3月25日，戛納國際創意節獎項團隊攜手往屆評審，帶來一場干貨滿滿的線上分享會——揭秘如何打造獲獎作品的關鍵策略以及那些真正能打動評委的作品特質。

錯過了直播？這里為你梳理出本次研討會的重點內容，助你更有信心邁出參賽第一步。

研討會精華內容速覽

來自獎項團隊的實用建議

成功參賽的三大步驟

規劃與準備：明確目標，選擇正確獎項類別。

研究與完善：借鑒過往優秀案例，反復打磨故事與成效。

回顧與優化：整合學習成果，打磨出色的參賽材料

如何撰寫有說服力的參賽資料？

一份高質量的參賽資料，需要具備以下幾個關鍵要素：

• 結構清晰，具備故事張力。避免信息堆砌，用簡明有序的邏輯，呈現創意的產生、執行與成果。

• 凸顯文化語境與成效。評審來自全球各地，解釋文化背景有助于他們更準確地理解作品意圖。

• 緊扣獎項類別。材料的角度與語言需貼合對應獎項的評審維度。

案例影片制作的五項建議

1. 面向評審，精準表達

評審在有限時間內需要快速理解作品核心。案例影片應突出重點，信息清晰，節奏緊湊。

2. 時長控制

建議控制在 1 分 30 秒以內，最長不超過 2 分鐘。圍繞項目目標、創意執行和最終影響展開敘述。

3. 針對不同獎項調整內容

若提交多個獎項類別，建議針對每個獎項略作調整，突出不同獎項看重的角度。這種“量身定制”的處理可能決定作品是否入圍甚至獲獎。

4. 打造記憶點

一句口號、一個巧妙的視覺表達，或是某個關鍵情緒，都可能成為評審記住你作品的理由。

5. 添加英文字幕，幫助非中文母語評審理解內容。

獎項團隊可為您提供支持

如在參賽過程中有任何疑問，獎項團隊可協助您：

• 推薦適合的獎項類別

• 審閱材料框架，提出改進建議

• 協助評估是否可申請延期提交

聯系方式：awards@canneslions.com 或 微信 CL_assistant

往屆評委的實用見解

Pierre Loo（羅沛華）, 麥肯健康大中華區執行創意總監

? “ 戛納創意節正在成為真正的全球舞臺。”

評審們注意到越來越多來自非英語市場的精彩作品，比如南非、迪拜、印度、日本等。文化背景是優勢而非障礙，利用文化背景 （Cultural context）讓你的作品脫穎而出。

? 案例影片十分關鍵，是一個化繁為簡的工具，它能以文字無法表達的方式展示復雜概念和創作過程。

? Less is more, 聚焦核心內容，刪減冗余信息，讓評審有興趣進一步深入了解作品

? 制作和撰寫參賽資料的過程，本身就是一次創意表達與反思和成長的機會。

WenXi Chen（陳雯西）, Design Bridge and Partners China 執行創意總監

? 文化細節的呈現不可忽視。你認為理所當然的文化內容，對國際評審而言可能是全新的，補充相關說明有助于降低理解門檻。

? 用“四個I”來講好你的故事：問題（Issue）、洞察（Insight）、創意（Idea）、影響（Impact）

? 獎項類別決定參賽材料結構。建議針對每個獎項獨立準備提報資料，而非“一稿多投”。

? Elevator pitch, 簡潔表達更具競爭力。評審每天需快速瀏覽大量作品，如何在有限時間內傳達關鍵信息，至關重要。

下一步，牢記這些關鍵技巧與建議，準備提交你的參賽資料！別忘了，參賽截止日期到4月10日，如需協助，歡迎隨時聯系戛納國際創意節獎項團隊，獲取一對一支持，確保順利完成獎項申報！

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