搜索框不重要了，Google要做你的AI助理。

文｜《中國企業(yè)家》記者 孫欣

編輯｜張曉迪

頭圖來源｜視覺中國

AI牌桌上，科技巨頭們正在加速洗牌。曾經(jīng)的硅谷“老大哥”谷歌近期動作頻頻，正試圖重新找回“領(lǐng)航者”地位。

5月28日凌晨，谷歌宣布升級后的推理大模型Gemini 2.5 Pro版本正式可用。隨后，該模型在大模型榜單LMSYS Arena的排名快速躍居第一，評分1446分，遠(yuǎn)超分?jǐn)?shù)為1409分、1405分的o3和ChatGPT-4o，后兩者均出自O(shè)penAI。

值得一提的是，在此之前，LMSYS榜單產(chǎn)品之間分值差幾乎都是個位數(shù)。

實際上，谷歌的反擊號角早已吹響。北京時間5月21日凌晨，2025谷歌I/O開發(fā)者大會召開。同去年一樣，它發(fā)布了高達(dá)十幾種的“AI萬花筒”，涵蓋Gemini產(chǎn)品、視覺生成、AI眼鏡等領(lǐng)域。

其中，最引人注目的便是谷歌對于Gemini系列產(chǎn)品的戰(zhàn)略部署，Gemini系谷歌在2022年12月發(fā)布的人工智能推理大模型。

這次大會上，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai，以下簡稱皮查伊）表示，要讓智能體全面進(jìn)駐谷歌主打業(yè)務(wù)——搜索以及Gemini，并計劃通過將Gemini與搜索結(jié)合，推出全新的AI搜索模式。簡言之，未來谷歌關(guān)于AI的布局幾乎都將落在Gemini系列產(chǎn)品上，連搜索都將全面進(jìn)入AI模式。

“科技春晚”“大招”“霸榜”……發(fā)布會結(jié)束后，這些標(biāo)簽成為海內(nèi)外科技媒體報道中的熱詞。谷歌I/O開發(fā)者大會，是谷歌圍繞技術(shù)開發(fā)者群體開展的年度活動，英文為Innovation in the Open，意為“在開放中創(chuàng)新”。自2008年起，該大會已經(jīng)舉辦過十屆，大會既發(fā)布過令外界盛贊的產(chǎn)品，如引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)巨浪的Android、Chrome等，也曾陷入爭議。

“去年也發(fā)了十幾種產(chǎn)品，今年也是十幾種，但產(chǎn)品質(zhì)感完全不一樣。”大廠產(chǎn)品經(jīng)理楊方在接受《中國企業(yè)家》采訪時說，無論是模型更新，還是新品發(fā)布，這次谷歌成功打了一場翻身仗。

一年前，谷歌被后來者OpenAI狠狠“狙擊”，2024年5月，谷歌I/O開發(fā)者召開前夕，OpenAI的CEO山姆·阿爾特曼發(fā)文向谷歌“開炮”，除了直接對其十余種Gemini系列產(chǎn)品發(fā)起嘲諷，甚至對谷歌發(fā)布會現(xiàn)場的布置都予以貶損，他將兩家發(fā)布會會場圖片并在一起，稱：“我無法不去思考OpenAI和谷歌之間的美學(xué)差異。”

彼時，OpenAI鋒芒畢露，風(fēng)光無兩。2024年5月14日OpenAI發(fā)布了GPT-4o，該模型自發(fā)布起從未跌落LMSYS榜單前五。即便2024年谷歌也一口氣發(fā)布十余款產(chǎn)品，但也未撼動OpenAI的地位。隨后一年中，谷歌能與OpenAI叫板的，僅有AI搜索Google Search和AI助理Project Astra兩款產(chǎn)品。

但這次情況已有不同，OpenAI正自顧不暇。2025年1月，DeepSeek的推理模型R1引發(fā)行業(yè)劇震。不止國內(nèi)大模型廠商接入DeepSeek-R1，連亞馬遜、谷歌等科技巨頭也紛紛接入，OpenAI“江湖霸主”遭遇威脅，5月初OpenAI不得不重回非營利。

