體制內有這么一種現象，就是每有“創新”產品，作為“先鋒隊”的官方總要“走在前”，還要“爭先進”。既不管地方或單位的條件適不適合，也不問自身軟硬件條件達不達標。

反正先把旗幟豎起來、牌子立起來、口號喊出來，主打一個緊跟潮流、引領人民和創新舉措，然后再總結中濃墨重彩地大書特書。一種為了創新而創新，為了潮流而潮流的神操作。

這不，近期的就有DeepSeek賦能政務的操作在各地各層級各系統輪番上馬，而早先的更有以微信公眾號為代表的新媒體如雨后春筍。至于運動式的行動留下怎樣的一地雞毛，決策者不在乎，當權者無所謂。

你看，像是后者在經歷了這些年的半死不活的狀態后，有的要么關停，有的要么依然半死不活——運營者勉為其難地支撐，哪怕粉絲數寥寥、閱讀量不過百、點贊數更少。反正領導讓繼續那就繼續吧，誰叫官大一級壓死人。

這還算好的。因為，在其中，有一類公眾號可能還有考核或領導要求，為博取流量，在沒有有價值內容支撐下，靠取一些博人眼球的不良標題“自娛自樂”，絲毫不管群眾受得了受不了。

“剛剛，定了！”“明確了！可退款！”“XX人，您這個月有一筆錢到賬！”“時間定了，油價又要變！”“注意！XX已經大量出現！”“XX人被查！”“XX部連夜發布！”……

諸如此類，不一而足，這不妥妥的“標題黨”嗎？這種語焉不詳又危言聳聽的標題，不僅讓群眾心理不舒服，也讓生理不適。如此“下頭”的操作，這不就是戲耍作弄群眾嗎？

真不知道運營者怎么想的？難道就是為了讓讀者點開增加閱讀量？還是懶得起標題，投機取巧？

之前官媒還下場大力批評自媒體標題黨的無恥行徑，怎么到了自己就不能嚴于律己了？甚至還有過之而無不及。難道也是自甘墮落，淪為流量的奴隸了？

要知道，你們是官媒，是黨和政府的喉舌，是輿論陣地的正規軍，卻如同散兵游勇一樣，像什么話？

當然，站在這個角度，也就能找到了我們的宣傳在國際輿論場上不堪一擊的真實原因了——實在太“草臺班子”了。

縱觀各官方公眾號，拋開央媒具有天然的廣泛傳播性不說，有如“浙江宣傳”這般獲得人民群眾普遍認可的地方媒體屈指可數。

這其實是很可悲的。因為它在說明，地方宣傳能打的沒幾個，壓根不能滿足當下事業的需求。雖然天天都在文章，但是沒什么人看，那你的價值體現在哪里呢？

除了標題讓人民群眾厭煩以外，其內容更是“營養不良”，往往一副“教師爺”的模樣，打的都是“官腔”，說的都不是“人話”。

說到底，還是沒有站在一定的高度認識到宣傳的重大價值，僅是把它當作一項被迫完成的“政治任務”。在心底更是瞧不上人民群眾，不是不會，是不肯說人民群眾愛聽、聽得懂和引起共鳴的話。

輿論的陣地，我們不占領，敵人就要占領。要占領陣地，首要的就是要有一支敢打能勝的隊伍。

對宣傳系統來說，與其天天喊著整治這個監督那個的，不如正人先正己，做到自身正自身硬，可以先從改變這種起標題的形式起步。