2025年汽車圈的“戲劇性”，可能比賣車大戰(zhàn)本身更精彩。

在中國汽車重慶論壇上，吉利控股集團高級副總裁楊學(xué)良一番言論被外界理解為站隊長城汽車，直接和比亞迪撕破臉。隨后，比亞迪集團品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博發(fā)長文回應(yīng)，并沒有諱言極具爭議的“常壓油箱”事件。

這場唇槍舌劍誕生的背景是上個月，“卷王”比亞迪發(fā)起了新一輪價格戰(zhàn)。對于此次降價，輿論場上的反應(yīng)與以往不太一樣。行業(yè)機構(gòu)和官方媒體輪番發(fā)聲，話頭直指價格戰(zhàn)。

攀上銷量之巔后，比亞迪第一次在公開場合，聽到了不同聲音。

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吉利開撕了

當(dāng)新一輪價格戰(zhàn)再掀風(fēng)雨時，汽車圈罵戰(zhàn)也升級了。

6月7日，中國汽車重慶論壇上，吉利控股集團高級副總裁楊學(xué)良毫不客氣，對比亞迪貼臉開大。

在18分鐘演講里，楊學(xué)良上來就痛心疾首地表示，“過去一年，新能源汽車價格戰(zhàn)已經(jīng)發(fā)展到內(nèi)卷的惡性競爭了”。隨后，他提出一個頗有內(nèi)涵性的謎題，“今年同行拋出了拉踩論，又蠢又壞論，算不算賊喊捉賊呢？”

▲2025中國汽車重慶論壇，吉利控股集團高級副總裁楊學(xué)良。圖 / 直播截圖

微妙的是，就在一天前，同一論壇上，比亞迪集團品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛才吐槽過，有些企業(yè)就是又壞又蠢，講個產(chǎn)品都要拉踩，有些時候不是不想回應(yīng)，是懶得回應(yīng)。

更引起轟動的，還是楊學(xué)良的后半段演講。他再度提起“常壓油箱”風(fēng)波（2023年長城汽車實名舉報比亞迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常壓油箱，涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)），認(rèn)為這是典型的違法犯罪事件，到底誰對誰錯，誰真誰假，一定要有一個公開的結(jié)論，不能不了了之。楊學(xué)良甚至直言，“關(guān)于這件事行業(yè)內(nèi)的人都知道真相，吉利做的拆解測試，與長城舉報的內(nèi)容信息完全一致。”

隨后上臺的廣汽集團埃安營銷本部負(fù)責(zé)人肖勇，也來添了一把火，笑著說楊學(xué)良是車圈“嘴替”，擁護(hù)和贊同他的發(fā)言。

論壇還未結(jié)束，上述言論被剪輯成各種切片，在社交媒體上瘋傳。2025年汽車圈的“戲劇性”，比賣車大戰(zhàn)本身還精彩。

網(wǎng)友們分作兩派，一方認(rèn)為“常壓油箱的確需要結(jié)果”，另一方則指出“吉利做產(chǎn)品也是摸著比亞迪過河”。 網(wǎng)友吃瓜不嫌事大，跑到李云飛微博下催促“起來干活了”。

24小時后，李云飛回應(yīng)道，比亞迪常壓油箱符合排放規(guī)定，后來有客戶表示常壓油箱體驗不好，比亞迪全部切換為高壓油箱方案。

隨后李云飛爆出更多行業(yè)內(nèi)幕，他說浙江某頭部車企也采用過常壓油箱方案，河北某車企還向深交所、港交所、國家市場相關(guān)金融機構(gòu)舉報過比亞迪。

▲比亞迪集團品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛微博。圖 / 微博截圖

這場論戰(zhàn)里，有一位主角雖然沒到現(xiàn)場，但與比亞迪不合也是公開的秘密。

上個月，長城汽車董事長魏建軍接受采訪時，曾語出驚人，“中國汽車圈的恒大已經(jīng)出現(xiàn)，只不過還沒爆”，“行業(yè)很多（車企用）零公里二手車來堆銷量“。將行業(yè)亂象擺到桌面上，魏建軍自然也知道會得罪人，但他態(tài)度堅決，“吹滅別人的燈，關(guān)鍵看是什么燈。要是‘鬼燈’，我一定把它吹滅”。

雖然魏建軍沒有直接點名比亞迪，但輿論場上的各方已經(jīng)get到其中深意，開始鉆研比亞迪財報。惹得李云飛連發(fā)了數(shù)條微博，“狗可以咬人！但人不能咬狗！”接著甩出鬼吹燈和鐘馗捉鬼的配圖。幾天后，李云飛又寫了1000多字的小作文回應(yīng)企業(yè)負(fù)債問題。這一套組合拳，被外界解讀為對魏建軍的回應(yīng)。

