2025第21周營銷周報 | 5.19-5.25

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純甄× 王一博 解鎖美味之旅

5 月 23 日，純甄攜手品牌代言人王一博推出年度產品 TVC，以 “純甄真好喝” 為核心主張與消費者展開溝通。短片中，王一博輕啜純甄酸奶后化身 “美味探尋家”，帶領觀眾進入夢幻世界：藍白宮殿里 “0 添加” 酸奶如噴泉涌動，醇厚滋味似入云端；騎行穿越鮮果秘境，見證風味酸奶在工坊誕生，最終定格于友人歡聚場景。片中通過活力演繹、大膽轉場與輕快配樂，將產品“0 添加”、口感醇厚等特點具象化。

近年來，純甄敏銳捕捉消費升級趨勢，從 “純與真” 到 “真好喝” 持續調整溝通策略，此次 TVC 以沉浸式感官體驗激發大眾對常溫酸奶的風味興趣，將口味、營養與生活場景深度聯結，讓品牌主張轉化為可感知的味覺記憶點。

麥當勞開啟“喜歡您來玩” 兒童節活動

六一將至，麥當勞啟動「喜歡您來玩」主題活動，聯合國際 3D 藝術家 Eva Cremers 帶來藝術與童趣融合的跨界體驗。即日起至 6 月 10 日，餐廳推出麥樂雞、咔滋脆雞腿堡優惠，以及啊嗚一口紫薯球、芝士藍莓派等限定新品，同步上線聯名包裝與主題門店。
「麥樂雞薯條碰碰車」「麥樂雞泡泡機」成為兒童節玩具最大亮點。此外，廈門、北京等 7 城快閃店開啟，設置互動裝置和藝術打卡區。
從往年的游戲機、對講機到今年的碰碰車，麥當勞通過連續多年的創意玩具營銷，以高互動性玩法深化用戶情感聯結，持續塑造“麥門” 社群的歡樂歸屬感。

MANNER 推 “童年時光機” 膠片機

今年六一，咖啡品牌 MANNER 推出 “童年時光機” 限定版 “一次性膠片機”，內含 12 張膠片，助消費者記錄 “不太大人” 的童真瞬間。5 月 25 日起，用戶可在 MANNER 微信小程序積分商城用 500 優惠積分兌換該膠片機，開啟充滿驚喜與期待的拍攝之旅，讓六一快樂持續蔓延。此次營銷將品牌與兒童節結合，通過實用又具情懷的周邊，為消費者帶來獨特的節日體驗，延續品牌一貫的浪漫與溫度。

海爾× 閆妮短片詮釋 “三好家電”

近日，海爾邀請演員閆妮擔任“美好生活大使” 與 “換新體驗官”，發布品牌短片。閆妮一人分飾兩角，通過 “美好生活事務所” 的劇情設定，展開關于品質生活的探討，最終引出 “海爾三好家電” 作為答案，傳遞 “國補換新選海爾” 的核心主張。
片中，海爾多款產品亮點逐一呈現：聰明風空調防直吹、麥浪冰箱 AI 全空間保鮮、巨能洗熱水器大水量供應、云溪洗衣機 AI 洗護科技等，集中展現 “好產品、好服務、好質量” 的品牌優勢。伴隨家電 “以舊換新” 政策推進，海爾通過場景化內容營銷，將產品功能與生活場景深度綁定，強化消費者對品牌在品質升級與服務保障上的認知，助力推動家電換新需求。

蒙牛品牌日短片力證中國牛奶品質

2025 年中國品牌日，蒙牛發布《如果你還關心中國牛奶》短片，直面消費者對國產奶的質疑。片中以數據與事實回應：2015-2024 年累計檢測超 6.5 億次，有機牧場建于北緯 40° 黃金維度帶沙漠區隔絕污染，九大品類獲歐盟標準認證，建成中國乳業首座燈塔工廠。此外，品牌深度參與國際合作，成為航天、NBA、世界杯及奧林匹克等頂級項目合作伙伴。蒙牛以謙遜姿態展現中國乳業責任擔當，旨在通過透明化呈現與權威背書，提振消費者對中國牛奶的品質信心。

董明珠孟羽童再度同框，合體帶貨500萬元

5月23日晚，格力董事長董明珠和前秘書孟羽童一同現身“格力明珠精選”直播間進行直播帶貨。這是孟羽童離開格力電器后兩人首次同框“破冰”。董明珠孟羽童二人同框當晚，格力直播間流量迎來爆發性增長。飛瓜數據顯示，當晚“格力明珠精選”直播間觀看人次達到292萬，巔峰在線人數超過3萬人，帶貨銷售額高達500萬元。帶貨成績一度登上“大家電榜”第1名。對比之下，該直播間日常在線人數僅有40人左右，單日銷售額普遍在50萬元左右。

香奈兒2024年營收、凈利潤均出現下滑

5月21日，香奈兒公布2024年財報。受全球奢侈品市場低迷影響，公司營收同比減少5.3%至187億美元，營業利潤和凈利潤分別下滑30%和28.2%，至44.8億美元和34億美元。表現遜于其他奢侈品競爭對手，同期愛馬仕收入增長14.7%、達到152億歐元，LVMH收入增長1%、達到862億歐元。

名創優品：海外門店已達3213家

名創優品發布2025年第一季度財報。財報顯示，一季度海外業務收入15.9億元，同比增長30%；同時，海外收入占集團總收入占比持續提升，同比提升三個百分點。截至2025年3月31日，名創優品品牌海外門店已達3213家，其中，在美國市場，名創優品目前總門店數已超300家，邁入規模化運營新階段。

