主播&達人1、知名主持人曹穎官宣成為淘寶主播，開啟淘寶直播

6月10日，知名主持人曹穎在社媒上官宣新身份，將擔任淘寶主播，開啟淘寶直播。

曹穎的淘寶直播首秀定于6月16日，主題為“璀璨生活好物”，主推珠寶首飾、滋補保健品及品質美妝等品類。此次直播將結合618大促活動，疊加消費券等機制。

作為兩棲藝人轉型的代表，曹穎近年來深耕直播領域。此前她曾自爆患胃癌，術后8天即復工直播，單場創下4800萬元的銷售額。

2、第三批優質直播間公布，57個國貨品牌旗艦店直播間首次入選

近日，中網聯公布了“優質主播培育工程”第三批優質直播間（主播）名單。

據了解，“優質主播培育工程”由中央網信辦網絡綜合治理局指導，中國網絡社會組織聯合會于2024年1月啟動實施。該工程計劃在2024年至2026年三年間培育認定優質直播間6000個，帶動平臺企業培育優質直播間超過3萬個。

在第三批優質直播間（主播）的名單中，小米、海爾、林氏家居等在內的57個知名品牌旗艦店直播間首次入選；與輝同行、李佳琦等頭部直播間上榜；營銷類上榜的129個優質直播間中，88個來自抖音電商平臺，占比超68%。

3、董明珠亮相京東直播，帶動格力全天成交額破2億

6月10日晚，格力電器董事長兼總裁董明珠再次到訪京東家電家居采銷直播間，攜手知名主持人杜海濤、京東零售家電家居生活事業群總裁李帥沉浸式尋寶逛店。

據悉，這是董明珠在京東的第5次直播。本場京東直播中，董明珠向網友詳細介紹了玫瑰空調、國風空調、鮮花冰箱和琺瑯鍋等網紅爆款產品，還在杜海濤的帶領下跳起廣場舞。

京東直播數據顯示，當晚格力董明珠的直播活動，累計觀看量超過800萬人，帶動格力全天成交額超過2億元。其中，空調品類銷量同比增長100%、冰箱品類環比增長200%、洗衣機品類環比增長426%、電飯煲、琺瑯鍋等廚房小電器環比增長210%、電風扇、凈水器等生活電器品類環比增長78%。

4、韋東奕漲粉創世界紀錄

近日，北京大學數學科學學院研究員韋東奕開通個人賬號，吸引了數以千萬計的粉絲關注。截至6月11日，其個人賬號粉絲數量突破2400萬。

據世界紀錄認證機構（WRCA）官方權威發布，韋東奕正式被確認為“72小時內抖音平臺學術領域獲得粉絲最多的人”。

據了解，韋東奕6月初開通賬號，短短三天，韋東奕的抖音賬號粉絲數從0飆升至1900多萬，平均每分鐘新增440個粉絲。

世界紀錄認證駐華申報中心主任趙青太表示：“韋東奕創造的這項紀錄，其意義遠超數字本身。它標志著學術明星在大眾傳播領域的‘現象級’影響力得到了最直觀的量化印證。他用最質樸的方式，展現了知識最深邃的魅力，并在極短的時間內觸達了最廣泛的受眾。這不僅是他個人的高光時刻，更是學術精神擁抱新時代傳播方式的成功典范。這項紀錄有力地宣告：知識，也能成為‘頂流’，專注與才華，永遠擁有震撼人心的力量。”

行業&平臺1、多地發生國補商品騙補套補，市場監管總局警示618合規促銷

近日，市場監管總局在官網發布合規提示。合規提示面向綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業，要求平臺要公平參與市場競爭，杜絕“大數據殺熟”、虛假營銷、刷單炒信等違法行為，并重點強調了防范國補商品騙補套補行為。

值得注意的是，近期上海市就宣判了首例政府消費券補貼詐騙案。案情顯示，一家連鎖快餐店經營者夏某通過虛構訂單核銷400多張餐飲消費券，騙取補貼款13萬多元，被判詐騙罪，獲刑3年緩刑3年，并處罰金4萬元。法官指出，以非法技術手段搶券或虛構交易騙取政府補貼的行為涉及法律風險，情節嚴重者可能構成犯罪。

此外，今年以來多地都在打擊騙補行為。例如，四川省商務廳發現四川黑澤創意家居有限公司在家裝廚衛“煥新”活動中虛開發票套取補貼，決定取消其活動參與資格并停止撥付補貼資金。

2、抖音電商嚴打直播間違規營銷

6月11日，抖音電商公眾號發文稱，平臺監測發現少數商家及創作者在食品、五金等類目商品的營銷推廣時，存在嚴重虛假宣傳的行為。

據平臺披露，典型的違規場景包括對商品規格及商品款式的虛假宣傳。調查還發現，部分商家疑似存在有組織性的團伙“作案”，嚴重侵害了消費者權益，也破壞了平臺的信任環境。

針對上述亂象，抖音電商自今年5月起全面展開專項治理行動。平臺依據相關規則，根據違規行為的類型、性質、情節嚴重程度及造成的后果進行綜合判定，對違規達人進行包括但不限于中斷直播、凍結傭金、扣罰違約金、取消電商帶貨權限等處罰措施；對違規商家進行包括但不限于商品封禁、凍結貨款、店鋪清退等處罰措施。

另外，抖音電商還對近期部分違規商家及內容創作者進行公示，多個違規達人和店鋪的帶貨權限已被取消。接下來，平臺還會持續對達人帶貨視頻、直播間和商品詳情頁等場景進行嚴格排查和治理，重點打擊有組織、惡意及批量實施的虛假宣傳行為，并不定期公示違規名單。

數據&排行

抖音6月11日直播帶貨日榜：以銷售額超5000萬力壓與輝同行，珠寶賽道另一頭部主播間“云上珠寶”登頂。

研究員：黃莉佳