與此同時，今年以來，OpenAI在產(chǎn)品上的領(lǐng)先優(yōu)勢似乎正在減少，甚至開始通過務(wù)實地收購AI工具公司，來補足其在AI編程上缺席。5月初，彭博社、路透社等多家外媒報道，OpenAI已與AI編程工具開發(fā)商Windsurf達(dá)成收購協(xié)議，交易金額達(dá)30億美元（約合人民幣217億元）。當(dāng)?shù)貢r間5月21日，OpenAI又宣布將以65億美元的價格收購蘋果前設(shè)計總監(jiān)喬尼·艾維（Jony Ive）創(chuàng)立的AI硬件公司io，創(chuàng)下OpenAI自成立以來最大規(guī)模的一筆收購。對于谷歌來說，除了OpenAI這個老對手，它同樣面對的，也是整個行業(yè)競爭格局的變化。

在大模型系列產(chǎn)品上，谷歌也被DeepSeek、Anthropic等新勢力腹背夾擊；在AI Agent領(lǐng)域，紅色蝴蝶、OpenAI、馬斯克的xAI已先谷歌一步發(fā)布產(chǎn)品。谷歌的大牌只剩搜索，其全球市場份額常年在90%以上，但是，2024年已降至90%以下。

好在谷歌還有其他籌碼。作為硅谷“老大哥”，谷歌具備生態(tài)優(yōu)勢，Gemini系列產(chǎn)品具備易落地的API接口，且月活用戶規(guī)模宏大。

谷歌能利用自己的優(yōu)質(zhì)基因，繼續(xù)領(lǐng)跑硅谷嗎？

加碼Gemini

“谷歌計劃逐步將Gemini整合到其搜索、廣告、Chrome等其他服務(wù)中。”2022年11月底，ChatGPT燃爆硅谷后，在谷歌推出Gemini 1.0的發(fā)布會上，皮查伊大談谷歌對AI的野心。

2025年這次發(fā)布會，幾乎所有可能與AI相關(guān)的領(lǐng)域，谷歌都有涉及。圍繞谷歌自有生態(tài)，本次發(fā)布會共宣布23項功能更新，覆蓋AI模型、Gemini產(chǎn)品、視覺生產(chǎn)、谷歌搜索、Agent系統(tǒng)、AI眼鏡、生態(tài)等各個方面。

而Gemini作為其布局AI的“嫡長子”，更是被寄予厚望。本次發(fā)布會約持續(xù)兩個小時，皮查伊等一眾谷歌高管共提到了95次“Gemini”。

根據(jù)發(fā)布會上的介紹，Gemini 2.5 Pro已完美消化LMArena全部測試項，在語言、推理、代碼等方面表現(xiàn)出色，Gemini 2.5 Flash、Gemini 2.5 Pro Deep Think、Gemini Diffusion等新舊模型都圍繞Gemini進(jìn)行更新。

實際上，Gemini系列被重用，自其成立之日起就已注定。英文單詞Gemini翻譯中文為“雙子座”，在西方國家，大多數(shù)雙子座的人被認(rèn)為具備變化、靈活性和適應(yīng)性的特征。皮查伊也認(rèn)為雙子座的性格特征與AI模型的多模態(tài)特性和不斷進(jìn)化的能力相契合，而I/O開發(fā)者大會自舉辦以來，都是在雙子座的日期內(nèi)進(jìn)行的。

來源：2025谷歌I/O開發(fā)者大會、數(shù)字生命卡茲克等網(wǎng)絡(luò)公開資料。

Gemini系列產(chǎn)品自發(fā)布以來，表現(xiàn)不俗。2024谷歌I/O開發(fā)者大會至今，谷歌已經(jīng)更新10余款模型技術(shù)、發(fā)布20余款重大AI產(chǎn)品。皮查伊透露，去年同期谷歌每月通過產(chǎn)品和API處理的token數(shù)量為9.7萬億，目前其每月處理的token數(shù)達(dá)到480萬億，一年內(nèi)增長了約50倍；超過700萬名開發(fā)者通過Gemini API進(jìn)行開發(fā)，涵蓋谷歌AI Studio和Vertex AI兩大平臺，同比增長超過五倍，同時Vertex AI平臺上的Gemini使用率也較去年增長40倍，Gemini應(yīng)用目前擁有超過4億月活用戶。