陷入這場混戰(zhàn)的，均是車圈大佬。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，吉利汽車?yán)塾嬩N量117.3萬輛，比亞迪176.3萬輛，長城汽車45.9萬輛。據(jù)中汽數(shù)研數(shù)據(jù)，在1-5月車企銷量排行榜上，三家車企均入圍前十，比亞迪位列第一，吉利排名第四，長城處于第九位。

三家頭部民營車企混戰(zhàn)一團，算得上罕見場面。它誕生的背景是上個月，“卷王”比亞迪發(fā)起了新一輪價格戰(zhàn)。

對于此次降價，市場反應(yīng)的確有些不同。此前比亞迪一降價，所有車企幾乎都會跟進(jìn)，但這次除了吉利、零跑、長安等與比亞迪有直接競品的車企，其他家并沒有馬上降價。

輿論場上的風(fēng)向也不一樣了。

中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布聲明，稱某車企5月23日的降價，引發(fā)了新一輪“價格戰(zhàn)恐慌”，使汽車行業(yè)陷入“惡性循環(huán)”，并威脅到供應(yīng)鏈安全。新華社、人民日報和中央電視臺等也在呼吁汽車制造商停止降價促銷，恢復(fù)行業(yè)秩序。其中，《人民日報》稱，降價促銷可能導(dǎo)致低價劣質(zhì)產(chǎn)品涌現(xiàn)，損害“中國制造”的國際聲譽和形象。

登上銷量榜首的比亞迪，第一次聽到這么多不同聲音。

敵人的敵人是朋友

其實，更早之前，比亞迪就感受到了高處不勝寒。

2023年8月9日，在第500萬輛新能源汽車下線儀式上，比亞迪發(fā)布了一則短片《在一起，才是中國汽車》，并在發(fā)布會現(xiàn)場大方地擺放多款友商產(chǎn)品，包括一汽、廣汽、長安等車企，甚至也有吉利、長城等競爭意味頗濃的對手。

然而，比亞迪擺出的友好姿態(tài)，并沒有被所有人買單。

從產(chǎn)品布陣來看，吉利一直在瞄著比亞迪打。

比如，吉利旗下的新能源小車星愿，定位和售價精準(zhǔn)地卡在比亞迪海洋網(wǎng)兩款小車之間，被戲稱為“上打海豚，下踢海鷗”。還有，銀河L7 EM-i對標(biāo)宋PLUS DM-i、銀河L6 EM-i 對標(biāo)秦PLUS DM-i等。吉利銀河的每一款車，幾乎都能在比亞迪麾下找到相應(yīng)的對手。吉利的打法，是用“同價高配”、“低價降維”擠壓比亞迪主力車型的生存空間。

▲吉利銀河L7 EM-i。圖 / 視覺中國

除了產(chǎn)品精準(zhǔn)對標(biāo)比亞迪，吉利的技術(shù)也在與后者貼身纏斗。

今年2月，比亞迪宣布旗下21款車型，全系標(biāo)配“天神之眼”高階智能駕駛輔助系統(tǒng)，甚至包括7萬元級別的海鷗，掀起“智駕平權(quán)”浪潮。

吉利的反應(yīng)很迅速，僅一個月后，吉利發(fā)布了全新智能輔助駕駛解決方案——“千里浩瀚”，吉利銀河全新及改款產(chǎn)品，都將搭載“千里浩瀚”不同層級的輔助駕駛解決方案。

更早些時候，吉利推出了神盾短刀電池，并喊出口號“長刀不是最優(yōu)解，短刀才是新一代”。這句話的深意在于，比亞迪的當(dāng)家電池產(chǎn)品刀片電池，正比神盾短刀要長一些。

體積小可以節(jié)約出不少空間，提升座艙的乘坐感受。從賬面數(shù)據(jù)來看，搭載神盾短刀電池的銀河E5與比亞迪元PLUS相比，電池容量差不多的情況下，銀河E5尺寸略大、續(xù)航更長一些。

