產(chǎn)馬自達(dá)6的越南工廠，待庫存零部件耗盡后也將停產(chǎn)。

或許是認(rèn)為電動汽車技術(shù)不夠成熟、開發(fā)費(fèi)用較高，也可能是因?yàn)榇饲霸谌加蛙囶I(lǐng)域，關(guān)鍵技術(shù)的亮點(diǎn)過于耀眼，面對電動技術(shù)，馬自達(dá)的態(tài)度曾一度頗為保守。直至2021年，馬自達(dá)才宣布將在2025年一口氣推出13款新能源汽車。并在本田、豐田等企業(yè)都推出了電動化戰(zhàn)略路線圖后，馬自達(dá)在2022年首次針對電動化進(jìn)程提出“2030戰(zhàn)略”。馬自達(dá)前社長丸本明表示：“馬自達(dá)計(jì)劃在該項(xiàng)目上花費(fèi)106億美元（約合742億元人民幣）并將逐步實(shí)現(xiàn)電氣化”。轉(zhuǎn)型計(jì)劃分三個階段，由混動逐步轉(zhuǎn)向純電動，尤其強(qiáng)調(diào)多種解決方案的重要性，包括內(nèi)燃機(jī)、電氣化技術(shù)和替代燃料，并表示將以混動為突破點(diǎn)。

丸本明也曾感慨稱，“純電動車的需求比之前預(yù)想得更為強(qiáng)烈。”但他始終認(rèn)為內(nèi)燃機(jī)汽車還有改進(jìn)空間，“電動汽車很酷，但他們?nèi)匀皇抢麧櫄⑹郑辽賹Υ蠖鄶?shù)品牌來說是這樣。”現(xiàn)任馬自達(dá)CEO杰弗里·蓋頓更是直言純電長續(xù)航車型未來很可能會被淘汰，理由是消費(fèi)者不需要、資源有限、公共充電設(shè)施越來越完善等。

值得一提的是，馬自達(dá)曾試圖通過與中國長安汽車合作的純電車型EZ-6來突圍，但這款源自長安深藍(lán)SL03平臺的車型2024年10月在中國上市后銷量情況并不太理想。馬自達(dá)及長安馬自達(dá)似乎有意令EZ-6走出口及海外路線，而這款車的海外名為6e。今年1月，馬自達(dá)6e亮相比利時布魯塞爾車展，并宣布將于當(dāng)年夏天在歐洲市場正式開啟銷售。同年2月，馬自達(dá)宣布，馬自達(dá)6e將于2025年正式進(jìn)軍泰國市場。

福克斯停產(chǎn)背后，福特啟動全面轉(zhuǎn)型

無獨(dú)有偶，就在同一天，福特汽車宣布全球范圍內(nèi)停產(chǎn)福特福克斯。這一決策標(biāo)志著福特戰(zhàn)略重心全面轉(zhuǎn)向高利潤的越野及性能車型，以及代表未來的電動化車型。

福克斯第一代車型發(fā)布于1998年，是福特車型開發(fā)全球化計(jì)劃下的產(chǎn)品，憑借全獨(dú)立懸掛和輕量化設(shè)計(jì)，福克斯受到歐洲駕駛愛好者的追捧，1999年拿到歐洲年度汽車大獎。2010年，第二代車型全球年銷量突破100萬輛，第三代車型在華國產(chǎn)后，中國市場貢獻(xiàn)了其全球銷量的30%。尤其是在2012年至2014年間，福克斯家族連續(xù)三年蟬聯(lián)中國轎車銷量冠軍，累計(jì)在華銷量突破200萬輛。這一時期的福克斯兩廂，無疑是中國汽車市場上的明星車型。

一位中年消費(fèi)者至今記得當(dāng)年福克斯在中國的廣告內(nèi)容，一群年輕人伴隨著音樂起舞，飽和度極高的顏色，表達(dá)著熱烈的情緒，以至于當(dāng)年還在上初中的他就希望購買一輛福克斯，作為自己的第一輛車，后來他購買了一輛福克斯RS。

然而發(fā)布于2018年的第四代福克斯卻遇到了嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)，該車全系搭載三缸發(fā)動機(jī)，包括1.0T和1.5T兩種排量。這一配置決策在中國市場引發(fā)了消費(fèi)者的抵觸情緒，消費(fèi)者對三缸發(fā)動機(jī)的排斥也直接影響了其市場表現(xiàn)。

福特曾嘗試通過中期改款來挽回福克斯的市場地位。例如，2022年中期改款的福克斯換裝了1.5T四缸發(fā)動機(jī)，盡管相比之前的三缸發(fā)動機(jī)車型有所提升，但整體銷量仍然處于較低水平。

然而在更早的電氣化決策時期，福特管理層就曾認(rèn)為通用汽車公司計(jì)劃在2010年推出的雪佛蘭Volt等汽車無法為大眾節(jié)省燃油。福特高管德里克?庫扎克曾表示，福特寧愿專注于其結(jié)合了渦輪增壓和直接噴射技術(shù)EcoBoost計(jì)劃，以改善性能和燃油經(jīng)濟(jì)性。這一決策使得福特在電氣化的早期浪潮中處于相對落后的位置。

“我們掉出了榜單。”一位福特中國的原市場業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對《財(cái)經(jīng)》感慨，消費(fèi)者買車心里是有個榜單的，一般是三款車打擂臺，問題是福克斯已經(jīng)跌出了這個擂臺，消費(fèi)者很難第一時間想到，就更難成交了。“我們丟掉的那幾年，是關(guān)鍵期。”

2024年，福特汽車在歐洲市場的表現(xiàn)仍然不盡如人意，數(shù)據(jù)顯示其銷量同比下滑了17%，僅售出426,307輛汽車，1月，其銷量再度下滑3.9%，市場份額已萎縮至3%。

福特CEO吉姆·法利在2024年四季度電話會議中稱，“低利潤車型無法支撐研發(fā)投入。”未來將集中資源開發(fā)電動皮卡及高端越野車型。福特歐洲區(qū)財(cái)報(bào)顯示，2024年福克斯單車?yán)麧櫬蕛H為2.3%，在2024年全球凈利潤中，F(xiàn)系列皮卡貢獻(xiàn)了67%，而轎車業(yè)務(wù)已連續(xù)五年虧損。

行銷全球千萬輛的車型停產(chǎn)背后，是傳統(tǒng)燃油車型向智能電動車型的轉(zhuǎn)變，曾讓車企引以為傲的發(fā)動機(jī)參數(shù)、變速箱邏輯、底盤調(diào)校，正在被電池能量密度、電控算法、智能座艙的算力取代。可以預(yù)見的是，在新周期下的全球經(jīng)典車型終將會再來。

責(zé)編：張生婷