頭圖由豆包生成，提示詞：足球 特寫

猶記兩年前，貴州黔東南的村超一夜爆火。簡易的球場，純業(yè)余的球隊(duì)，一點(diǎn)不影響榕江持續(xù)了幾十年的足球熱情。直到2023年榕江三寶侗寨和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽打響，竟創(chuàng)下了單場超過6萬人的上座紀(jì)錄，全網(wǎng)瀏覽超480億次，成為現(xiàn)象級的事件。

之后，香港全明星隊(duì)與貴州榕江村聯(lián)隊(duì)在香港大球場舉行了一場大灣區(qū)足球友誼賽，而超級足球星期六的概念也吸引了全國的游客和球迷，旅游人群井噴式增長，帶動了當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚褡逦幕推渌?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

可以說村超以一己之力打響了黔東南在全國乃至世界的影響力。當(dāng)時(shí)有個朋友正在做貴州的文旅項(xiàng)目，邀請我去觀摩，我記得我就提了一個要求：能看一場村超，我就去。

沒想到，如今咱們家門口的江蘇省又搞出了一個蘇超，再次爆火。我只以為這下看球的路程近多了，卻不想聽朋友說按照眼下這個火爆程度，搞不好也是一票難求啊。誰能想到一場場由職業(yè)球員混雜著個體戶、大學(xué)生和高中生的足球賽，能引來數(shù)萬的球迷，引發(fā)了甚至超過了職業(yè)聯(lián)賽的熱度？

蘇超是由官方省體育局和各地方政府主辦的，但它的出圈，卻幾乎完全依靠的是人民群眾的智慧和創(chuàng)意。

常州與揚(yáng)州的比賽前打出了“友誼第一，比賽第十四”的標(biāo)語，而泰州與南通的大比分后就有人戲謔地改成了“比賽第一，友誼第十四”，官方還認(rèn)證了這個玩梗，讓大家看到了這場聯(lián)賽背后除了主辦方江蘇省體育局和各地方政府外，似乎閃現(xiàn)著那些密切對接網(wǎng)絡(luò)的文旅人的身影。

而常州在與揚(yáng)州比賽的前兩天，邀約持揚(yáng)州身份證的游客在端午小長假期間可以免費(fèi)游覽常州所有景區(qū)，這就是體育搭臺、文旅乃至全方位經(jīng)濟(jì)唱戲的最好印證。

廣大網(wǎng)友以極大的熱情參與到了這場“玩梗大聚會”中。常州隊(duì)連續(xù)失利后，被人調(diào)侃：“從常州到吊州、到巾州、到丨州，留給常州隊(duì)的筆畫不多了”，寫到這里我才第一次知道“丨”竟然真有這個字，它的發(fā)音念“gǔn”。

南京和無錫的比賽，變成了鹽水鴨和水蜜桃之爭，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”。而南通和南京的比賽變成了“誰才是真南哥”的較量，金鷹廣場的大屏幕跳出“不管輸贏，小馬只認(rèn)一個南哥”的巨幅字幕。

許多網(wǎng)民在微博上興奮不已，他們說以前調(diào)侃個啥是不被允許的，現(xiàn)在官方默許甚至鼓勵的態(tài)度才是流量的開閘，只要不出格不違規(guī)，有啥腦洞、有多少抖機(jī)靈的才華都使出來吧。

｜賽前海報(bào)

于是蘇超成了一場全民的盛宴。

回顧從村超到蘇超的這兩年，我的感覺這是一段群眾在尋找單純快樂的路程。那時(shí)是在僵固之后的憋屈情緒在尋找出口，只有當(dāng)人們面對過真正的恐懼和無力之后，對快樂才會有更切實(shí)的體會。

在以往的人生里，我們都太注意結(jié)果，都死死盯著遠(yuǎn)處的未來，似乎那里才有我們追求的一切，卻不知在當(dāng)下所忽視和丟在一邊的，才是最值得珍視的情感與快樂。

