□蔣璟璟

不知道從什么時候起，拍出好看的照片變成了一件非常重要的事情。大家將拍出從構圖、到表情、到氛圍、再到頭發絲的飛揚程度都完美的照片稱為“出片”。有人出門玩從背包里隨手就能掏出一排設備，有人旅行要選擇與目的地相匹配的衣服和妝容，甚至有些是專門為了場景而選購的“次拋”服飾……為啥這么多人執著于“出片”，近來成為了社交平臺上的熱門話題。（半月談）

關于旅行拍照這件事，大眾自有一套清晰的邏輯，那種標準的游客打卡照是被鄙夷的，而那些同樣做作甚至有過之而無不及的“旅途照”卻是備受推崇的。網諺有言“一生要出片的中國人”“不出片，毋寧死”，出片這件事，儼然成為天大的事。一句“這個地方真的很出片”，往往就能勝過千言萬語，而成為最有效的宣傳文案。為啥這么多人執著于“出片”？靈魂之問的背后，或許恰恰是我們自己都控制不了自己、自己都理解不了自己的迷茫。

為啥這么多人執著于“出片”？一個很直接的答案是，“出片”能夠得到一系列正向的反饋。這其中，最直接的，當然就是如今幾乎人人提及、處處在用的所謂“情緒價值”——換而言之，就是很滿足、很開心。但從本質上說，類似的說辭其實并不是解釋，而不過是“以一個概念替代另一個概念”。一個很自然的追問是，“出片”的情緒價值是什么？為什么會有這種“情緒價值”？

其實，我們會發現，“出片”這件事，并不純粹是個人的、私域的，而是有著某種社會性的推動系統。這種“推動系統”或者說“激勵系統”無所不在，卻往往又大而無形。這里面最重要的兩個系統，一個是電子產品的性能系統，另一個則是社交平臺的流量系統。手機的拍照性能不斷進化，與之相關的產品設計與營銷敘事，都在強化著“拍照出片”這件事。有了好手機，不拍照、出片，豈不是浪費。而流量系統所帶來的“轉評贊”儀式，更是讓我們獲得了一種超越庸常的主角式的關注度與利他的分享獲得感，這種感覺，很難不沉浸其中。

在個人主體的內心偏好與下意識行為之外，圍繞“出片”其實已然形成了一個龐大的產業鏈。這其間，附著了巨大的利益，而這種利益，又會衍生出種種牽引。商品系統、消費文化，對于群體行為模式的調度，就是這般，強烈而幽微。這就如同地心引力一般，是置身其間者，很難掙脫的力量。