5月29日，《消費(fèi)鈦度》從HOKA處了解到，美國鞋類集團(tuán)Deckers Brands及旗下品牌HOKA于近日公布了截止至2025年3月31日的2025財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)務(wù)業(yè)績。2025財(cái)年，HOKA品牌凈銷售額增長了23.6%；Deckers Brands集團(tuán)凈銷售額增長了16.3%。

事實(shí)上，2025財(cái)年是Deckers Brands連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)營收和每股收益雙位數(shù)增長的財(cái)年。值得注意的是，在中國市場，Deckers Brands不斷向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)、大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚潮流等多領(lǐng)域發(fā)起沖擊。在業(yè)內(nèi)人士看來，正在通過多元品牌協(xié)同發(fā)展的Deckers Brands，向鞋類行業(yè)整體發(fā)展提供了新思路。

集團(tuán)及主力品牌均增長

HOKA處向《消費(fèi)鈦度》透露，2025財(cái)年全年HOKA品牌凈銷售額增長了23.6%，達(dá)到22.33億美元，去年同期為18.07億美元；Deckers Brands集團(tuán)凈銷售額達(dá)49.86 億美元，較去年同期的 42.88 億美元增長 16.3%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，積極的業(yè)績數(shù)字為HOKA品牌及Deckers集團(tuán)的全年表現(xiàn)畫上了一個(gè)穩(wěn)健的句號(hào)。

公開資料顯示，Deckers Brands集團(tuán)是一家全球領(lǐng)先的鞋類、服裝和飾品設(shè)計(jì)、營銷和銷售公司，總部位于美國加利福尼亞州。該公司成立于1973年，旗下?lián)碛卸鄠€(gè)知名品牌，包括HOKA、UGG、Teva 、 Sanuk 、Koolaburra by UGG等。Deckers Brands的產(chǎn)品在全球50多個(gè)國家和地區(qū)銷售。

Deckers Brands總裁兼首席執(zhí)行官 Stefano Caroti 表示：“Deckers在2025財(cái)年再創(chuàng)佳績，HOKA和UGG兩個(gè)品牌的營收分別增長24%和13%，每股收益也創(chuàng)下新高。盡管全球貿(mào)易環(huán)境在短期內(nèi)帶來更多不確定性，我們對HOKA與UGG所面臨的未來充滿信心。這兩個(gè)品牌均具標(biāo)志性和創(chuàng)新性，分別活躍于各自獨(dú)具特色的市場之中。配合Deckers穩(wěn)健的資產(chǎn)負(fù)債表，我們有能力應(yīng)對短期挑戰(zhàn)，并專注于長期發(fā)展。”

值得注意的是，Deckers Brands首席財(cái)務(wù)官 Steve Fasching表示，2025財(cái)年是Deckers Brands連續(xù)第五年實(shí)現(xiàn)營收和每股收益的雙位數(shù)增長的財(cái)年。Deckers Brands過去五年的年均復(fù)合增長率分別達(dá)19%和32%。而值得強(qiáng)調(diào)的是，Deckers Brands依然具備為股東創(chuàng)造可觀回報(bào)的能力，目前公司賬上持有19億美元現(xiàn)金，具備可持續(xù)的現(xiàn)金流生成能力，同時(shí)我們已將回購股份的授權(quán)額度增至25億美元。

業(yè)內(nèi)人士指出，2025財(cái)年，Deckers Brands 呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，其旗下品牌表現(xiàn)突出，成為推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績增長的重要力量。這種品牌多元化戰(zhàn)略使得 Deckers Brands 能夠在不同的細(xì)分市場中占據(jù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)整體業(yè)績的增長。

多元品牌協(xié)同發(fā)展

在業(yè)內(nèi)人士看來，能夠?qū)I(yè)務(wù)鋪設(shè)在全球各地市場中，且連續(xù)數(shù)年保持著積極的發(fā)展趨勢，Deckers Brands能夠馳騁鞋類市場憑借的是有效的多元化品牌戰(zhàn)略。

事實(shí)上，Deckers Brands集團(tuán)旗下多個(gè)知名品牌涵蓋了不同的市場領(lǐng)域和消費(fèi)群體。

如HOKA是飛速成長中的高性能鞋服品牌之一，最早主打登山、越野運(yùn)動(dòng)，戶外愛好者們也是其品牌的核心用戶。進(jìn)入中國后，HOKA通過國內(nèi)頂尖的鐵人三項(xiàng)、越野跑等運(yùn)動(dòng)選手，傳遞中高端的品牌定位，主打輕盈緩震的產(chǎn)品科技。此外，HOKA近年開始了徒步和休閑以及服裝等品類的業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