當(dāng)下的，才最單純，最熱切。

我們都曾有許多單純的熱愛，小女生喜歡的跳皮筋兒，喜歡足球籃球的男生可能多一點(diǎn)，還有羽毛球、乒乓球……我們喜歡小球的時(shí)候，并不因?yàn)樗鼈円恢痹谀檬澜绻谲姡覀円膊灰驗(yàn)樽闱驊?zhàn)績沒有起色，就放棄對它的熱愛。

而當(dāng)我們把所有簡單純粹的東西，都和結(jié)果去掛起鉤來，并且賦予了它許多外加的意義例如為國爭光，那么爭不了光的就不配擁有大家的熱情了嗎？

回想當(dāng)年，自己也曾那么喜歡足球，喜歡荷蘭三劍客直到卡佩羅領(lǐng)軍卡卡時(shí)代的AC米蘭，喜歡永不言敗的申花，也為南斯拉夫小老頭帶領(lǐng)國足第一次沖進(jìn)世界杯決賽圈而激動歡呼，我還深深記得那是肇俊哲的一腳砸在了五星巴西隊(duì)的球門橫梁上……

但是后來，我漸漸地不再關(guān)注足球了，我必須承認(rèn)自己是個不純粹的球迷，因?yàn)槲以?jīng)的那些快樂來自我的某些期望是否得到了實(shí)現(xiàn)。

我從小也非常喜歡圍棋，有大約業(yè)余三段的水平，幾十年來無論工作多忙也沒放下，在手機(jī)和電腦上下棋，也偶爾會去棋室。喜歡下棋倒是無所謂輸贏，但是當(dāng)人類棋手再也戰(zhàn)勝不了AI的時(shí)候，我似乎也放下了那種喜歡。

記得李世石妙手擊敗AI的那次，我沒感覺到快樂，卻感到了悲涼。原來我喜歡圍棋，是喜歡那種參與到人類最高智慧游戲的感覺，而當(dāng)這種智慧被機(jī)器踩到腳下的時(shí)候，我的快樂也消失了。

其實(shí)我們每個人的快樂，許多都已不單純。很少有人能在受盡批評、一幅也賣不出去的時(shí)候依然喜歡繪畫，很少有人能在沒有一支哪怕業(yè)余樂隊(duì)看得上他的前提下依然熱愛吉他或貝斯，反而是許多中老年人會悠閑地寫著不咋樣的毛筆字、插著不咋好看的花，說可以靜心，也有許多少年觀看著藝術(shù)展和二次元的動漫，哪怕他們知道自己依然還是不得不去走高考和打工的道路。

單純的快樂，大多數(shù)和功利的結(jié)果無關(guān)，要是還會帶來一些社會管理上的麻煩，比如說民間的音樂節(jié)、滑板少年的聚集地，會影響交通，可能有其他社會集聚隱患，那就更加會受到管制和勸阻。

再說你能弄成什么樣呢？能成明星、能拿冠軍嗎？在功利者的思維模式里，有快樂感就可以是愛好，而愛好的下一步就應(yīng)該是更快、更高、更強(qiáng)，然后就要有一個結(jié)果。如果沒有這一條路徑，那么一個人的快樂就不值得被關(guān)注和珍視。

所幸，自發(fā)的快樂村超得到了榕江縣和黔東南州的認(rèn)可和支持，而這次更是由官方主動牽頭來為更廣大的真球迷的快樂打造了舞臺。這個快樂眼下并沒有直接的結(jié)果，當(dāng)然能帶動文旅和經(jīng)濟(jì)是必然的，但誰又知道，在今天看臺上的小孩當(dāng)中將來會不會出一個梅西？要知道，巴西和阿根廷強(qiáng)大的足球底蘊(yùn)，首先是建筑在無數(shù)人的單純快樂之上。

說個經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，快樂本身就是最大的經(jīng)濟(jì)動力之一。可以說除了生活必需品和責(zé)任開支以外，人們所有的消費(fèi)都是由快樂驅(qū)動的。當(dāng)人們失去了快樂情緒的時(shí)候，也就沒有了消費(fèi)意愿。