自我革命

谷歌正在從信息入口，變?yōu)樾畔⒔K點。Gemini系列產(chǎn)品成為谷歌業(yè)務(wù)核心的同時，搜索方面的功能更新也值得關(guān)注。除了AI摘要功能，Google Chrome引入AI Mode（人工智能模式）是本次發(fā)布會在搜索領(lǐng)域的另一核心變化。

“搜索框不重要了，Google要做你的AI助理，直接替你把事辦了。”皮查伊在發(fā)布會這樣說道。谷歌似乎正在把自己變成“ChatGPT”。

除了更深度的搜索性能，未來的谷歌搜索引擎還兼有個性化搜索結(jié)果、復(fù)雜數(shù)據(jù)分析和可視化、AI智能助手和協(xié)助AI購物等功能。這意味著，谷歌搜索將在一個產(chǎn)品中集齊“Google”“GPT”“DeepSeek”“Manus”等各大主流大模型產(chǎn)品所擅長功能。如此看來，谷歌似乎正在走向自己的“iPhone時刻”。

來源：AI生成

不過對于以往的谷歌而言，搜索可是現(xiàn)金牛。從搜索引擎向AI助理的轉(zhuǎn)變，既是谷歌的自救路徑，也是一場商業(yè)化大冒險。一方面，AI時代的用戶對搜索的期待正在抬高，另一方面向AI助手轉(zhuǎn)變后，谷歌以往的商業(yè)模式又將面臨挑戰(zhàn)。

歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索已成為用戶習(xí)慣。據(jù)QuestMobile人工智能洞察數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)，2025年3月，PC端、AI應(yīng)用插件活躍用戶規(guī)模排第一的都是AI搜索引擎。

ChatGPT爆火后，大模型行業(yè)持續(xù)發(fā)酵兩年多，全球用戶對AI類產(chǎn)品的認(rèn)知大幅提升，比起搜索引擎提供的信息集合，AI助手正在一定程度上改變用戶的使用習(xí)慣，用戶開始有更高的期待：用AI直接生成解決方案。

谷歌搜索尚未轉(zhuǎn)型前，作為資深大模型產(chǎn)品經(jīng)理的楊方評價說：“大家離AI越近，離谷歌就越遠(yuǎn)。”

目前，AI搜索幾乎也已成為各大科技廠商的必爭之地。除了OpenAI，馬斯克的xAI、Perplexity、Anthropic等也都在跟進(jìn)，這也導(dǎo)致谷歌搜索市場占有率出現(xiàn)下降。據(jù)statcounter數(shù)據(jù)，谷歌搜索的市場份額在2024年底首次跌破90%，盡管在2025年2月短暫回升至90.15%，但隨后又回落至89.71%。

谷歌以往的商業(yè)模式，主要依賴廣告。2024年財報數(shù)據(jù)顯示，谷歌總營收超3500億美元，廣告業(yè)務(wù)營收占比約75%。然而，當(dāng)前大模型商業(yè)化仍遙遙無期，這也意味著若谷歌搜索轉(zhuǎn)型為AI助理，其需要同時探索新的商業(yè)路徑。

皮查伊不得不將目光放在訂閱收費上。本次的發(fā)布會，谷歌新增一項訂閱收費模式，用戶以每月249.99美元（約合人民幣1803元）的價格開通Google AI Ultra，可使用谷歌旗下所有產(chǎn)品，包括Gemini 2.5 Pro Deep Think、Veo3、Project Mariner、NotebookLM、YouTube等。即便目前該超級會員正在半價活動期間，但未來每月近250美元的費用將會讓使用者成為“史上最貴AI會員”。

談及商業(yè)模式，皮查伊稱：“谷歌遠(yuǎn)不止是一家廣告公司。”他表示，作為全球第三大企業(yè)軟件公司，谷歌擁有Waymo、Android、Google Play、YouTube（包含訂閱和廣告）、AI訂閱軟件等多元化業(yè)務(wù)。他還自信地強調(diào)，AI在某些情況下會幫助廣告更貼近用戶需求，而如果出現(xiàn)偏差，谷歌的各項指標(biāo)會反映出來。