極目新聞?dòng)浾?康旭陽

“十年前逛建材城跑斷腿，現(xiàn)在指尖一點(diǎn)，搞定全屋設(shè)計(jì)。”家居博主咪醬在極有家十周年峰會(huì)上的感慨，道盡了中國家裝行業(yè)的十年巨變。

2025年6月6日，這場以“十年家期，極懂你的家”為主題的10周年行業(yè)盛典在上海翡悅里拉開帷幕。

極有家邀請到家裝行業(yè)品牌代表、業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、家居垂類博主等，從十年歷程回望、當(dāng)代趨勢探索、共筑未來提案等多個(gè)篇章呈現(xiàn)極有家的發(fā)展歷程，以此探索家裝市場的行業(yè)機(jī)遇，回應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者對“家”的新期待。

十年進(jìn)化：從“商品售賣”到“生活方式提案”

2015年，當(dāng)極有家以黃色標(biāo)簽在淘寶家裝領(lǐng)域嶄露頭角時(shí)，其初心簡單而純粹——“讓每個(gè)年輕人都擁有有設(shè)計(jì)感、有溫度、懂自己的家”。彼時(shí)的家裝行業(yè)還處于分散非標(biāo)狀態(tài)，一枚“極有家”標(biāo)簽，意味著對顏值、品質(zhì)與服務(wù)的三重認(rèn)證。

十年后的今天，極有家已從單純的“選貨打標(biāo)”進(jìn)化為行業(yè)趨勢的引領(lǐng)者。

據(jù)淘天家享營銷和淘寶家裝負(fù)責(zé)人露申透露，平臺后臺已沉淀超1000條趨勢賽道，每月有數(shù)十萬款趨勢新品首發(fā)。十年來，極有家經(jīng)歷了三個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折：從單品突圍到場景革命，消費(fèi)者從為單品買單轉(zhuǎn)向?yàn)閳鼍百I單；從深耕供給到用戶運(yùn)營，平臺通過獨(dú)立頻道和站內(nèi)外內(nèi)容矩陣沉淀了千萬級粉絲；接入AI能力，通過3D和AI繪制的能力，讓消費(fèi)者可以在線DIY理想的家。數(shù)據(jù)顯示，近一年有近8000萬消費(fèi)者在使用這個(gè)功能，每1000人使用“放我家”，能增加超100筆成交訂單。

“家裝領(lǐng)域已從整體的商品售賣變成了生活方式的提案。”露申的總結(jié)道出了行業(yè)變革的核心。

“十年前我們家裝修的時(shí)候，找設(shè)計(jì)師、材料全靠一雙腿跑遍了建材市場和家居賣場。那時(shí)候最大的痛點(diǎn)是信息不透明，一樣的東西在不同的店里可能會(huì)價(jià)格差上好幾倍。”回憶起十年前裝修時(shí)“跑斷腿、被宰客”的經(jīng)歷，家居博主咪醬分享道，如今“打開手機(jī)就能看遍達(dá)人測評”，信息透明化讓消費(fèi)者更“聰明”。

除了豐富的家裝貨品外，場景化的表達(dá)也帶給了消費(fèi)者更好的家裝體驗(yàn)。

“去年我們家裝修的時(shí)候，我花了大量的時(shí)間在家里刷手機(jī)，看了各種的家居平臺，有非常多的靈感可以給大家參考。”咪醬坦言，這十年，裝修行業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展和AI普及發(fā)生了翻天覆地的變化，現(xiàn)在消費(fèi)者可以利用一些線上的AI軟件提前預(yù)見到自己未來的家，遇到喜歡的家具也很快可以找到同款。平臺的“7天無理由退換貨”升級為“送裝完再付款”等服務(wù)，也讓消費(fèi)更有底氣。

七大趨勢：定義2025年家居生活新范式

10周年慶典上，極有家聯(lián)合矩陣研究院發(fā)布的《2025煥新生活空間中國家裝趨勢》成為焦點(diǎn)。

矩陣研究院執(zhí)行院長姜雪指出，家已從單純的居住空間演變?yōu)椤白晕爷熡谋幼o(hù)所”“個(gè)性表達(dá)的領(lǐng)地”“抵御外界的堡壘”，由此衍生出七大生活理念：

高質(zhì)靜奢主義倡導(dǎo)“奢華無需張揚(yáng)”，低飽和度色彩與溫潤材質(zhì)成為主流，讓家成為安放自我與品位的內(nèi)在世界；

極簡智感生活追求“科技如空氣”，嵌入式、無線化的智能單品讓生活“無感卻絲滑”；

KIDULTING快樂表達(dá)打破年齡界限，“玩趣大小孩”們用多巴胺色彩和萌趣家具打造“Homewalk 游戲客廳”；

東方療愈美學(xué)將禪意融入生活，“光影茶席”茶臺與五感療愈套裝營造心流空間；

奢調(diào)折衷主義演繹“老錢風(fēng)骨與新貴靈魂”的混搭，策覽風(fēng)社交客廳里，藝術(shù)壁爐與Homebar相映成趣；

自在游牧野居讓“人生如曠野”，懶人沙發(fā)與酋長椅將自然氣息搬入家中；

秩序浪漫主義以包豪斯美學(xué)重構(gòu)空間，幾何線條與經(jīng)典復(fù)刻單品訴說“規(guī)則詩人”的浪漫。

除了聯(lián)動(dòng)商家之外，極有家也在展會(huì)同期推出了為期三天的十周年藝術(shù)展。藝術(shù)展以《JYJ新家出版社》為核心概念，將展場定義為“一本正在被編輯和更新的家裝美學(xué)雜志”，每一期“特刊”代表一種生活趨勢。展會(huì)吸引到多位家居垂類博主參展打卡和現(xiàn)場消費(fèi)者互動(dòng)。