茶百道巴黎首店即將開業

茶百道官宣其位于巴黎的法國首家門店即將開業，該門店選址位于巴黎13區的托爾比亞克街。據悉，巴黎13區是巴黎最早和最大的華人聚居地。第三方調研信息顯示，茶百道自2024年1月境外首店落地韓國以來，其境外門店數量已接近20家。

美團小象超市海外版Keemart 在利雅得啟動運營

有消息稱，美團自營的食雜零售海外品牌 Keemart 本月初在沙特首都利雅得啟動營業。去年 12 月，有消息披露前置倉業務小象超市的 “出海” 計劃。

天貓618 淘寶包郵區擴容至全球 12 站

618 期間，淘寶將 “全球包郵計劃” 擴容至 12 個國家和地區，覆蓋新加坡、馬來西亞、韓國、中國香港、中國澳門、中國臺灣、澳大利亞、日本、泰國、柬埔寨、哈薩克斯坦和蒙古國。其中，哈薩克斯坦、蒙古國首次加入淘寶包郵區。

名創優品：一季度海外收入增速30%

2025 年第一季度名創優品集團整體收入 44.3 億元，同比增長 19%。其中，名創優品品牌在一季度收入 40.9 億元，同比增速 16.5%，名創優品品牌在中國內地的收入是 24.9 億元，同比增長 9%，海外收入 15.9 億元，同比增長 30%，超過集團指引上限。截至 2025 年 3 月 31 日，名創優品品牌海外門店已達 3213 家，其中，在美國市場，名創優品目前總門店數已超 300 家。

52TOYS 即將赴港上市

近日，北京樂自天成文化發展股份有限公司（以下簡稱“52TOYS”）遞交招股書，準備在港交所上市。招股書顯示，52TOYS 在 2022 年、2023 年、2024 年營收分別為 4.63 億元、4.82 億元、6.30 億元；同期分別虧損 171 萬元、7193 萬元、1.22 億元。2022 年至 2024 年，其海外收入由 3500 萬躍升至 1.47 億元，復合年增長率超過 100%。

比亞迪騰勢方程豹品牌公關部回歸，部門負責人均為李云飛

有消息稱騰勢、方程豹品牌公關部回歸比亞迪集團，@新浪科技 求證比亞迪方面，比亞迪回應稱屬實。

據悉，騰勢銷售事業部、方程豹銷售事業部的品牌部平移至集團品牌公關部下，屬于二級部門。其次，騰勢品牌公關部最高負責人從趙長江變為李云飛；方程豹品牌公關部最高負責人從熊甜波變為李云飛。（新浪科技）

章子怡成為蒂芙尼全球品牌代言人

蒂芙尼正式宣布章子怡成為全球品牌代言人，并同時發布形象大片。

吳磊成為光明優倍品牌代言人

光明乳業官宣知名演員吳磊出任光明優倍品牌代言人。

綠聯官宣全球品牌代言人易烊千璽

5月21日，綠聯宣布易烊千璽為全球品牌代言人。當探索不止的創作態度，遇上不斷突破的科技力量，歡迎易烊千璽成為綠聯全球品牌代言人，一起開啟品質數碼新體驗。

Belraycoffee貝瑞咖啡宣布陳都靈為品牌代言人

5 月 20 日，咖啡品牌Belraycoffee貝瑞咖啡宣布陳都靈為品牌的首位代言人。

MAIA ACTIVE宣布品牌代言人虞書欣

5 月 20 日，MAIA ACTIVE宣布虞書欣成為 MAIA ACTIVE 品牌代言人，有勁兒演繹實力在線的“腰精褲”。

河北規范網絡直播帶貨廣告

5 月 15 日，河北省市場監督管理局發布《網絡直播帶貨廣告合規提示》，明確規定農藥、藥品、醫療器械等特殊商品需通過廣告審批方可進行直播營銷，否則將被禁止。

貝恩下調奢侈品行業預期，2025 年銷售額或降 2%-5%

貝恩咨詢最新報告顯示，受消費者價格敏感度上升、全球經濟壓力及貿易摩擦影響，2025 年全球奢侈品銷售額預計下降 2%-5%，較去年預測的 “持平或增長 4%” 大幅下調。盡管 75% 消費者稱關稅不影響購買決策，但近半數縮減開支者歸因于價格過高，且消費者呼吁品牌推出更具創意的產品，反映市場對創新的迫切需求。

抖音發布年輕人趨勢報告：多元生活方式重塑消費圖景

《2025 抖音精選年輕人趨勢洞察》揭示十大趨勢，包括低成本 “叛逆”、文化體力恢復計劃、低能耗生活實驗等。當代年輕人打破傳統成長模板，通過數字平臺探索非標人生路徑，既追求傳統文化的現代表達，也熱衷 “賽博生活” 與跨圈層社交，展現出 “向外探索、向內生長” 的價值取向，為品牌捕捉年輕消費痛點提供新視角。

QuestMobile：智能汽車用戶活躍量攀升，下沉市場成增長引擎

據《2025 汽車消費市場洞察報告》，截至 2025 年 3 月，國內智能汽車 APP 月活用戶達 8627 萬，月人均使用 47.5 次；新能源汽車月活超 3000 萬輛，純電車型占比超 2/3。購車群體年輕化趨勢顯著，三線及以下城市消費潛力釋放，車企需聚焦跨代際需求差異與區域市場分層，以精準營銷激活下沉市場增量。