在車企拼命卷的混動市場，兩家車企也是針鋒相對。

去年，吉利推出了全新一代雷神混動系統(tǒng)——EM-i，該技術(shù)在架構(gòu)上與比亞迪的混動技術(shù)DM-i頗為相似。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，EM-i系統(tǒng)在虧電狀態(tài)下油耗可低至2.67L/100km，搭載的1.5L混動專用發(fā)動機熱效率高達(dá)46.5%，這兩項指標(biāo)均優(yōu)于比亞迪DM 5.0版本。不過，車輛在實際使用中的油耗和發(fā)動機熱效率，會受到多種因素影響，比如駕駛習(xí)慣、道路條件、車輛負(fù)載等，具體表現(xiàn)可能會與官方數(shù)據(jù)有所不同。

在5萬至20萬元的大眾市場，比亞迪、吉利的競爭已全面鋪開，在高端市場兩家也注定要有一戰(zhàn)。

2024年9月，吉利發(fā)布“臺州宣言”，確立了加速整合內(nèi)部資源的策略。在此背景下，吉利旗下領(lǐng)克與極氪兩大品牌整合為“極氪科技集團”。合并后，極氪的定位更明晰了，將專注于30萬元及以上高端新能源汽車市場。

▲2025上海車展，極氪科技集團展臺。圖 / 極氪科技集團官方

比亞迪則憑借“車海戰(zhàn)術(shù)”實現(xiàn)了銷量的數(shù)倍增長，將“智能化”與“高端化”作為2025年的戰(zhàn)略重心。方程豹、騰勢、仰望三大高端品牌，承載著比亞迪沖擊更高價格帶和品牌的重任。

不過，目前為止，兩家的高端化之路走得都不算順暢。2024年，比亞迪三大高端品牌的總銷量為19萬輛，即便是拋開百萬級別的仰望不談，另兩個品牌與價位區(qū)間相當(dāng)?shù)挠焉滔啾龋灿胁恍〔罹唷Ａ硪贿叄捎谄煜潞廊A品牌沃爾沃盈利能力承壓，標(biāo)普全球評級于近日將浙江吉利控股集團有限公司及其子公司吉利汽車的評級展望從穩(wěn)定下調(diào)至負(fù)面。

但沖高的決心是堅定的，比亞迪董事長王傳福在2024年度股東大會上表態(tài)，高端化是比亞迪下一場必須打的硬仗。

或許有人不理解，既然是同一個賽道的選手，為什么吉利和長城站在了一起？畢竟，比亞迪已經(jīng)站上全球新能源車企銷量之巔，而敵人的敵人是朋友。

格局有可能生變嗎？

在公眾認(rèn)知中，吉利、長城、比亞迪是汽車行業(yè)民營企業(yè)的三駕馬車。

發(fā)展初期它們有著相似的底色，創(chuàng)始人都出生在1960年代，年紀(jì)相差不過3歲。他們都在1990年代進(jìn)軍汽車行業(yè)，最艱難的是吉利創(chuàng)始人李書福，他曾經(jīng)為了獲得造車資質(zhì)四處奔走，最急切的時候，公開向主管領(lǐng)導(dǎo)懇求“給我一次失敗的機會”。

最初的造車策略也比較相似，先是逆向開發(fā)，即選定幾個成熟車型進(jìn)行拆解，從零部件到車身，通過模仿造車，以更低的定價撬動市場。這其中流傳著一個經(jīng)典的故事，當(dāng)初，比亞迪采購了市面上幾乎所有豪華轎車回來拆解，就連王傳福自己的那臺奔馳S300，也沒能逃過被拆的命運。面對老板的豪車，工程師們遲遲不敢動手，最后王傳福拿著車鑰匙在車身狠狠劃了一道傷口，大家才開始拆車。

隨著時間推移，國內(nèi)經(jīng)濟飛速發(fā)展，汽車從奢侈品逐步走向千家萬戶，三大民營車企憑借各自所長，乘著時代的風(fēng)起飛。

長城汽車擅長洞察消費需求，前后推出皮卡、SUV車型都成為爆款，誕生于2011年的哈弗H6憑借10萬-15萬元左右的極致性價比，一度月銷超8萬輛，成為國民神車。

▲長城汽車，哈弗H6。圖 / 哈弗官方

吉利汽車專注整合，前后收購沃爾沃、路特斯，購買奔馳股份，通過“買買買”為吉利樹立了可以全面對標(biāo)成熟車企的先進(jìn)汽車組織，包括架構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)流程，曾擔(dān)任吉利集團副總裁的余寧稱，“甚至高管工資標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)行了調(diào)整”。他認(rèn)為，這些無形影響至關(guān)重要。

而比亞迪則逐步搭建起自己的諾亞方舟——新能源汽車。憑借巴菲特的加持，比亞迪在資本市場炙手可熱，2008年比亞迪第一次嘗試采用汽油機和電動機相結(jié)合的混動模式，推出比亞迪F3DM雙模電動車。

