在近日舉辦的北京科博會上，觀眾體驗展出的醫藥健康設備。

中新社發 郭俊鋒攝

從智能穿戴設備的熱賣，到運動場館的燈火通明；從健康服務的多元創新，到養生保健知識普及的深度滲透……健康消費正成為經濟領域極具活力的增長極。

從國家稅務總局的增值稅發票數據來看，一季度健康消費發展提速、勢頭良好。

數智技術賦能

健康消費快速增長

在一款科技產品直播間內，主播手持銀白色“頭盔”向觀眾展示：“這款產品采用的是經顱電刺激技術，能幫助緩解大腦疲勞、提升專注力，還能輔助改善睡眠。”

手機屏幕前，互聯網從業者小李躍躍欲試。這款標價8900元的產品雖價格不菲，卻銷售火爆，已售出近2000件。

“3、2、1，上鏈接！”隨著主播聲落，小李迅速按下支付鍵。他告訴中國城市報記者，自己舍得為健康花錢，不是為了“延伸生命的長度”，而是為了“拓展生命的寬度”。小李在購物車里還囤了智能手表和智能運動健身鏡，就等開播優惠時下單。

“健康支出已占我開支的大頭。與其把錢困在理財投資里，不如投資健康。投資健康就是投資未來。”小李說。

像小李這樣舍得為健康花錢的年輕人不在少數。由國家統計局等聯合發起的《中國美好生活大調查》顯示，“保健養生”開支已排進我國18—35歲年輕人消費榜單的前三位。

“年輕群體的健康消費趨勢是蓬勃向上的。”西南大學體育學院院長黃曉靈說，“預計未來5年，智能化、個性化、便捷化的健康服務將成為推動市場增長的核心引擎之一。”

值得注意的是，不僅年輕一代對智能健康產品表現出濃厚的興趣，老年群體亦對此類產品頗為青睞。北京市統計局相關調研數據顯示，86.2%的被訪老人愿意使用智能產品。

中國人口與發展研究中心研究員杜旻表示，健康管理類可穿戴設備、智能輔助器具、健康監測設備、智能養老護理設備等產品，可以實現護理照料、生活輔助服務，為老年人各項功能退化缺損提供智能科技代償，輔助甚至替代人工照護，增進老年人的生活獨立性和便利性。

國家稅務總局數據顯示，一季度以智能手環、血壓計、血糖監測儀、心電監測儀等為代表的健康監測設備銷售收入同比增長41.6%，帶動智能消費設備制造銷售收入同比增長26.4%。

“主動健康”觀念

日益深入人心

夜幕降臨，北京市朝陽區常營體育公園的羽毛球館內依舊燈火通明，李女士已酣戰近兩小時，汗水浸透衣衫。“以前總說要鍛煉，但健身房太遠，下班后根本提不起勁。現在家門口的荒地變身體育公園，就像個‘能量補給站’。”

中國城市報記者實地探訪發現，在常營體育公園內，體育場、網球場、籃球場、羽毛球場整齊排列，紅色塑膠健身步道交織于綠植間，健身達人盡情發揮，夏夜月光傾灑下來，勾勒出一幅動靜結合的畫卷。

談及單次100元的收費標準，李女士直言“物超所值”：“我還打算請個教練，幫我糾正一下動作，備戰單位即將開展的羽毛球賽。”

當健康生活方式日漸流行，以運動為核心的消費需求正持續釋放。數據顯示，今年一季度，我國體育咨詢、體育健康服務銷售收入同比分別增長34.1%、12.3%，體育用品制造銷售收入同比增長10.8%。

政策也在持續發力。前不久印發的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《行動方案》）提到，支持地方建設體育公園、健身步道、全民健身中心、社會足球場等場地設施，組織實施鄉鎮街道全民健身場地器材補短板項目。推動各類體育場館開放共享，鼓勵機場、公園、購物中心等引入微型健身房。積極培育冰雪、馬術、賽車等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。

專家表示，以往健康消費主要集中在疾病治療，如今范疇已顯著拓寬，人們對健康的需求正由單一的醫療服務需求向多元化需求轉變。不僅包含了日常保健、疾病預防、治療后的康復護理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

健康知識傳播

不是“單行道”

從琳瑯滿目的健康新產品，到豐富多元的健康消費新場景，不難發現人們對健康的關注已全方位滲透至生活的各個角落。

然而，僅僅擁有這些產品以及參與這些場景仍然是不夠的，只有真正理解背后的健康知識，才能讓健康消費行為發揮最大價值。

《行動方案》提到，宣傳推廣健康理念知識。“健康知識傳播不是‘單行道’，而是與城市文化共舞、與居民習慣共鳴的過程。唯有因地制宜，才能讓健康知識從‘入眼入耳’到‘入心入行’。”中國企業聯合會健康中國企業行動健康知識普及專項行動組副組長譚杰凱，在近期舉行的世界地球健康日活動上向中國城市報記者表示：“我認為健康知識普及需要‘一地一策’，充分挖掘城市文化基因與生活場景，讓健康理念真正融入城市肌理。”

譚杰凱具體建議稱，第一，活用地方文化載體。比如在歷史文化名城，可將健康科普與非遺、民俗結合，通過地方戲曲、手工藝等群眾喜聞樂見的形式傳播；在山水資源豐富的城市，可依托公園、綠道設計健康主題路線，用“一步一知識”的趣味互動提升參與感。

第二，數字賦能分層觸達。針對年輕群體，借助短視頻、直播等平臺，用情景劇、脫口秀等形式傳播；對中老年群體，結合社區“健康小屋”、義診活動，搭配方言廣播、線下體驗課，讓知識“聽得懂、用得上”。例如有的城市通過“健康夜話”活動，結合居民晚間散步習慣，在社區廣場開展互動科普，效果顯著。

第三，政企協同長效共建。聯合地方衛健機構、文化單位，將健康知識融入城市公共空間，比如公交站臺的養生小貼士、菜市場的“減鹽食譜”展示，讓健康提示成為日常生活的“自然景觀”。同時，培育本地健康指導員隊伍，用“身邊人講身邊事”增強信任感，形成可持續的傳播生態。

■中國城市報記者 鄭新鈺