生態(tài)賦能：商家與平臺的雙向奔赴

十年成就離不開商家的陪伴。極有家現(xiàn)場頒發(fā)“十年磐石獎(jiǎng)”“趨勢先鋒獎(jiǎng)”“全力星勢獎(jiǎng)”，表彰與平臺共同成長的優(yōu)秀商家。木鄰、良年家居LIANGNIAN、北陌家居BEMO、小半家具Half House、森蘭家具、泡沫小敏家具、grado格度生活官方企業(yè)店、慕芮雅、ShareDon、仙人掌照明等“元老級”品牌獲“十年磐石獎(jiǎng)”；Auguste奧古斯特、二黑木作、MUMO木墨、等等幾木、喜物HEYHOO等新趨勢代表摘得“趨勢先鋒獎(jiǎng)”；一具一家美式標(biāo)桿店、大樹島家居、Miniz米尼茲藝術(shù)家居、清晨森林兒童家具、良禽佳木等綜合實(shí)力突出的商家榮獲“全力星勢獎(jiǎng)”。

“極有家打標(biāo)是官方認(rèn)證，在平臺的支持下，讓我們從年銷幾十萬到數(shù)千萬。”等等幾木創(chuàng)始人程久軍的分享，道出了眾多商家的心聲。平臺行業(yè)代表花棲介紹，為助力商家成長，極有家構(gòu)建了“趨勢洞察-資源護(hù)航-技術(shù)賦能”的三維扶持體系，重點(diǎn)助推商家更好地呈現(xiàn)在臺前。

在內(nèi)容營銷時(shí)代，良禽佳木主理人劉剛提出“不會(huì)做內(nèi)容的商家不是好商家”，其品牌全網(wǎng)350萬粉絲的背后，是“be real（真實(shí)）”與“be valuable（有價(jià)值）”的內(nèi)容法則。上海學(xué)區(qū)房兒童房案例中，14平方米空間用上下錯(cuò)床實(shí)現(xiàn)二孩平權(quán)；深圳家庭的“代際共處”書柜，通過開放區(qū)與封閉區(qū)的科學(xué)劃分，成為千萬父母的參考模板。“這兩個(gè)案例，在全網(wǎng)比較火，對我們的潛在消費(fèi)者也很有借鑒意義。”劉剛稱。

淘寶教育認(rèn)證講師羅廣平則強(qiáng)調(diào)“抓趨勢、抓市場、抓住消費(fèi)者的心”的能力，“商家要學(xué)會(huì)從搜索、評論中捕捉細(xì)分需求，比如年輕人對‘羽絨包裹感’材質(zhì)的追求，就是情緒價(jià)值的體現(xiàn)”。《天下網(wǎng)商》主編徐藝婷補(bǔ)充道，商家破局需把握“精準(zhǔn)定位、無憂服務(wù)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”三要素，“就像極有家商家用木膠棉百潔布實(shí)現(xiàn)差異化，用設(shè)計(jì)師上門答辯保障服務(wù)，用真實(shí)案例內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)需求”。

下一個(gè)十年：做“向往生活的連接者”

站在十年節(jié)點(diǎn)，極有家提出“堅(jiān)定扶優(yōu)，堅(jiān)定極有家”的未來策略。露申表示，平臺將堅(jiān)守兩個(gè)“堅(jiān)持”：給消費(fèi)者一個(gè)來手淘買家裝的理由，做原創(chuàng)商家的“孵化器”。未來將通過“1+N”營銷模型（品牌盛典+月度營銷）延續(xù)趨勢熱度，用AI技術(shù)“放我家”等工具，給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)。

家居廊專題總監(jiān)李蘅熹從媒體視角觀察到四大趨勢：東西方美學(xué)共生、代際共處、第N人生空間、藝術(shù)化日常。在蘇州設(shè)計(jì)師龐喜的家中，歐式家具與東方佛像和諧共處；福州素人的“阿爾茨海默癥友好型”住宅，展現(xiàn)了代際關(guān)懷的設(shè)計(jì)巧思。這些案例印證了姜雪的判斷：“家正在從物理空間向情感、精神空間進(jìn)化。”

當(dāng)被問及下一個(gè)十年的愿景，露申眼中充滿期待：“我們希望極有家不僅懂家居潮流，懂主理人堅(jiān)持，更懂如何在百變市場中構(gòu)建面向未來的能力。”正如十周年TVC所展現(xiàn)的，極有家將繼續(xù)做“向往生活的連接者”，讓更多“理想家”的想象照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

下一個(gè)十年，我們期待，“極懂你”的極有家?guī)砀囿@喜。

（來源：極目新聞）