UGG品牌則在雪地靴及休閑鞋領(lǐng)域擁有廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)，憑借經(jīng)典的款式和優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)，一直以來都是Deckers Brands的重要收入來源之一。近年來，UGG擴(kuò)展業(yè)務(wù)到包括服裝、配飾和家居用品品類，邁入時(shí)尚生活方式領(lǐng)域。在2025財(cái)年，UGG同樣實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長，凈銷售額有所提升，與HOKA等品牌相互呼應(yīng)，共同推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績攀升。

與此同時(shí)，TEVA專注于戶外涼鞋和多功能鞋，強(qiáng)調(diào)自由和獨(dú)立精神，屬于戶外休閑和功能性鞋履，適合徒步和日常；Koolaburra by UGG則是UGG的副線，價(jià)格更親民，延續(xù)舒適風(fēng)格，針對年輕或價(jià)格敏感的消費(fèi)者，屬于大眾休閑。

市場分析認(rèn)為，品牌多元化和差異化競爭正在成為鞋類企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在市場競爭日益激烈的今天，單一品牌很難滿足所有消費(fèi)者的需求。Deckers Brands通過旗下多個(gè)品牌的協(xié)同發(fā)展，覆蓋了不同的市場領(lǐng)域和消費(fèi)群體，降低了單一品牌面臨的市場風(fēng)險(xiǎn)。Deckers Brands 的運(yùn)營策略和市場表現(xiàn)，也為整個(gè)鞋類行業(yè)中其他企業(yè)的未來發(fā)展提供了思路。

緊跟運(yùn)動(dòng)新趨勢

值得一提的是，通過旗下品牌的最新動(dòng)作，也能窺得Deckers Brands對中國市場的洞察，以及對在中國市場長期發(fā)展的信息。

實(shí)際上，Deckers Brands旗下HOKA品牌近年來在中國市場有著活躍的市場動(dòng)作，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)與大眾運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域不斷吸引消費(fèi)者。

今年4月，HOKA正式官宣游泳世界冠軍汪順為全新品牌大使（鞋履系列）,在運(yùn)動(dòng)市場引發(fā)了熱烈反響。在HOKA方面看來，HOKA聯(lián)手汪順，能夠以奧運(yùn)冠軍的身份，向大眾普及科學(xué)跑步訓(xùn)練和裝備觀念，并通過其影響力打入泛運(yùn)動(dòng)圈層。

與此同時(shí)，今年2月，HOKA官宣中國首位男子速度滑冰冬奧冠軍、跑者高亭宇成為全新品牌摯友。今年3月，HOKA正式官宣中國首位女子拳擊奧運(yùn)冠軍常園成為品牌摯友，作為中國首位女子拳擊奧運(yùn)冠軍，常園在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)54公斤級(jí)拳擊比賽中強(qiáng)勢奪冠。

頻繁與運(yùn)動(dòng)健將聯(lián)手，HOKA被認(rèn)為正在進(jìn)一步向市場強(qiáng)調(diào)其品牌的專業(yè)特性，向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)市場不斷發(fā)起沖擊。

另一方面，以滿足大眾跑者在不同運(yùn)動(dòng)場景下的跑步需求為出發(fā)點(diǎn)，HOKA打造了MAFATE THREE2 TS等產(chǎn)品，滿足大眾消費(fèi)者在戶外小跑、城市探險(xiǎn)、日常通勤等多場景需求。

Deckers Brands另一得力干將UGG則正在通過多個(gè)方向上的創(chuàng)新嘗試在中國鞋類市場保持熱度。作為國際知名鞋履品牌，UGG以經(jīng)典雪地靴形象出圈，并通過名人效應(yīng)迅速在中國市場火爆。而從時(shí)尚度出發(fā)，UGG正在借勢千禧復(fù)古風(fēng)回潮，猛推厚底靴和厚底拖鞋。在功能性和場景化應(yīng)用的角度，UGG又通過橘底鞋著重于優(yōu)化產(chǎn)品防水性能。

據(jù)了解，未來在 HOKA 品牌方面，Deckers Brands將進(jìn)一步加大研發(fā)投入，不斷推出新產(chǎn)品，拓展市場份額。同時(shí)，也將注重品牌的國際化布局，加強(qiáng)在全球范圍內(nèi)的市場推廣和渠道建設(shè)。在 UGG 品牌方面，Deckers Brands將繼續(xù)深化品牌時(shí)尚化戰(zhàn)略，推出更多符合時(shí)尚潮流的產(chǎn)品系列，吸引更多年輕消費(fèi)者。