王傳福發(fā)展電動化的決心，在比亞迪內(nèi)部有一個故事可以證明。2008年巴菲特旗下中美能源公司總裁戴維?索科爾參觀比亞迪工廠，王傳福為了向索科爾證明公司要生產(chǎn)的100% 可再生電池所使用的電解液無毒，親自舀了一杯電解液喝了下去。索科爾大為震撼，回去后向巴菲特力薦比亞迪，促成了巴菲特對比亞迪的投資。

在2011-2020這十年中，比亞迪處于三家車企中的末尾。2020年比亞迪乘用車銷量只有42.7萬輛，不到吉利汽車同期的三分之一，不足長城汽車的二分之一。

轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2020年之后。2022年4月 ，比亞迪宣布，自2022年3月起停止燃油汽車的整車生產(chǎn)，成為全球首個正式停產(chǎn)燃油汽車的車企。隨后，比亞迪業(yè)績爆發(fā)，2021年至2024年，銷量一路從74萬躍升至186.9萬，又陸續(xù)攀上302.4萬、427萬輛的高峰。2022年，比亞迪奪走本土品牌銷量冠軍，2024年，差距進(jìn)一步加大，比亞迪銷量超越了吉利和長城銷量的總和。

▲2025粵港澳大灣區(qū)車展，比亞迪展區(qū)人山人海。圖 / 視覺中國

長城和吉利顯得有點迷茫。2015年吉利就提出“藍(lán)色行動計劃”，到2020年，新能源汽車銷量占比要達(dá)到90%。但2020年收官時，這個數(shù)字僅有5.2%，達(dá)不到行業(yè)平均水平。

而長城在2018年才推出首個電動車品牌“歐拉”，此后是走機甲風(fēng)的“沙龍”，但兩個品牌都沒有跑通，轉(zhuǎn)型不利，讓長城錯過了新能源狂飆突進(jìn)的時機。

落差讓三大車企走向分野，當(dāng)比亞迪不停擴張，打到吉利和長城腹地，后兩者開始反擊。

一向低調(diào)的魏建軍開始走向公眾視野，開微博、玩小紅書，親自管理營銷業(yè)務(wù)。同時長城幾乎將全部力量向智能化傾斜，魏建軍多次通過直播的方式，向外界展示長城汽車城區(qū)NOA的能力，為輔助駕駛技術(shù)造勢。

不過，比起長城，吉利對比亞迪的威脅更大一些。

據(jù)中汽數(shù)研報告，2025年1-4月，吉利星愿超過比亞迪海鷗，成為10萬元以下區(qū)間銷量冠軍，兩者銷量差距有1.2萬輛；同期，星越L銷量領(lǐng)先宋PLUS 1.7萬輛。不過比亞迪秦系列仍然擁有明顯優(yōu)勢，秦PLUS、秦L仍是10萬-15萬元區(qū)間的銷量冠軍。

今年1-5月吉利汽車勢頭兇猛，銷量增速接近50%，這個漲幅已經(jīng)超過比亞迪，無疑對后者形成一定壓力。

或許是來自同行的敵意太過兇猛，這份壓力可能也傳導(dǎo)到王傳福那里。6月6日，比亞迪年度股東大會上，王傳福又一次哽咽了。“我們從來不拉踩別人，只做好自己。”

▲2024年度股東大會，比亞迪集團董事長兼總裁王傳福。圖 / 比亞迪官方

巨頭爭輸贏，扇動翅膀掀起的風(fēng)，影響著這個鏈條上無數(shù)的企業(yè)與人。價格戰(zhàn)之下，不斷有供應(yīng)商承壓，零部件企業(yè)一把手出來呼吁，車企應(yīng)為供應(yīng)商留出利潤空間，盼及時回款。

就連巨頭自己，也被裹挾于其中。據(jù)彭博社報道，近日，比亞迪、吉利、小米等主要電動汽車制造商的負(fù)責(zé)人到北京開會，以解決對長期價格戰(zhàn)的擔(dān)憂。會議由市場監(jiān)管機構(gòu)和最高經(jīng)濟規(guī)劃機構(gòu)主辦，相關(guān)部門希望電動車企要“自我監(jiān)管”，不應(yīng)以低于成本的價格銷售汽車或進(jìn)行不合理的降價。

隨后，汽車股價全線下跌。截止6月6日收盤，比亞迪下跌0.22%，小米跌2.1%，吉利跌幅0.88%。

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