有人說是因?yàn)橄M(fèi)無力經(jīng)濟(jì)不振才導(dǎo)致的不快樂，其實(shí)在一個不良的循環(huán)里，很難界定誰是罪魁禍?zhǔn)住５珶o論從哪一個點(diǎn)開始逆向推動，都可以讓這個循環(huán)轉(zhuǎn)向。

當(dāng)人們開始發(fā)現(xiàn)物欲引發(fā)的快樂不再那么容易實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，單純的內(nèi)在的快樂就重新出現(xiàn)在了每個人的內(nèi)心。一直以來對于向外求的堅(jiān)持，終于有了一絲松動。原來快樂可以很簡單。

不用高昂的票價(jià)，不在意球隊(duì)的輸贏，足球的快樂不就在于人人參與和拼搏的感覺嗎？

不就在于瞬息萬變的局勢和那些精彩的、

甚至

搞笑的進(jìn)球嗎？

寫字、插花的快樂不就是那一刻的靜心斂意嗎？

下圍棋的快樂不就是把世事紛擾轉(zhuǎn)化為棋盤上的運(yùn)籌和得失嗎？

可以說，在幾十年的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展期后，人們終于放下了對物質(zhì)和結(jié)果的執(zhí)念，踏上了對單純快樂的尋根之旅，這是一件幸事。感謝所有的組織者、參與者，是所有人共同的努力而不是干預(yù)，才讓這一份精彩的美好得以呈現(xiàn)。

人們或自發(fā)組織，又或熱情投入，都是出自本心，不必要硬去賦予什么意義。快樂本身就是最大的意義。在這個過程中會出現(xiàn)無數(shù)的可能性，而這種可能性是被各種機(jī)緣所觸發(fā)的，就像蘇超啟動時(shí)，主辦方也未必會預(yù)見到今天這樣的熱度。

而且這種可能性很難出自事先的規(guī)劃和籌措，大概率對一件事的計(jì)劃越詳備、越不容僭越，就會越是循規(guī)蹈矩，甚至毫無生氣，唯有接受容納一切的變化、一切的嘗試、一切自發(fā)的反饋，才會有預(yù)料之外卻出奇良好的結(jié)果。

最后，既然是快樂經(jīng)濟(jì)，那就千萬不要把它搞得不快樂了。比方說“江蘇十三太保”誰都不服誰、南京這個老大沒啥面子的梗已經(jīng)炒很久了，從當(dāng)年地震救災(zāi)到武漢抗疫，還有機(jī)場爭奪戰(zhàn)等等，這一次借著比賽多半還會有新的段子出現(xiàn)，也完全可能有一些超越“恩怨情仇”的“國際地域黑”。管理上把握住尺度就好，千萬別正兒八經(jīng)地來上一堂專門講安定團(tuán)結(jié)的課啊。

再比方說，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)一票難求的情況，在交通管理和整治黃牛等措施上務(wù)必松緊得當(dāng)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上來講，一定程度黃牛的存在就和部分盜版出現(xiàn)是一樣的，不是壞事兒，原理不展開說了。

總之，寬松的環(huán)境，多維度的參與和嘗試，適當(dāng)?shù)胤攀郑層袩釔塾袩崆榈娜恕⑴c的人、看熱鬧的人，還有想搞生意的人，他們自己去談、去做。自由度高了，快樂經(jīng)濟(jì)也好，實(shí)體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)也好，都會好起來、活起來。回想改革開放早期，有人感慨地說其實(shí)最核心的一點(diǎn)就是當(dāng)時(shí)說的那句話：“先不要管，看一看，闊以試一哈”。

No.6384

原創(chuàng)首發(fā)文章｜作者 劉捷

作者簡介：財(cái)經(jīng)管理作家，著有《像經(jīng)營企業(yè)一樣經(jīng)營自己

職場經(jīng)濟(jì)學(xué)》和《史上職場風(fēng)云錄》。

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