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端午節(jié)即將來臨，上海豫園商城內(nèi)外國游客眾多。（視覺中國）
本報記者 倪 浩 陳子帥

臨近端午節(jié)，節(jié)日的氛圍越來越濃。從粽葉飄香到龍舟競渡，多樣的民俗活動不僅展現(xiàn)出中華文化的獨(dú)特魅力，更成為拉動消費(fèi)市場的新引擎。多家旅游平臺發(fā)布端午出游趨勢預(yù)測，今年端午節(jié)中國旅游市場將延續(xù)“五一”熱度，國內(nèi)游、出境游、入境游齊頭并進(jìn)，同時呈現(xiàn)出短途游主導(dǎo)、民俗體驗升溫、時令美食驅(qū)動等特點(diǎn)。

年輕群體愛上“演出+旅游”

“從北京出發(fā)一路向北，兩個半小時車程，我要去邂逅河北版的阿勒泰。”在北京一家傳媒公司工作的陳莉端午出游早早鎖定了河北崇禮的翠云山度假區(qū)。她告訴《環(huán)球時報》記者，“北京與新疆阿勒泰相距遙遠(yuǎn)，端午3天遠(yuǎn)途旅游未免舟車勞頓。而近在眼前的河北張家口同樣有藍(lán)天白云、草地與白樺，無疑是端午3天最好的選擇。”

旅游平臺飛豬向《環(huán)球時報》提供的數(shù)據(jù)顯示，3天不調(diào)休的端午小長假，兩小時高鐵游和中短途自駕游是出行主流。攜程、同程、途牛等平臺發(fā)布的2025年端午出游預(yù)測報告均顯示，本地游或周邊游將成為端午旅游市場的主導(dǎo)。在攜程平臺上，本地游、周邊游的比重達(dá)到50%，途牛平臺上47%的用戶同樣選擇了短途旅游。

新時代文旅研究院院長吳若山告訴《環(huán)球時報》記者，考慮到端午假期較短，且處于傳統(tǒng)旺季“五一”與暑期之間。總體來看，端午假期期間，游客偏向短途旅行。

作為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)各地舉辦的民俗活動為游客出行增添了濃郁的文化氣息。同程平臺數(shù)據(jù)顯示，廣東佛山疊滘龍船賽經(jīng)報道后，迅速成為現(xiàn)象級文旅IP，端午假期旅游預(yù)訂量同比增長167%；湖南汨羅（屈原故里）、浙江嘉興（粽子之鄉(xiāng)）等文化地標(biāo)預(yù)訂量增幅也均超40%。

同時，文化的魅力正隨著初夏熱浪一同發(fā)散。湖南長沙的劉明已約好與一群歌迷去貴州觀看鄧紫棋的演唱會。記者了解到，今年端午全國各地主題音樂節(jié)、演唱會扎堆舉行，這種“演出+旅游”的跨城觀演模式，正成為年輕群體出游的新風(fēng)尚。

烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦有望成出境游“黑馬”

“三天兩晚，我選擇去日本。在京都鴨川河邊發(fā)呆，去伏見稻荷探秘。”在北京工作的趙蕾早早預(yù)訂好了北京飛大阪，再由東京飛北京的往返機(jī)票。

飛豬相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《環(huán)球時報》記者采訪時表示，端午出行半徑雖然不及“五一”假期遠(yuǎn)，但今年端午出境游熱度較去年繼續(xù)大幅走高。“4小時飛行圈”內(nèi)的目的地仍然是首選，日本、韓國、中國香港、馬來西亞、泰國領(lǐng)跑，烏茲別克斯坦、冰島、卡塔爾、哈薩克斯坦、坦桑尼亞等則有望成為今年端午出境游“黑馬”。

攜程數(shù)據(jù)顯示，受簽證便利度和飛行時長影響，上海—大阪、上海—香港、上海—首爾、北京—東京、北京—香港等多條飛行時長在3小時內(nèi)的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領(lǐng)先，分別上漲193%、133%和119%。

世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇告訴《環(huán)球時報》記者，日韓以及新馬泰仍是中國游客小長假出境游的主要目的地，主要是時間成本和距離成本上的優(yōu)勢；另外，這些國家簽證便利性以及當(dāng)?shù)刈∷藿煌ǔ杀疽矊χ袊慰统錆M吸引力。

“旅游往往伴隨著商貿(mào)交流，伴隨著共建‘一帶一路’倡議持續(xù)走深，一些中亞國家也逐漸獲得中國游客青睞。”除此之外，王笑宇還表示，“自媒體時代，小眾國外旅游目的地會隨著一個爆款視頻而迅速火出圈，并吸引大批中國游客前往。”

冰箱貼、熊貓玩偶吸引外國游客

伴隨著過境免簽政策持續(xù)擴(kuò)容，離境退稅“即買即退”落地，境外游客赴華旅游在端午假期持續(xù)火熱。

北京上班族劉先生今年為了能夠“錯峰出行”，特意選擇在端午假期前提前旅行。當(dāng)他28日前往成都大熊貓繁育研究基地時，發(fā)現(xiàn)游客數(shù)量“遠(yuǎn)比想象得多”，并且其中有大量外國游客。“據(jù)我在現(xiàn)場看到，既有西方面孔的外國游客，也有很多來自中國周邊國家。他們告訴我，中國的大熊貓?zhí)蓯邸⑻形α耍仨氁獊砜匆豢础！眲⑾壬M(jìn)一步對《環(huán)球時報》記者說，在文創(chuàng)產(chǎn)品店里，外國游客紛紛被冰箱貼、熊貓玩偶吸引，他們有的用現(xiàn)金購買，有的使用支付寶購買。

在攜程平臺上，端午節(jié)入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。入境游前十的客源國為馬來西亞、韓國、新加坡、泰國、美國、俄羅斯、日本、英國、澳大利亞、法國。

法國游客哈邁·弗朗索瓦愛上了海南，端午未到，他已身在海口了。在社交軟件上，他告訴《環(huán)球時報》記者，法國境內(nèi)沒有熱帶旅游資源，所以他很迷戀海南的熱帶風(fēng)光以及當(dāng)?shù)氐拿朗橙缫与u等。

隨著入境旅游簽證、支付、住宿等便利化政策紅利的不斷釋放，2024年中國共接待入境游客13190萬人次，同比增長61%。王笑宇認(rèn)為，今年一季度全國各口岸入境外國人921.5萬人次。其中，免簽入境657萬人次，是去年同期的3.3倍（198.8萬人次），由此可見中國一系列政策對入境游的強(qiáng)力提振作用。吳若山也認(rèn)為，持續(xù)擴(kuò)大的免簽政策紅利、文旅融合推動旅游供給豐富、服務(wù)水準(zhǔn)日益提高等，都將進(jìn)一步推動我國入境游增長。

“全球旅游市場處于深度調(diào)整中，中國不斷出臺政策將吸引更多國家的游客到來。”王笑宇表示，“外國游客也正慢慢從長城、故宮、兵馬俑老三樣，開始挖掘更多體驗，比如在上海豫園穿漢服，坐輕軌在重慶感受穿城而過，甚至去合肥觀摩新能源汽車的制造。外國游客的旅游形式正在發(fā)生新的變化。”